实木门走俏：苦了企业！乐了卖场

　　实木门对消费者的吸引力是与日俱增，以往实木门只是环保性能好，可随着实木门日渐走俏，企业为了竞争纷纷为木门添加市场附加价值。可以看见，实木门产品正朝着多元化的道路大步行进。

　　可是，众所周知实木门是资源性产品，对林业资源的依赖十分巨大，这对企业发展势必造成极大的阻碍，特别是在现今原材料严重稀缺，全世界都在加大对木材进出 口的监管，企业获得原材料资源的渠道是越来越少，生产成本相应的就越来越高。加上市场需求量不断增加，实木门企业面临的压力之大可想而知。

　　为了发展，不少木门企业走品牌化路线，希望通过塑造品牌形成品牌效应为企业培养稳定的消费群体并以此帮助企业在发展的逆境中仍能拥有立足之地。但在目前同质化问题严重、知识产权频频被侵权的木门市场上，企业要走品牌路线谈何容易。

　　木门企业必须要有雄厚的资金为品牌的塑造提供基础条件，企业还需有专业的人才为塑造品牌出谋划策、保驾护航。除此之外，木门企业还必须根据品牌化道路的发 展要求改变固有的运行机制。可以说，木门企业发展品牌不仅是一次自身价值的体现，更是一次大胆的冒险，稍有不慎即落入深渊。更何况，“守业更比创业难”， 一个成功的品牌必须经过长期的积淀与维护，否则一样会前功尽弃。

　　与实木门企业发展遇阻不同，卖场方面由于市场庞大的需求量而日进斗金，况且，即使木门企业受原材料稀缺的影响，但为了生存依然会尽一切努力满足市场需求。 即便因原料供应不足或是其他原因最终令实木门业走向终结，对木门种类繁多的卖场来说，仍可以凭借新兴的木门品种继续坐享其成。因此，对卖场来说实木门的大 热只有利而无害。

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