悦达家纺徐晓飞：打造全产业链 做高品质家纺

  8月26日，中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会首次亮相位于上海虹桥的国家会展中心（上海）。作为家纺行业最具专业性、权威性的展会，2015中国国际家纺展将在新常态下帮助家纺行业回归市场本质。新浪家居作为业内权威媒体，将深入现场，为您带来"新家纺、新生活"的精彩！
  采访嘉宾：上海悦达翔韵家纺有限公司总经理 徐晓飞
  时间：2015年8月26日
  地点：国家会展中心（上海）
  记者：潘笑融

  上海悦达翔韵家纺有限公司总经理徐晓飞接受新浪家居采访

  【新浪家居】首先请您简单介绍一下悦达家纺的情况。

  【悦达 徐晓飞】作为悦达集团的全资子公司，悦达家纺可以说是行业内的一个新兵吧。但悦达家纺有自己强大的产业链优势，从纱线、面料到成品，全产业链管控，这是未来品牌企业持续发展的核心优势。全产业链能够更好地把控每一个环节的产品品质，做高品质家纺是我们的信念。未来的床品企业还在走传统专卖、批发甚至传统电商模式去比拼价格,将来一定会被市场淘汰。所以，悦达家纺未来的发展会定位线下中高端渠道，线上及艺术定制等相结合立体纵深发展。来推动悦达家纺的市场占有率及提升悦达家纺品牌附加值。 

  【新浪家居】您刚刚提到“艺术定制”，现在8090后这批消费者都非常青睐定制化的产品，那么悦达家纺在这块的规划是怎样的呢？

  【悦达 徐晓飞】悦达家纺打造“艺术定制”家纺的概念主要是想以先进的设计理念为基础，以高端面料为载体，以服务式营销为宗旨，依靠全面的设计人才，完善的生产构架，私人管家式的售后服务，打造家纺行业最具特色的定制品牌，彰显悦达家纺定制产品的健康理念和独特价值。以市场需求为导向逐步形成以套件、靠枕、毛浴巾等家居类家纺产品为主的多元化产品定制。通过数码印花与提花绣花类产品的结合，实现产品的科技元素与艺术美感；通过悦达家纺特色面料和精湛工艺的结合，打造精致、高端的产品品质；通过创意设计与新型营销模式相结合，引导人们健康舒适的生活品质。这一定是未来家纺品牌市场发展趋势和市场核心竞争力。

  【新浪家居】在国内市场，家居产品的电商化热度不减。很多企业都提出了家居O2O的概念，那么电商领域的发展是否也是贵公司未来战略规划的重中之重？有没有自己的一套模式，是刚开始还是已经有一个比较成熟的消费模式了呢？

  【悦达 徐晓飞】电商我们在2012年开始涉足，2013年投资两千万成立了悦达电商公司，目前我们已经入驻了天猫、京东、唯品会等平台，包括移动互联方面，微营销我们也在尝试，以后还会更深入去做。

  线上线下O2O一体化运作也是趋势，两者肯定是互相依存的，但线下必须有一定的支撑，线上才能够实现互动，实现量的突破。建立老百姓心中信任的品牌永远是最重要的。悦达家纺也是本着这样的经营理念去做的，在实践中不断优化线下门店，提升线上品牌知名度和运营模式。 

  【新浪家居】那么在未来的3-5年，悦达家纺在品牌推广方面有什么新的规划吗？

  【悦达 徐晓飞】在品牌推广方面，我们也制定了未来五年的规划。首先还是要打造悦达家纺线下中高端渠道，进驻国内一、二线百货好的位置。就国内家纺行业来说，渠道定位决定其品牌的定位。

  【新浪家居】今年，有很多家居企业纷纷上市，家纺企业中也有不少企业已经上市，而且上市之后的表现也十分抢眼，悦达家纺在这方面有什么打算吗？

  【悦达 徐晓飞】悦达集团目前已经有两家上市企业，悦达家纺作为悦达集团自主品牌，在时机成熟的情况下，一定会考虑上市计划，这已经纳入5年发展计划中，毕竟上市以后可以带来更多的资源和品牌传播度。悦达家纺凭借全产业链优势和在悦达集团的大力支持之下，我们有信心将悦达家纺品牌打造成为国内知名的家纺品牌。

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