专家点赞行业热议：一品国货，何以“守护万家”？

品牌齐聚，恒洁为何独树一帜？

一品国货，何以守护万家？

答案就藏在云展会恒洁卫浴专场直播中。

6月26日，“2020厦门卫厨国际云展会”正式开幕，上千家海内外卫厨品牌同台竞技，百场直播如约而至，你方唱罢我登场，展会直播间也迎来了首场精心策划的品牌专场直播——“一品国货，守护万家”。直播间内，国家建筑卫生陶瓷检测重点实验室高级工程师刘亚民、恒洁集团品牌总监何志渊、中洁网副总经理李天燕上演了一场“国货锵锵三人行”，并连线中装协住宅装饰装修和部品产业分会秘书长胡亚南、全国卫生产业企业管理协会抗菌产业分会秘书长张迎增，共同探讨恒洁一品国货背后的“守护者”故事。

（一）“守护者”恒洁：一品国货 守护万家

国潮当道，国货品牌顺潮而起，直播间现场，嘉宾们分享了系列大数据：无论是阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》所显示的过去一年中国人购物车内八成是国货，抑或2019年134个国产品牌在天猫上年销售额超过10亿，52个老字号年销售额过亿，还是虎嗅网调研的9成消费者优先或愿意选购国货，都表明国潮来袭并非空穴来风。

恒洁作为新国货代表品牌，以“守护者”的姿态，走进千家万户。

恒洁集团品牌总监何志渊分享道，恒洁“守护”源于多维度的支撑。恒洁集团创立22年来，以“恒于心，专于质”的态度，厚积薄发，不断积累硬实力和软实力，孕育制造一品国货的“沃土”。

今日之恒洁，拥有智能产品、陶瓷洁具、浴室柜、五金龙头花洒、淋浴房及浴缸等五大品类生产智造基地，并在佛山和上海设立营销中心，以遍布全国3000多个服务网点为“守护万家”提供实力保障。

产品力决定品牌力，恒洁迄今已掌握近千项卫浴核心专利技术，拥有超过4000平米的研发中心实验室，实验室获得国家水效实验室认定、国家 CNAS实验室认可，技术创新和研发实力始终处于行业前列。

【图】恒洁集团品牌总监何志渊

后疫情时代，消费者愈加重视产品品质与健康，而恒洁雄厚的研发实力与生产能力，为消费者带来健康、安全、舒适、便捷的品质体验。直播间重温了5月30日“万家一品”恒洁一品守护系列新品发布会的亮点以及123款首发新品，用专业和品质守护中国家庭的健康。

2020年度恒洁发布的硬核产品包括Q8i、Q6、Q3i等多款智能双Q系列新品，通过权威机构SIAA认证的银离子除菌、紫外线和电解水杀菌、活水即热技术等多项健康防护功能，给人以“健康、安全、舒适、便捷”的体验。

当天首发的木合金系列浴室柜也亮点十足，其打破行业对浴室柜材质的传统认知，以木合金技术，给人温润如木的3D触感，防潮性能更佳，为消费者守护健康。

此外，恒洁新品还包括拥有大置物平台的恒洁新翼T系列平台花洒，“会跳舞”的RICO多功能龙头，百变系列龙头等，都为厨房和卫浴空间的使用场景创造了新的可能性。

除了新品矩阵的强有力加持，进入2020年后，恒洁在守护消费者、守护品牌方面持续发力，并未因疫情而放缓引领新国货的脚步。

2020年中国品牌日，HOME+家饰界联合China Hadoop大数据专委会发布《2020年中国品牌日家居新国货指数研究报告》，恒洁成为卫浴行业唯一的“2020年中国品牌日家居新国货卫浴行业领军品牌”。

最近，由吴晓波频道、腾讯视频联合出品的大型纪录片《新国货》在腾讯视频独播上线。作为卫浴行业的唯一代表，恒洁与“故宫”、“颐和园”等知名国潮IP及立白、飞跃等优秀国货品牌，一同入选了这部经济历史纪录片。

（二）嘉宾点赞 国货当自强

直播间内，嘉宾畅谈对新国货的理解，并对恒洁“万家一品”活动予以高度认可。

胡亚南：从“错失市场”到“国货崛起”

【图】中装协住宅装饰装修和部品产业分会秘书长胡亚南

民族工业是国家经济实力的反映，从中可窥见中国制造发展的脉络，中装协住宅装饰装修和部品产业分会秘书长胡亚南表示，在13年前她刚进入卫浴行业时，民族卫浴在高端市场遇到巨大的瓶颈，星级酒店、别墅等高端市场上，民族卫浴的应用率不足5%，95%的市场占有率被不超过5家国际品牌所垄断，而这5家品牌的中国在售的洁具98%都由中国本土化生产。

然而，经过30年的高速发展，中国卫浴的整体实力发生了翻天覆地的变化，品质、设计、品牌内涵均稳步提升，尤其近年来随着文化复兴与民族复兴，8090后等年轻消费主体的民族自信不断增强，对中国品牌的认知度和接受度越来越高；与此同时，在大型房地产的战略合作中，也出现越来越多中国品牌的身影，国货崛起是历史的必然。

“中国卫浴的‘国潮’已经来袭，期待以恒洁为代表的新国货品牌不辱使命，生根于品质，发展于设计和品牌，立足中国，走向国际！”

刘亚民：国货意味着知识产权与独特标签

【图】国家建筑卫生陶瓷检测重点实验室高级工程师刘亚民

作为技术型专家，国家建筑卫生陶瓷检测重点实验室高级工程师刘亚民诠释了他对“国货”的四个理解：具备中国的文化底蕴，符合现代潮流设计，拥有自主的知识产权体系，并树立自己的独特标签。

“例如，提到节水坐便器，我就会联想到恒洁的超旋风坐便器。”刘亚民现场点赞恒洁产品，他认为产品力是品牌的核心竞争力。

张迎增：产品守护 提高健康防护力

【图】全国卫生产业企业管理协会抗菌产业分会秘书长张迎增

疫情当下，健康的生活方式变得尤为重要，谈及2020年度恒洁发布的123款卫浴新品，全国卫生产业企业管理协会抗菌产业分会秘书长张迎增表示高度认可：“欣喜地看到，以恒洁卫浴为首的民族卫浴品牌，不仅意识到病原微生物对消费者的潜在威胁，并且在行业中先行一步, 开发出了具有抗菌抑菌功能的智能马桶和浴室柜等新品。”这体现了中国卫浴急消费者之所急，关心抗菌、健康和守护，期待通过恒洁“万家一品”守护活动，助力消费者提升后疫情时代卫浴空间的健康防护能力。

李天燕：苦练“基本功” 铸就行业品质推动者

【图】中洁网副总经理李天燕

以第三方的视角看品牌，资深媒体人李天燕给恒洁三个关键词：新国货代表品牌、品质守护、品牌营销创新领航。她认为，恒洁不仅是品牌发展的践行者，更是行业品质的推动者，重视品牌、重视设计、重视营销、重视服务。速度和效率是恒洁的“基本功”，而恒洁不断进步，永远在路上。

何志渊表示，未来，恒洁将继续秉承专注品质、持续创新、倡导环保的品牌理念，以专业和品质制造一品，守护万千家庭！

【图】现场嘉宾手持恒洁祥云飞鹤花洒合影留念

以匠心，致万家；用一品，铸口碑，“品质”是一个品牌穿越经济周期的底气，而守护则是品牌的温度所在。恒洁作为卫浴新国货品牌，以文化底蕴、前沿设计、独特标签、人文关怀俘获消费者芳心，更践行国货品牌的担当：因品质而立足、因文化而认同、因设计而美好、因守护而伟大。

（责任编辑：孙 丹）

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