600岁的紫禁城，正在慢慢走近中国人的家

在浩浩荡荡的明清史中，在京城遗留的朝代记忆以及国潮兴盛的运动之中，故宫无疑以“两步一招手，三步一回头”的频次走进大家的视野。今天，在我们感受“一下雪，故宫就变成了紫禁城”的美好憧憬之下，今年终于迎来了她600岁生日！

600年前，紫禁城在明朝迁都北京的洪流中真正意义上走向历史舞台，如此工程浩大的宫殿囊括了中华数千年的文学智慧与艺术成果，在明清皇帝的演绎之下，“吉庆有余”、“太平有象”的皇家气韵不断为我们的生活传递着美好与祝福。从宫廷剧中的国粹演绎，到千家万户重视的祥瑞民俗，一言一行、一形一色无疑将中华传统文化展现的淋漓尽致。而在现阶段国潮复兴的背景下，越来越多的消费者对故宫所影射出来的传统文化抱持的积极态度，让以故宫宫廷文化正以为代表的文博IP持续走红，它与品牌之间的创意结合延伸出了形式多样的跨界内容，让每个中国人内心的故宫情结都有值得安放的位置。

朝暮轮转600载，今天的紫禁城正以越活越年轻的形象不停在文化传承领域探索，而与家和生活方式密不可分的家居品牌，也陆续与她开展了奇妙的跨界之旅。

文博 IP 跨界联动  助力家居品牌出圈

国潮当道，新国货崛起，文博IP为消费者与品牌之间建立起一种微妙的联系，通过自带流量和丰富的文化资源，将文化力、品牌力、创新力完美沉淀在日常生活中，与新时期的消费群体构建起互动对话的新方式。故宫宫廷文化作为文博IP的重要代表者之一，不仅将国家级宫廷文化赋予了浓厚的民族情感，更是将年轻力与创新力赋予当代生活丰富的内容。优居值此契机携手故宫宫廷文化，以文博IP跨界联动的形式，助推家居品牌全面释放。

奥普家居X故宫宫廷文化

奥普携手故宫宫廷文化，推出结合传统文化与现代生活方式的宫系列·山岚床前灯，取故宫博物院馆藏文物元素，传承中华民族五千年基因，将宫匠技艺融入产品设计中。与此同时，奥普结合国潮热点，用故宫窗棂、璧檐等非常细致的美学元素打造了宫墙红、御玺金和吉祥银三种宫廷色系的浴霸新品，掀起了一阵“从宫里吹出来的国潮暖风”。

恒洁卫浴X故宫宫廷文化

国潮当下，卫浴品牌恒洁与故宫宫廷文化缔造宫廷美风的“一品云鹤”生活家居礼盒，重塑古典与现代交融的“宫里的世界”。

此外，恒洁还汲取仙鹤、祥云、水纹等极具美感的中式宫廷元素融入智能卫浴产品设计当中，推出“当潮一品”国风系列卫浴空间。

左右沙发X故宫宫廷文化

始终坚持中国客厅文化的左右沙发，去年以《千里江山图》、锦鲤等传统元素为创意原点，联合故宫宫廷文化推出联名款：“千里江山”系客厅配饰绣墩与“锦鲤”系懒人沙发，意在赋予年轻人新时代的生活主张。该周边作为同一时期推出的宫里的世界-家居生活空间系列产品的补充，为消费者提供了更为丰富的客厅“坐文化”。

万和X故宫宫廷文化

为了助力集成灶品牌万和打造宫廷的御厨文化，加深品牌的御厨属性，万和与故宫宫廷文化定制了“食来运转”礼盒，在文博IP的加持下，万和逐渐开启了以厨电拟人化的国风动漫+御膳视频的结合的国潮内容制造之路。文博IP赋能+国潮内容制造，万和用文化为产品和品牌赋能，产品和周边相结合的方式让品牌形成良性的营销生态链，实现流量闭环，进而让万千的消费者产生厨房与宫廷文化的共鸣。

尚品宅配X故宫宫廷文化

尚品宅配与故宫宫廷文化联名推出“锦绣东方”新中式空间。高度还原“红墙”、“中国圆镜”、“黄铜材”、“格子纹”、“千里江山图”、“多宝阁”六大宫廷细节，并取其元素和神韵，传递深厚悠久的故宫宫廷文化，让少数人的定制成为多数人的生活方式。

优居结合了故宫宫廷文化的文博IP影响力、和品牌方的营销诉求，帮助品牌通过富有创意的二次结合，达到品牌营销的目的。优居与文博IP深入合作的系列营销解决方案，无疑是基于对消费者心理的精准洞察进行的品牌年轻化的战略升级，也是品牌探索国潮趋势的创新尝试。文博IP着眼于“家居生活方式”这个点，恰到好处的打通了传统企业与年轻消费群体之间的沟通壁垒，也为家居企业弘扬中华传统文化提供了一次契机。

紫禁城待解码  新国潮再升级

优质的文博IP与品牌营销联姻树立了全新的内容营销趋势，在故宫近几年火热的背后，我们更应该思考它作为流量和文化本身的产物，可以如何同家居品牌一起覆盖消费者的日常消费品类，实现了文化、品牌的双赢。

故宫宫廷文化带领着传统文化回归大众视野，印证了消费市场对传统文化产品的巨大需求。现在，传统文化也在“国潮”新时期下席卷而来，它最先改变且能最大范围改变的是我们围绕着家产生的生活方式，作为始终关注家和美好生活的优居，在2020年，联合故宫宫廷文化、吴晓波频道启动“新国货智造计划2.0”，关注“中国家”，助力“新国货”。同时也将围绕当代家庭的生活方式展开，深入探讨600年来皇家生活到现代“家”的变迁，并积极在产品和家文化中找到立体的人物关系，用中国人的家故事，展现了深厚细腻的中华文化。

于此同时，优居作为家居企业的成长伙伴，在故宫宫廷文化、紫禁造办处、御膳房等文博IP跨界加持下，还计划在今年围绕紫禁城600周年的话题展开更多有温度、有深度的内容栏目，让国人更了解中国文化，也更爱中国家。

文博IP用中国传统文化拓宽了品牌更广阔的跨界空间，优居始终相信，用紫禁城讲好“中国故事”，用文博IP讲好“品牌故事”，通过文博IP和家居品牌的影响力，将中国传统文化渗透进国人生活的方方面面，借助传统文化提升品牌内涵和国人生活价值，以文化强国的自信大步迈向世界的舞台！

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