家居消费“去性别”时代来临

中国传统的家庭观念是“男主外，女主内”，做饭、带孩子、打扫房间等家务活被贴上“女性专属”的标签；健身、打游戏、科技产品的爱好者多为男性。随着女性经济地位提升，2007年“她经济”一词的出现，引导了一系列新的消费趋势。

目前，消费愈发趋向“去性别化”主义。家居市场也不例外，男性开始成为厨具、母婴产品的忠实粉丝；越来越多的女性则将目光看向了智能家居、游戏设备、家庭健身产品……生活方式的转变，正影响着家居消费。

男性成为厨具消费主力军

据腾讯家居联合暨南大学生活方式研究院发布的《2019影响中国家居生活方式趋势报告》（以下简称《报告》），在男性和女性受访者中，66.5%的男性和67.7%的女性对于自己在居家生活中的状态都表示“是一个精致的男孩/女孩，会注重生活品质”；4.9%的男性和5.3%的女性表示“不讲究，只要生活过得去，一切从简”。从数据上看，男女在居住上的观念逐渐迈向同步。而在有浓厚"女性色彩"的居家烹饪这一领域，其实男性下厨的倾向比女性还稍显强烈。

在广州白云机场(600004,股吧)工作的90后张先生，一有空便会邀请朋友来家中做客展示厨艺。走进这位男性朋友的家，最引人注目的便是餐桌旁的香料墙，三层木隔板上整齐的摆放着玻璃罐，罐中是各式各样的香料，每个罐子还被贴上了名字标签，青花椒、肉蔻、草果、香砂、罗勒......宛如小型香料展览。不只如此，厨房里陈列着各式各样的厨具，“不同菜系用的厨具也不一样。”张先生说：“我身边有挺多喜欢研究烹饪的男性朋友，都是90后”。

记者了解到，在微博、抖音、今日头条等各类平台上，有大量的男性美食博主，其中不少都是粉丝过千万的“大V”，已然形成了一股“煮男”潮流。

《报告》显示，有71.3%被访男性认同“烹饪成为缓解我压力的一个主要途径”的观点，而女性只有64.7%；认为“自己做饭吃得更放心”、“可以促进家人之间的交流”，也得到了88%以上的男性认同。受到固有性别印象的影响，相比女性，男性在选择烹饪时可能更多的是因为兴趣使然。

女性开始偏爱健身和科技家品

近两年，爱健身的女性比男性增长更快。据京东大数据，女性用户购买运动产品的消费额占比已达30%。

“举铁”、“玩器械”曾被打上“男性”标签的健身方式，目前已扩散到女性健身圈。珠江新城的白领钟小姐就是一位拥有6块腹肌的健身爱好者，“装修时，给家里设计了健身区域，哑铃、壶铃、健身垫、弹力带等小器械一应俱全，最近还打算再买个椭圆机”。

在新时代身上，女性生活的中心开始从家庭向自身价值转移。以钟小姐为例，她认为锻炼肌肉不再是男性专属：“从以前以瘦为美，到追求肌肉的线条感，观念的变化也影响了生活方式”。

数码影音的主要消费者也不再只是男性。据天猫统计数据，能够给女性带来新奇炫酷互动体验的智能家居、数码潮品，需求增长较迅速，如2018年智能音箱的女性消费者中销售额增速超570%、家用游戏机增速超50%。

此外，游戏产业中女性消费者的增长，给游戏周边家居品牌带来了一波新机遇。傲风品牌部负责人白飞飞告诉记者，2007年“她经济”刚提出时感觉并不强烈，直到2016～2017年，天猫开始围绕“粉红极客”们推出各类新品，并获得较好的销售表现时，那时才感受到女性的消费潜力。“男女在挑选电竞周边家居用品时会有所不同，男性首先考虑的是产品性能，对配置数据如数家珍；女生则追求高颜值、好质量和贴心体验，这就要求产品设计要从女性的审美角度出发”。

粉色是典型代表女性的色彩，现在市面上为迎合女性消费者刮起了一股“粉色潮”，粉色哑铃、粉色音响、粉色电竞椅......白飞飞认为，光是用更换产品颜色来打动女性消费者，有些过于简单，企业应当思考如何多元化提升颜值和丰富体验感。据了解，傲风针对女性消费者推出的电竞椅，在头枕和靠背增加了可拆卸的兔耳、兔尾装饰，用户还能更换成其他装饰来凸显个性。

年轻人正在重构家设计

据了解，消费呈现“去性别化”趋势的人群，相对比较年轻。白飞飞表示，这大多数为18～30岁、追求精致多样生活的人群。“此趋势受女性急速攀升的经济地位影响，越来越多的女性参与社会分工、获取物质财富，使发展消费的性别边界逐渐模糊”。

据一兜糖家居APP发布的《2019家居生活及消费趋势报告》，年轻人正在根据自己的生活习惯、兴趣爱好、与家人的相处方式，重新定义家的设计。年轻人考虑家的设计时，不再按照传统的方式划分客厅、餐厅、厨房，而由自己和家人的生活方式来决定。年轻人的生活方式，正在重构家的设计。

PAL设计事务所创办人、国际知名设计师梁景华曾表示，设计行业以后将是一种“百花齐放”的状态，不会是哪种设计风格独当一面，我们已经进入追求生活化、细节化的时代，每个人都希望拥有轻松、舒适的私人化空间。随着人们面临的选择越来越多，如何从众多的产品和风格中去匹配客户的生活方式，以及如何迎合生活方式的变化，将是设计界需要认真思考的问题。

（责任编辑/李燕）

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