三禾锅具加入拼多多“新品牌计划” 电商销售额增长220%

8月18日，三禾锅具“铸臻品 蓄势能赢未来”品牌战略暨2019年度新品发布会正式拉开帷幕，包括新款压力锅、铁锅、汤奶锅等在内的多款引领行业变革的创新产品一一亮相，引爆全场。

2019年迄今，在优质产品的驱动下，三禾销售额同比增速达108%，随着本次新品发布，品牌发展将进入更高速、有质量的增长周期。

15年发展历程中，从单一为消费者制造产品，以创新引领行业变革，三禾锅具正持续迭代升级，成为中国锅具行业的新名片。

打造“消费者需要”的好锅

三禾锅具首款自主研发压力锅全新上市

三禾锅具作为国内首批定位中高端市场的锅具品牌，15年深耕锅具设计与制造工艺，持续探索、创新，已拥有80多个自主核心技术专利和知识产权。

本次发布会，三禾共计发布三款锅具新品，囊括压力锅、铁锅和汤奶锅。其中，压力锅为三禾首款自主研发的压力锅，该系列产品配备两档可调节压强。

“选择一款好的压力锅，主要看它的烹饪速度和安全性。”三禾锅具研发部经理表示，随着生活节奏加快，消费者做饭也讲究效率，目前市面上大部分的同类型压力锅仅有60-100kpa一档，而新款压力锅紧贴市场需求组，创新设计60kpa和120kpa两个可选档位，以轻松应对不同食材的烹饪需求。

三禾锅具新款压力锅

除可选压强之外，本次三禾新品也针对锅具的使用体验也做出大幅提升，解决了压力锅排气孔易堵难清洗、压力锅开合盖难旋扣的两大痛点。研发部经理表示：“三禾长期跟踪并研究中国消费者的厨房习惯，我们发现，国人经常会用压力锅煲汤、煮粥。传统压力锅在水沸腾后，很容易引起排气孔堵塞和污垢残留，直接影响排气通畅，导致无法打开压力锅。”

基于这一行业痛点，三禾自主研发了压钳式锅盖，可任意角度开合;创新按钮式安全开合锁定系统，闭合到位有提示音;通过弧度设计使得压力锅中水分回流，不会影响排气孔排气;调压阀可拆卸，易清洗。

除集多项创新应用于一身的新款压力锅外，在发布会现场，三禾新款铁锅也引发了与会人员的高度关注。

据悉，该款铁锅为纯熟铁打造，使用悬压技术将铁锅铸成“厚底+薄壁”的锅型，厚底不易变形，薄壁容易散热。铁锅重量控制在1KG左右，并且利用渗氮技术和窒化铁，达到物理不粘的效果，在充分满足中国人“铁锅情怀”的同时，大幅提升性能、减轻重量。另一款新产品汤奶锅，则加入了可过滤设计，在使用过程中可以先将汤倒出。

自品牌创立以来，三禾始终秉持“匠心+创新”精神，以人性化设计与高科技结合为核心竞争力，致力于为中国家庭做一口好锅。本次新品的集中亮相，也充分印证了三禾多年匠心与创新的成果。

拓展多渠道 强化品牌心智

三禾锅具2019内销市场同比增长108%

在三禾锅具总经理方成看来，此次15周年的品牌发布会有着深远意义。“三禾正面临历史性契机，随着国民消费水平提升、新生代消费群体崛起，三禾的产品和研发优势将持续转化为市场规模优势。我们品牌只有3年历史，但企业拥有15年深耕高端锅具的经验，是个非常有活力、有实力的年轻品牌。希望我们的锅不仅可以在海外热销，也能得到更多国内消费者认可。”

据《行业报告》显示，2018年，中国锅具市场达270亿，并且保持高速增长。以制造无烟、不粘的新型烹饪锅具的三禾，成功抓住了市场发展趋势，成为国内高端锅具行业标杆。

为强化品牌心智，让更多消费者了解三禾，2019年，三禾锅具重金布局热门综艺《中餐厅3》，并启动三禾中餐厅娱乐化传播的“百日计划”，这也是三禾锅具首次尝试将娱乐营销与社会化传播紧密结合。三禾品牌部负责人透露称，2019年，三禾锅具将联动百名KOL、美食达人，与新媒体广泛合作，让消费者买的放心的同时，也玩得开心。

品牌建设持续实现突破的同时，三禾也加速布局线下高端市场，相继进入八佰伴、来福士、Ole等KA渠道，实现多元化、全国化市场布局。

在品牌15周年发布会上，总经理方成公布的数据显示： 2019年，三禾内销市场销售额同比提升108%，其中特渠、KA和电商分别达到了711%、553%、220%增长，各项数据均数倍于行业平均水平。

期间，三禾积极拥抱新模式和新平台，持续扩大产品触达面积与覆盖人群。在新电商平台拼多多，三禾厨具近期销售额环比增速达惊人的300%，收获了海量新增品牌拥趸。

基于优质的产品和强大的市场号召力，2018年底，三禾成为拼多多“新品牌计划”首批成员企业，企业将携手拼多多，为4.43亿消费者做一口更适合国人使用的好锅。

目前，拼多多已经成为中国最大的消费载体之一，在此类新增渠道，三禾产品展现了强大的市场竞争力。

8月，在为期三天的“新品牌计划”活动中，三禾主推中餐厅王俊凯同款麦饭石锅一开卖便受到消费者热捧疯抢。同期，三禾亦入选拼多多平台新推出的8月“好物推荐榜”，被消费者称为既具大牌品质又兼具性价比的品质好物。

作为定位中高端的锅具品牌，创立3年以来，三禾持续引领行业发展，并被品牌拥趸冠以“国货之光”、“神仙锅具”等美誉。

发布会最后，三禾总经理方成坦言，深感“使命感重大”。这份使命感，源自品牌对匠心的要求、对创新的追求、对“为中国家庭做一口好锅”的执着。从中国制造到中国创造，再到中国品牌，三禾锅具正自我飞跃。

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