一笔投资购入12家卖场，红星美凯龙的版图扩张未完待续

2019对于红星美凯龙而言是不折不扣的喜事丰年。

上个月，车建新在爱女大婚的现场毫不吝啬地分享自己的创业经。22年前无意间陪女儿去吃的那顿肯德基，给了他创办中国家居连锁商业模式的灵感。

当年的一个念头成就了今天的红星。截止今年3月底，落地全国180多座城市的364家家居建材门店和产业街，是这个中国家居连锁卖场巨头为自己书写的历史。

2019年5月，红星又在业内投下一枚重磅炸弹。阿里巴巴全额认购控股股东红星控股发行的43.6亿元可交换债券，一举拿下13.7%的股份，成为红星美凯龙第二大股东！

阿里选择和红星牵手，很大程度上是因为红星美凯龙在线下拥有巨大的话语权。不仅如此，强大的资源整合能力和品牌影响力也是家居圈里的独一份。

“全家桶”式投资，家居龙头胃口惊人

实际上从2015到2019年，红星美凯龙的事业版图一直在以惊人胃口持续扩张。

从地产领域分羹、在汽车交通行业砸款15亿、猛攻智能家居品牌……正值壮年的红星美凯龙，依旧饥饿。

另一方面，从2017年开始红星美凯龙就将投资的重点锁定在智能家居和家居新技术两大领域。其中，智能门锁公司云丁科技获得5100万元B+轮投资，VR家装平台打扮家获得4000万元A轮投资。

2015——2019红星美凯龙投资版图占比

2015到2019年红星的版图扩张里家居企业的占比逐渐扩大，上升至55%的比例。仅2018这一年，红星美凯龙就一共投资17个家居行业的上下游企业，而为欧派、佰丽家家居，威法家居等品牌注资，意味着红星开始布局定制家装。

这一系列的版图扩张，展现了红星美凯龙对于家居产业上下游的整合能力。

解锁扩张新姿势，3.48亿撬动12家商场

2019年7月18日，红星美凯龙再度以3.48亿元的投资抢夺了业内人的眼球。

通过增资和收购股权的方式，红星向山东省商业集团有限公司（简称“鲁商集团”）旗下的银座家居增资2000万元，并以2.56亿元、7200万元分别受让鲁商集团所持36.1%股份、山东银座商城所持10.2%股份，共计获得银座家居46.5%的股权，双方并列第一大股东。

此次交易成功后，红星美凯龙将与鲁商集团共同控制银座家居。在双方的平等协商下，银座家居将由红星美凯龙全面负责运营。

业内人评论，这是全国家居卖场龙头与区域龙头的握手。据了解，银座家居是山东省商业集团旗下零售业三大支柱企业之一，在山东在济南、菏泽、临沂、威海等8个城市拥有12家门店，年营业规模30多亿元。

红星美凯龙董事长 车建新

作为山东省首批国企混合制改革重点项目及员工持股试点单位，银座家居引进红星美凯龙作为战略投资者，红星美凯龙董事长车建新表示，这是目前国内第一个家居行业民企参与国企混改的收购案例。红星美凯龙不仅实际入股，并列第一大股东，还实际负责运营管理，这是前所未有的。

同时也是家居行业内单一品牌合作门店数量扩展最多的收购案例。除了银座家居在山东省已拥有的12家门店，红星透露还有其他正在筹建中的商场也在这笔交易的未来计划中。

山东省商业集团董事长、山东省文旅集团董事长高洪雷

山东省商业集团董事长、山东省文旅集团董事长高洪雷表示，此次合作既为双方搭建了一座资源共享、互利共赢的友谊“金桥”，也将进一步壮大双方在家居流通领域的竞争力和影响力，对家居行业整合及转型升级将产生积极推动作用。

因此尽管这是家居行业首次因并购触发反垄断申报的收购案例，但是红星美凯龙顺利通过了审查。

“打”出来的企业 共赢中国家居产业新未来

提到中国家居产业的未来，许多人往往提到地产行业的现状。而实际上，家居行业和房产的关系存在，但理应被弱化。存量房市场一直被上下游企业所忽视。以北京市场为例，每年北京约有50万套旧房改造需求，以及10万套的新房装修需求。市场占比可见一斑，抓住存量房市场就能突破地产对家居的归束。

而如何推动家居产业走向更高级的方向？红星美凯龙家居集团副董事长兼董事会秘书郭丙合认为，一定是整合用户需求、整合产业资源。

红星美凯龙家居集团副董事长兼董事会秘书 郭丙合

他还表示，不管是银座还是红星其实都是“打”出来的企业，是真正去和市场面对面较量和战斗的。基于双方对彼此这种本质的欣赏，因此合作水到渠成。

从红星的角度来说，资本收购帮助其顺利地抢占了市场份额。不管是之前的江苏、浙江，还是如今的山东，可以说红星美凯龙的每一场收购战都打得漂亮，尤其在获得了阿里巴巴的支援后，红星的跑马圈地之路毋庸置疑将会越走越稳。

另一方面，银座家居牵手红星美凯龙后也将获得更为先进的商场开发、招商和运营管理能力。对于双方来说，是一次共赢。

当然对于消费者和行业整体趋势而言，更是一次难得的共赢。家居卖场的整合意味着用户需求也能得到一定的整合。而在国内卖场市场占有率较低的现状下，红星对银座的收购，或将拉开家居行业横向并购的序幕，同时提升行业的集中度。

事实上，家居零售巨头红星美凯龙的版图扩张一直在提速，依靠品牌影响和经验丰富的管理团队等优势，市场份额不断提升，实现规模效应。仅两年间，其商场数量增长了100多家，从2017年6月的214家商场，增长到2019年3月的364家。其中，2018年最后两天，红星美凯龙在全国多城开出23家商场，开店速度堪称“奇迹”。此次并购银座家居，又将8城12家家居卖场纳入麾下。红星以独一无二的速度冲在了行业的前列。

而也正如申万宏源证券研究所副总经理周海晨在现场所说，家居行业成长到一定阶段必将走向产业整合之路，战略合作模式即将开启中国家居产业新时代的融合。（文|新浪家居赵晨）

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