导演顾江生、主演邓超 | 大片“8.16让爱不缺席”启映

优居新媒体、腾讯家居独家专稿 作者：张永志 赵惠惠

在邓超主演的电影《银河补习班》正式上映之前，顾家家居却抢先推出了年度亲情大片“让爱不缺席”，而“主演”依然是邓超。更为引人注目的是，这个大片的“导演”却是顾家集团董事长顾江生。

演员邓超与顾家家居董事长顾江生交流

7月15日，顾家家居2019年度“816全民顾家日第六季”在杭州正式启动。本届“全民顾家日”继续沿用一贯以来“顾家”的主旋律，将主题定为“让爱不缺席”。在发布会现场，顾家集团董事长顾江生与邓超，两大男神共同演绎和诠释了什么是“让爱不缺席”和什么是“让好产品不缺席”。

主题还是那样的“走心”

自顾家家居2014年举办第一届“8.16全民顾家日”起，每一年的主题都会有所不同，但每个主题的内核却都是相同的，都是围绕“顾家”和“关爱”这一主题。

2015年“8.16全民顾家日”以“中国梦、顾家情”主题灯光秀的形式惊艳亮相杭州，选址在G20主会场，顾家家居用自身行动阐述“家国企业情怀”，激发新时代中国人的内心豪情。

2016年，“寻找顾先生”、“8.16不加班”以及行为艺术“孤独的沙发”等一系列活动都深深的触动了忙碌的都市人。这一届的“8.16全民顾家日”让更多的大众都感同身受：“哦，我们好久没有回家陪太太吃饭了”！ 

2017年，顾家家居深度植入家庭益智答题节目《顾家家居•了不起的沙发》，这一年的“8.16全民顾家日”让观众通过“沙发时间”的观看体验撬动家庭客厅娱乐，娱乐化营销背后再次阐述了“家”在人们心中的核心地位。

2018年“8.16全民顾家日”以“谢谢你顾家的人”为主题，号召大众以抱言谢，用最简单、最直接的方式对家人们表达爱。同时，提出为全民放“价”，提醒大家放“价”期间，记得回家。

2019年，《让爱不缺席》，向大众提出了一个问题：孩子的家长会、爱人间的纪念日、好友们的聚会……这些爱，你是否有缺席过？

邓超是一名优秀的演员，顾江生是一位优秀的企业家，他们同时也都是父亲。在发布会现场，他们用实际行动告诉大家：陪伴，才是最真实的生活；不缺席，才是最具诚意的爱。

顾江生说，在倡导全民顾家的同时，顾家家居从第一季“816全民顾家日”就确定了8月份的前7日作为全体员工休假一周的“顾家周”制度。不知道顾家的员工是不是都享受了这一待遇，不过对于大都市的“996们”，看到这样的待遇那是情何以堪呀？

让顾客尖叫的才是好产品

“8.16全民顾家日”，不仅仅是顾家家居传递品牌理念的年度大策划，更为关键是每一届都要有好产品来承载品牌“内核”，这一届也不例外！

在发出“让爱不缺席”倡议的同时，顾家家居重磅发布了匠心之作“顾家惠尚”2019系列新品，“8.16全民顾家日”要让好的产品也不缺席。

顾家惠尚系列新品阵容强大，涵盖了客厅、卧室、餐厅、定制衣柜等全屋产品，包含半皮、布艺、功能、定制、床垫、配套6大品类，共16件新品。

“多不是重点，让消费者尖叫才是好产品。”在顾家家居产品设计师杨捡看来， “顾家惠尚”系列，集好设计、好选材、好时尚、好价格于一身，为一站式全屋家具消费人群带来新的优质选择。

据了解，“惠尚家族”的诞生用严选这个词汇来表达并不为过。设计团队有26人参与，设计图纸多达157份，最终经过层层筛选，才有了最后这16件作品，淘汰率高达90%。

“顾家惠尚”系列新品

色彩方面，以时尚、永恒的灰色作为主体色调，材质方面顾家家居也创新应用了很多新的环保材料，设计师挖空心思，目的就是让产品更环保、有更高颜值和更具舒适性。

一个家庭在家居装修的过程中有很多的烦恼，比如家装风格已定，却匹配不到适合的家具；家居预算有限，却不想为此降低标准；需求太多，不知如何抉择等等。设计师杨捡说：“我们有责任和义务为更多的人创造更加美好的家居生活。不过想要世界和平，一款产品肯定不够，所以，我们打造了一个“顾家惠尚家族”产品。

衡量是不是好产品的标准就是客户能不能尖叫，笔者在现场看到很多人都尖叫了，市场端会不会呢？让我们在这个8.16拭目以待。

一场空前营销大战的“预热”

对于顾家家居而言，“8.16全民顾家日”绝不仅仅是一次大规模的品牌策划与推广，务实的顾家家居在这背后已经布局了一个全国性的、大规模、高度组织的“营销战役”。

笔者调查了解到，2016年“8.16全民顾家日”活动实现销售6.35亿元；2017年，销量破10亿；2018年，销售额据说超过了13个亿。2019年，会实现多少呢？

自2018年以来，家居行业的大调整与大洗牌让所有企业都面临着巨大的增长压力。终端零售客流萎缩，渠道分流严重，企业价格战呈现常态化。在这样的背景下，大部分家居企业都选择了稳和守的策略。

在这样的大环境下，顾家还在大手笔、大投入的“造节营销”，那么2019年度的“8.16全民顾家日”在营销端的规模会有多大？在当下消费群体分层、渠道多元化的市场新常态下，顾家家居的这次大规模“营销战役”能有多少创新、会取得什么样的效果？这让人不能不有所猜测和遐想。 

“让爱不缺席——816全民顾家日第六季”启动仪式

行业竞争加剧，“弱肉强食”是商业领域无法打破的竞争法则。已经成为行业领头羊的顾家家居在这个行业发展阶段持续发力是否会加剧市场的“马太效应”、软体家居行业的品牌集中度是否会进一步提高？

这是一个需要时间来检验的答案，我们将会持续关注这场“大戏”！

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