市场占比大幅提升：海信空调“开门大吉”首周战报告捷

市场需求的强劲反弹，活动主题IP的品牌效应，以及各地营销团队的强大执行力，共同促成了海信空调“开门大吉”主题促销，在2019年家电市场第一枪春季战役中“抢夺头筹”，推动企业市场占比的逆势、大幅度提升。

还没有进入3月，2019年家电市场已经一片热火朝天，尤其是空调旺季的市场抢跑更是屡屡掀起高潮。在中外品牌擂响进攻战鼓时，变频空调领军者海信已经凭借2月22日启动的“开门大吉”活动，提前收获了“开门红”：根据中怡康19年第8周监测数据显示，海信空调的市场占比大幅提升，更以空净一体、舒适变频等高端新品的普及，为空调市场品质和体验升级带了个好头。

主题促销落地不到一周，海信空调“开门大吉”活动就传来喜报：品牌市场占有率达13.98，品牌指数达到106。海信空调更是有12款产品，冲进中怡康榜单TOP50行列，年度主打的舒适家新品X610则冲进TOP30强。

“海信空调取得这样的成绩，毫不意外，高端产品齐上阵还有六重惊喜豪礼，实在太有吸引力了。”不少家电经销商这样对媒体表示。“认筹翻倍，尊享好礼”、指定机型“0元安装，劲省780元，365天只换不修”、“全年全网比价，买贵双倍返差”等钜惠福利，加上舒适变频新体验加持……可以说，此次海信空调活动，全面撬动了不断升级的市场需求。

紧贴终端市场推广落地的，则是海信空调品牌和活动的宣传，颇为抢眼。进入2019年，海信空调品牌纪录片《初心不变，追梦变频》频频登录央视；海信空调舒适家X610空净一体新品抢先上市，这些高空舆论层面的造势，无疑也为这场覆盖全国、规模浩大的“开门大吉”添了一把火。

空中的品牌宣传，地面的促销推动，最终创造的“空地协同战”引爆，只是一方面。顺应消费趋势、引领品质生活方式的好产品，才是海信空调抢到旺季头彩的基石。当用户对健康、舒适、品质需求成为潮流，海信空调以创新科技实力和对需求的精准把握，走在行业舒适变频普及最前沿。此次活动中，海信空调就以空净一体、舒适、一级能效为关键词，主推高端系列产品，驱动高端消费需求引爆。

在“开门大吉”活动中，海信主推的舒适家X610空净一体空调来说，该款产品是在大量用户走访调查后、经反复研发创新上市，从湿度、温度、洁净度、新鲜度、风感等多个维度，为用户全方位打造好空气，并且以智能化管理，针对老人、儿童、孕妇等不同群体提供个性化的生活呵护。

当前整个空调市场正加快向高端升级，如何主动出击、创新变革，提供更个性化、品质化的消费体验，是企业面临的最大课题。首开变频空调先河的海信，一直以自主创新引领产品升级和行业转型，而在终端市场消费需求的引领上更是不遗余力。

今年，是海信空调“开门大吉”活动的第四个年头，已经成为旺季市场的标志性活动。首周市场份额占比提升8.30个百分点的成绩，只是一个开端，点燃了海信空调引爆市场的引信。接下来，一场空调品质消费升级的大剧，将在海信空调引领下，轰轰烈烈的展开。

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