高端家具频开店 逆势扩张成市场主题

高端家具郑州频开店 逆势扩张成市场主题

专题报道

4月12日，美克家居A.R.T.独立店开业；4月18日，艾弗森国际家居开业；4月19日，东成红木家居馆开业……在人们普遍认为房产调控政策会深深影响家居业之时，郑州高端家具品牌似乎并未收紧前进的脚步，逆市扩张成为主题。

4月19日，东成红木家居馆开业

4月18日，艾弗森国际家居开业

4月12日，美克家居A.R.T.独立店开业

市场现状：高端家具出现逆市扩张现象

自4月以来，陆续有不少高端品牌店首度来郑并开出大型旗舰店。

作为原汁原味美式家具的代表，美克家居依托家具制造业走向国际市场，现已发展成为中国多品牌、多渠道和一体化的国际综合家居消费品代表性公司。其核心品牌包含美克美家、A.R.T.、ZEST、YVVY、美克美家子品牌Rehome等。A.R.T.是美克家居多品牌战略的重要组成，2003年创立于美国加利福尼亚州，并于2014年起，以“直营+加盟”的模式全面引入中国。在较短的一年多时间内，A.R.T.已经入驻上海、重庆、杭州等全国30多个一线城市。

和篮球巨星重名的艾弗森家居，其实力也是不容小觑。2012年，艾弗森国际家居在北京成立，80%的产品为欧美家具，20%的产品为中式实木家具。目前在全国8个省会城市拥有独立的直营店。作为室内装修装饰的生力军，艾弗森家具一直秉承“环保第一健康至上”的经营理念，将健康环保落实到生产、销售、服务的各个环节。

作为红木家具行业领军人物，东成红木载誉无数，连续多年被业界评为“中国红木家具十大品牌”、董事长张锡复连续5年获得“中国红木家具行业十大风云人物”称号。

作为新古典红木家具的首倡者与践行者，东成红木立足创新，坚持做强做优现代红木家具，不断探索、提炼新古典红木家具的文化精髓。东成红木无论是展馆设计、展品选择，还是饰物搭配、广告宣传、人员接待，都是用心把每一个细节做到极致完美，处处彰显企业品牌的内涵和张力。

业内人士：逆市扩张是对企业实力的考量

其实扩张这事儿也不必大惊小怪，风险总与机遇共存。

逆市远比景气更能弯道超车，对于一些实力雄厚、品牌强势的家具品牌而言，这样的市场背景下，正是大刀阔斧开辟新大陆的好时机。

郑州凯丽家居董事长付丽华认为，A.R.T.走的是“纯正草原派风格”，服务精英人群，主要推广纯正美式生活方式。如何让消费者认可买家居产品即是买一种生活方式的概念是他们要做的工作。

谈及“艾弗森家具”为何进驻郑州，郑州艾弗森家居总经理安波分析说，郑州是全国家居市场的风向标，这次进驻郑州，艾弗森家具公司前后投入了近2000万元，除了在店面面积上下工夫，店面设计、产品陈列也力求高端。

东成红木家居馆是广东中山东成红木在郑州开设的第一家专卖店。郑州东成红木家具董事长、河南铭仁家居有限公司总经理周铭表示，做生意，除了品牌和实力以外，服务是第一位的，只有做到最好，才能吸引更多的消费者。

业内人士认为，在看似低迷的市场背后，说不定隐藏着新的机遇，高端品牌主动出击，另辟蹊径谋求新发展模式，迎战不断变化的市场，朝着优胜劣汰的方向又迈进了一大步。

东成红木：细节品质是卖点

2015年的家具主流市场压力重重，尤其是不少靠走量的家具产品，受制于整体市场的影响，销售压力更大。如何调整产品、调整市场成为行业关心的焦点。

记者在采访经销商时也发现，原先不少实力强大的家具经销商，现在都开始逐渐转向经营高端家具品牌，有经销商表示：“主流家具市场依靠走量的家具产品已经很难生存，而高端家具品牌主要面向小众市场，受到的影响比较小。”

不过，现在要经营高端家具品牌，“品牌纯正性”是一个重要的方面，因为消费者对品牌的来源地，以及产品生产地都已经非常关注，这是行业人士的普遍看法。

郑州东成红木家具董事长、河南铭仁家居有限公司总经理周铭告诉记者，东成红木能发展成红木行业的龙头企业，根本原因一是注重细节、品质，包括手工、包括选料。二是注重产品的设计，东成的设计能力在全国都是排前靠前的。此外，东成也非常重视人才的培养，以及品牌营销和文化营销，2014年，策划出版行业著作——《新古典红木家具》，在产品风格和品牌发展上取得突破性发展的同时，亦为行业可持续发展倾尽力量，也带动整个企业和品牌的发展。

东成红木开业盛典也别出心裁，携手河南天音文化，以红木文化艺术为主题，同时还有书法大师展示书画鉴赏，让大家见识用笔巧妙，笔走龙蛇，龙飞凤舞，一幅幅刚劲有力的书画跃然于纸上。活动中还有民族舞蹈、歌曲现场演绎，让大家身临其境感受传统文化带给大家的乐趣。赵青 文/图

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