红星美凯龙获金奖 带来的品牌魔方是个什么鬼

  在7月6日的2016中韩（威海）国际电子商务创新峰会暨ECI Awards 颁奖典礼上，红星美凯龙“品牌魔方”斩获了管理创新类金奖和服务创新类入围奖，同时获得了全场大奖提名。

  此次红星美凯龙带来的品牌魔方，是一套应用数字技术所打造的自生长、可迭代的品牌视觉管理系统，简而言之就是“两款应用、一个平台、一朵云”，包含了模块化视觉设计管理应用、UGC云端创作平台、远程同步数字化视觉执行管理应用三大子系统，为连锁品牌“千店千面+千店一面”的品牌管理提供了最优解决方案。

  此外，品牌魔方将品牌KV拆分为主题、代言人、家居商品、背景和小道具等五大模块，对应建立五大元素资料库；另一方面，根据活动调性的不同，设置了十大色彩体系，并提供配比色值的方法。

  在品牌魔方的指导下，设计师根据活动主题所需要通过视觉表达的情绪和氛围，首先选择相应的色彩体系，然后，在四大元素的素材库选择各种“原料”，再到道具库中选择“佐料”，一张平均分80左右的KV设计就搞定了。更神的是，所有素材库与案例库的建设，都利用了UGC众包概念，由200多位设计师众创，不断上传原创素材与案例到云端众创平台，共享全国。

  解决了设计端的管理，落地执行端的监管与评估则成了最后一个难题。为此，品牌魔方应用了一个打通OA系统的管理在线APP，将任务传达、拍摄、分类、存档、上传、下载、查询、筛选、评价、分析等流程进行简化整合，建立了数字化的数据收集评估系统。

  通过自动化的方式，这套系统实现了终端监管与评估的管理系统化、审核实时化、考核数据化，呈现出即时性、同时性、跨时性、长时性等特点，伴随着数字技术的发展，它也将朝着智能化的方向更新迭代。

  利用数字技术打造的品牌魔方，不仅将使红星美凯龙真正实现“千店一面和千店千面”的形象呈现，同时将凭借在设计端管理效率提升10倍、在执行端管理效率提升5倍的效果，助力品牌形象管理走向智能化。

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