1季度海外数据回顾：海尔冰箱转型成效明显

  2016年，借助国家“一带一路”战略的持续推广，中国制造业迎来了海外发展新机遇。而作为中国最早实现全球化的家电企业，海尔冰箱在国际市场上也 取得了较大成果。从今年1季度海外市场数据来看，海尔冰箱在法国市场实现增幅30%，在东欧市场增幅翻两番，在印度市场增幅25%……增长幅度遥遥领先， 体现了海尔冰箱的转型成效。

  从1986年，第一台海尔冰箱代表中国制造走向世界后，海尔品牌就一直受到全球消费者的喜爱，产品覆盖全球160多个国家和地区，并且一直处于 行业领先地位。2005年起，海尔进入全球化品牌战略阶段，海尔冰箱通过在海外建立本土化设计、本土化制造、本土化营销的“三位一体”中心，实现了战略转 型。

  不仅如此，海尔冰箱还作为IEC国际保鲜标准的制造者，创新的干湿分储保鲜技术代表了全行业最高科技水准，这也是中国唯一主导并制定国际标准的家电品牌。

  以行业领先的科技创新和品质为支撑，海尔冰箱在近年来国际经济下行的大背景下实现了逆势增长。根据国际权威市场调研机构欧睿国际发布的2015 年全球大型家用电器调研数据显示，海尔冰箱以17.1%的制造商份额唯一实现全球第一8连冠，成为了全球最受消费者喜爱的家电品牌。从国内市场近期态势来 看，海尔冰箱品牌关注度更是占到40%以上，是榜单第二名的3倍以上。

  可以说，海尔冰箱是中国制造业在国际上一张响亮的名片。在国家“一带一路”战略持续推进的过程中，海尔冰箱在很大程度上促进了此战略的落地实 施。在未来的发展过程中，海尔冰箱将会继续以本土化为创新策略，以用户需求为创新导向，以满足需求为创新目标持续转型，在国际市场上真正“走上去”，以此 实现更大的品牌价值。

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