海尔冰箱巴基斯坦2季度增幅明显推进中巴合作路

  从2005年开始，海尔就进入全球化品牌战略阶段，如今海尔的全球化战略已经收效颇丰。近日，海尔冰箱发布了巴基斯坦第二季度销售数据，海尔冰箱收入是去年同期的106%，以差异化的产品方案和服务获得了当地消费者的认可。

  一 直以来，中国视巴基斯坦为推进“一带一路”建设的重要伙伴。作为中国企业“走出去”的海外样本，海尔从2001年起就进入了巴基斯坦市场，并建立起了海尔 -鲁巴经济区，先后建成了冰箱、洗衣机等生产线，逐渐成长为当地家喻户晓的家电品牌。据当地市场销售数据统计，2015年海尔冰箱就以40%的市场份额成 为巴基斯坦市场的第一高端品牌，相当于每100个巴基斯坦人中，就有40位海尔冰箱用户。而这个数据今年还会有所提升，显示出海尔冰箱强大的品牌竞争力。

  据 分析，海尔冰箱之所以在巴基斯坦获得成功，根据当地居民的生活特色来制定“本土化”产品创新和经营策略，也是海尔冰箱获得巴基斯坦消费者认可的最主要因素 之一。巴基斯坦天气炎热，不少地区夏季气温超过50摄氏度，当地人对冰块、冷饮的需求量非常大。于是，海尔研发出能够快速制冷的大功率冰箱，满足了当地用 户需求，扩大了品牌美誉度。

  除了在巴基斯坦乃至全球市场的扩张之外，海尔的全球化战 略近年来还有很多阶段性的标志事件。2012年收购三洋电机在日本东南亚的冰箱、洗衣机业务，实现了跨界文化融合，之后又并购新西兰高端家电品牌斐雪派 克。2016年，随着海尔冰箱俄罗斯制造基地的投产，以及整合美国通用电气（GE）家电业务，不仅树立了中国制造向全球化战略转型的新典范，也极大程度提 升了海尔在全球的品牌价值。

  基于这样的战略落地，《华尔街日报》也形容海尔创造了“中国惊喜”。海尔在国际市场上真正“走上去”，成为全球大型家电第一品牌，其中海尔冰箱连续8年蝉联全球第一，成为“中国制造2025”以及“一带一路”战略中的响亮名片。

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