洗衣机产业下行压力大 海尔等大品牌有望破题

  自2015年以来，国内经济进入低位下行的新常态，在宏观经济环境及住宅产业低迷等综合因素的影响下，家电行业市场进入新一轮洗牌期。在这一背景 下，消费者更愿意选择“有口皆碑”的大品牌。因此，在经济下行压力大的行业形势下，大品牌更有望率先把握用户需求和满足用户方面破题。

  这一趋势在洗衣机行业体现的尤为明显。据相关报告显示，2016年第一季度洗衣机行业整体下滑6.8%，波轮洗衣机下滑18%，滚筒洗衣机微增 2.6%，洗衣机行业发展形式依旧严峻，二三线洗衣机品牌生存状况尤其堪忧，而与二三线洗衣机品牌不同，洗衣机大品牌反而实现了逆势增长。

  以洗衣机行业交互用户做的最好的海尔洗衣机为例，2016年第一季度海尔洗衣机在滚筒产品和波轮产品市场两年双双拿下行业第一，其中滚筒产品市 场份额占比达到24.2%，波轮产品市场份额占比达到32.7%，在滚筒和波轮两大市场，海尔洗衣机均实现了不同程度的逆势增长。

  在业内人士看来，二三线洗衣机品牌在研发投入、科技创新等领域处于劣势，加之经济下行压力造成需求疲软，消费者更愿意选择大品牌合情合理。大品 牌无论是在资源投放还是对市场的把控、策略的制定和完善上，都是中小品牌在短时间内无法企及的。比如海尔针对市场需求，整合全球资源创新推出的子母免清洗 洗衣机。

  也有业内人士表示，在供给侧结构改革的大背景下，洗衣机企业的市场危机不是问题，把握不准需求才是真正的问题。在国内经济进入低位下行的新常态下，二三线品牌与一线品牌之间将呈现优胜劣汰的竞争态势，大品牌在把握用户需求、满足用户方面的能力显然要强。

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