零点有数张军：中国轻奢设计力量将崛起

  2016年4月17日，由兴辉瓷砖联合新浪家居共同发起的全国6城“探索现代轻奢之旅”高端限额VIP设计师沙龙的首场活动在充满艺术氛围的佛山中国陶瓷总部基地兴辉陶瓷新展厅拉开序幕。意大利设计师卢卡·罗西先生、零点有数研究咨询集团CEO张军女士、广东兴辉陶瓷集团董事总经理柯显仁先生、新浪家居华南主编蒙辉先生、汤物臣·肯文创意集团执行董事/设计总监谢英凯先生出席了活动。活动现场，零点有数研究咨询集团CEO张军女士进行了《中国轻奢时尚消费报告》的发布，会后，新浪家居对张军女士进行了专访。

零点有数研究咨询集团CEO张军女士

  新浪家居：《中国轻奢时尚消费报告》发起的目的和意义是什么？

  张军：从流行时尚、趋势的角度去看，每一种新的东西产生，一定不是突然的跳出来的，而跟人们的生活方式、消费能力、对外的意识等一些综合的因素的变化有关。在当下这个时代，虽然现在很多行业都在讲“轻奢”，但大家对这一概念并无一个清晰的定义和界限，我们好奇什么样的消费心理和文化特征下会催生这一行业热点，带着这样一种好奇，我们决定探索这件事背后的社会根源、文化根源、品牌的理念及对商业的影响，包括它未来会发展成什么样子。消费人群、价值观的研究是我们零点一贯关注的领域。

  而兴辉作为产品生产方，他们能从基础的研究，从市场的角度去探索，而不是为了做一个概念而做，我认为他们走在了行业的前面，能够更好地把握未来的趋势，挖掘表层概念下的价值，同时有利于品牌内涵的打造。

  新浪家居：《报告》包括几部分内容？是如何展开调研的？

  张军：报告涉及到轻奢的历史背景、然后是轻奢意味着什么有哪些特征、消费人群，包括他们的生活方式和生活特点等等，以及商业上的转化几个方面的研究。除了做了传统市场调研、消费者抽样调查，我们还进行了电商消费趋势的数据分析，专门组建了一个相关的用户的微信社群讨论轻奢，另外我们还把以前不同阶段做的跟轻奢主题相关的数据都拿出来进行分析等等。

  新浪家居：近年来发生了什么样的变化？

  张军：轻奢不是一种单一的设计风格，更是一种态度一种价值观，他会在大的理念下产生不同的流派。我觉得有一点是现在消费者特别关注的，就是产品背后的东西，消费者会为产品背后的理念买单。

  过去我们提到奢侈品所有指的都是欧美的，但当我们谈及轻奢的时候，会是日本、丹麦等地的一些小的设计，中国的设计和中国的服务体验也越来越多被提及。现在这个时代，中国设计市场化已经有二十年的积累了，在未来的十年，中国设计在融汇贯通中西方文化和中国消费文化后，会产生真正的崛起。

  新浪家居：这份报告将对设计师及行业提供哪些帮助？

  张军：轻奢之所以是一个很有价值的概念，因为他不止在设计，在服装、视频、家居家装上都有所体现，被不同的行业所运用，他是一个能融入在现代生活上的一种表达。当跨界设计师能相互理解一个概念的时候，通过不同的东西去变现这个概念，会给我们带来更多的价值。另外，我们认为轻奢不止是高高在上的艺术品，他需要完成商业化的转化，设计师需要了解这种商业化的手段。

  新浪家居：接下来，零点会再对轻奢进行更深入的研究么？会着重研究哪些方面的东西呢？

  张军：我们接下来会跟不同的行业进行合作，因为轻奢在不同的行业会有不同的侧重点，我们希望跟不同类型的设计师进行合作，希望能将轻奢跟具体的产品、品牌做更好的结合。

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