轻奢既不是一拥而起，也不会一哄而散

  再大的优势也比不过趋势。

  近几年，关于“轻奢家居能走多久”的探讨甚嚣尘上。家居从业者也观望着，这股越吹越大的风，是否真的成为了一种显现的趋势，主导接下来数年间的家居行业动向？

  终于，家居行业的大数据沉淀，验证了轻奢风的盛行，成为板上钉钉的趋势。

▲本文作者：李雪

  造吾空间主理人

  杏田木业执行董事

  《家具主流》特约专栏撰稿人

  ●造吾空间，致力于为讲求品质感与美学体验的生活爱好者，提供【全屋定制】【整装服务】【软装设计】【家居全案】等全屋家居解决方案。我们尊重每个家庭的个性化空间使用需求，还原你对家的柔软想象。

  1、数据与趋势

  在刚过去的第58届意大利米兰家具展上可以明显感受到，以往作为展会核心的奢华古典家居备受冷落，而现代轻奢风格家居，则以占据14个展馆、超过展商一半的1300个参展品牌、超过14万平方展出面积的数据，成为夺目的存在。

  不仅是国际家居品牌呈现出对轻奢风格的偏好，根据数家国内媒体平台的年度数据报告，轻奢也以绝对的增长优势获取了优异成绩。

  根据“今日头条”与“广东省定制家居协会”共同合作发布的2019定制家居趋势数据报告，家居类文章关键词“轻奢”，以2963300次阅读数荣登家居流行风格榜单。

  在家居时尚分享平台一兜糖的2018年度数据报告中，轻奢风也以352%的搜索增长幅度，位居家居风格增长量榜首。

  以数据作为支撑可以看到，轻奢这股风，确实是刮起来了。

  2、我们所理解的轻奢

  轻奢，是对材质的品位、品质的考究，保持着一种优雅不浮夸，简约不简单的格调，小到细节点缀大到空间设计，无不蕴含着气质与品质。

  而在视觉体验上，则主要以色彩的高级、特殊质感材质的融入、看似不经意却饱含匠心的细节，与其他风格做出区分。

  一般来说，轻奢风格的主体配色要求自带简约、高级感，如淡色搭配驼色、象牙白、奶咖夹杂着黑色、碳灰色亦或是重色搭配灰紫、灰粉、雾霾蓝或赭石夹杂着丝绒白金属色等等，牵引出轻奢低调精巧的质感和浪漫雅致漫的氛围。

▲轻奢色卡

  因为对高品质和艺术设计感的追求，所以轻奢风格中使用的材料多是大理石、黄铜元素、丝绒、皮饰、高级木材等，这些材料经过混搭组合后的，既能凸显空间的精致度，又能体现空间时尚自由的趣味感。

  看似不经意的挂画、灯具、摆件，这些看似没有攻击性却又细腻考究的软装搭配中就是轻奢恩风格的最佳演绎。

  3、走向“误区”的轻奢

  在轻奢概念逐渐为市场所认知的这几年，关于“轻奢缺乏文化底蕴”、“轻奢难以走得长久”的论断也时常困扰着从业者。

  实际上，对于轻奢风格发展趋势的负面的判断，更多来源于家居行业对于追逐轻奢概念的盲目跟风。

  这两年，在家居展上我们时常能够看到，市面上出现了太多将轻奢元素强行植入中式、欧式，美式等风格里的现象。通过单一的色彩或元素的嫁接，再美其名曰欧式轻奢、中式轻奢，美式轻奢……最后呈现出流于表面却缺乏精神内核支撑的四不像。

  到处都是滥用标榜的轻奢风，也导致了一部分从业者和消费者对轻奢风格的误解。

  纵观现有的家居行业，最能代表轻奢风格，最具有浓厚文化价值的，则是化繁去简、追求设计感的意式轻奢了。

▲来自米兰家居展

  家居和意大利这个国度一直有着密不可分的关系，而意大利作为全球奢侈品的发源地，全球80%的著名家具品牌都来自意大利，米兰是世界公认的时尚之都，艺术与创造力流淌在这个国家的生命里，在历史与当下映照，古典与现代融合，造就了意式轻奢。

  追溯意式家居的发展历程，二次世界大战后，意式家居从文艺复兴以来形成的极致享乐奢华审美，逐渐倾斜于简单实用。

  不过即便如此，历经几个世纪时光熏陶的精致审美让意式家居依旧保留住了超高的艺术设计和品质追求，意式家具中的木质厚重温润和金属简约时髦，同时兼顾艺术美感和实用性，其中在16世纪备受欢迎的核桃木元素至今依旧在延续。

▲「造吾」意式轻奢

  拥有主张实用简约、崇尚精美品质双重概念的意式轻奢，在风格上不似北欧极简的旷野朴素；在制作上不似德国那么克制到缺乏人情味，它既传承了意大利奢侈品的精湛技艺和艺术品位，又融合了现代工业发展的新材质新想法，总的来说，意式轻奢提供了完美的家居感受与体验。

  4、轻奢趋势的合理性与必然性

  实际上，轻奢趋势的流行有其合理性，更有其必然性，它是社会经济发展背景下的大趋势。不仅体现在家居行业，更体现在各行各业之中。

  近年来，时尚快品牌发展乏力：2017年，H&M发布财报后，股价创2008年以来最低；荷兰的快时尚品牌C&A正在寻求出售，陷入了“疲惫期”；Forever 21更是相继关闭中文网店后，宣布正式退出中国市场，其中国首家标志性门店店铺原有位置，被轻奢品牌，sandro和maje替代。

  轻奢代替快时尚的趋势愈发明显。根据麦肯锡的预计，未来五年，轻奢产品销售增幅预计可达11%-13%，并在2025年增长至6200亿元人民币，也远超传统奢侈品。

  Affordable Luxury（轻奢），英文直译过来也可以解读为“买得起或负担的起的奢侈品”。轻奢虽然脱胎于奢侈品，但它存在意义，从不只是对物质追求，而是希望得到更高品质、品位、个性化、性价比、服务与体验的“轻负担高品质”生活方式。

  这不可逆的大趋势，主要得益于消费升级和新中产的崛起。

  纵观各国经济发展，当人均gdp达到8000美金后，将进入消费方式与理念升级的阶段。在这个收入水平下的国民，对于商品与服务的选择也有多增加。

  根据国家统计局数据，我国2017年GDP 已达到5.92万元/人（人民币），已经超出8000美元的消费升级阶段性判定指标。在中国经济高速发展30多年后，随着国民人均可支配收入水平和消费能力的增长与城市化进程的加速，推动力中国新一轮消费升级：即在满足基本温饱外，对品质化或非物质化的消费需求增加，消费驱动不再是简单的产品，而是更高端、精致及个性化的生活方式。

  伴随着收入的增长与社会经济结构的调整，随之而来的是新中产阶级的崛起。

  根据《全球财富报告》显示，以300美金的轻奢品牌的主力价格以及1.09亿的中产阶级人数做估算，我国轻奢品的消费金额可以达到两千亿元的规模，90后将成为轻奢品主力消费人群。

  成为消费主力军的80后90后新中产阶层，消费的首要考虑因素早已区别于上一辈中产阶层，更注重自身体验和感受，产品的品质、品位、服务等等成了他们消费的首要考虑因素，新中产的崛起无疑也在影响和调整着整个国家的消费结构。

  由此可见，消费升级+新中产崛起造就的高品质高性价比的生活方式，只能在价格与品质之间取得了平衡，提供了更高性价比的品质体验，定位适中市场宽广的轻奢中找到落地点。

  5、轻奢消费者画像

  回过头来，我们看看推动国内轻奢市场发展的消费者画像。根据WIFIPIX发布的2018年数据，轻奢主要的消费群体拥有以下特征：

  1）年龄在26-35岁之间的比例占据56.57%

  2）中等收入人群占据55.64%的绝对优势比例

  3）上海、北京、江苏三地客户数量占据了整体的46%

  4）轻奢爱好人群与旅游、健身爱好人群高度重合

  结合年龄、收入、爱好，我们可以判定出， 国内的轻奢消费群体主要集中在80、90后，整体是趋于年轻化的。轻奢的未来，自然也会由这群年轻群体掌握和发展，如果想要在轻奢里分一杯羹，必然要迎合年轻群里的喜好与追求。

  那么成为广泛新中产阶级象征的轻奢，未来的走势究竟会如何呢？

  新中产青睐的，是在价格与品质之间取得平衡，获取更高性价比的品质体验。

  如今越来越多的老牌奢侈品，受热眼的红利诱惑纷纷走下神坛，开始与备受年轻群体喜爱的潮牌跨界联动，组成类似LV×supreme的奢侈品潮牌化和相对平价化以吸引年轻人的眼球。

  可以预见，在这种可控成本下拿出品质更优的“时尚潮奢”的混搭概念，也会慢慢融入进家居行业被更多的年轻人所接受。

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