美的mini食代豆青色系列一场完美的生活盛宴

家居装修设计网2016-04-15 13:49

精挑品牌代言人直击受众近期，金句女魔头马薇薇在微博发布了一个视频，对市面上的厨用家电进行了一番吐槽，其中电器大，使用方式复杂，颜值低等槽点在微博上引发了网友的热议，并成功为美的mini食代豆青色系列的发布做了推广。而美的mini食代此次为了豆青色系列新品发布，可谓是费尽了心思，邀请马薇薇的加入也并非师出无门。 “我行，我素”是美的mini食代为豆青色系列产品打造的青春概念slogan，

精挑品牌代言人直击受众

近期，金句女魔头马薇薇在微博发布了一个视频，对市面上的厨用家电进行了一番吐槽，其中电器大，使用方式复杂，颜值低等槽点在微博上引发了网友的热议，并成功为美的mini食代豆青色系列的发布做了推广。而美的mini食代此次为了豆青色系列新品发布，可谓是费尽了心思，邀请马薇薇的加入也并非师出无门。

“我行，我素”是美的mini食代为豆青色系列产品打造的青春概念slogan，直指一群从离开校园后，一步步打拼到今日终于小有成就的年轻人。豆青色青春想传达的，可能是一种勇敢的经历，可能是一个奋斗的目标，也可能是每个人在青春时期里留下的不平凡的经历。而本次的青春合伙人马薇薇，在她过去的10 年中，也是这样一步一个脚印走过来的，她的青春成长经历，和美的mini食代豆青色系列的理念完美契合。

再者，与传统的影视、音乐明星不同。马薇薇同时既是选秀明星，又是大V网红。同时覆盖多个最新最热的终端，在相对低代言成本的同时保证了传播面积。

有了这些优势，马薇薇的粉丝经济效应可说是为“豆青色”主题产品的传播提供了有效的加速器，使美的得以将粉丝运营与品牌传播有机结合起来，创造了爆炸式的传播效果，美的豆青色一度在流量高峰时段登上微博热点话题前十，效果可见一斑。

场景营销深入双微

美的mini食代早在今年初推出枚红色系列，为一群个性鲜明的年轻人带来一套绚丽的家用小电器，曾被行业认为是在年轻人领域的独特尝试，而美的生活家电趁热打铁，在此基础上发起了一波又一波营销互动。

美的mini食代首先结合文案和图片，营造场景，直指人心。在3月底，联合广州学生等微信公众号，在线上发起了豆青色青春故事征集活动，呼吁大家说出属于青春独一无二的故事，获得2w+年轻粉丝的分享互动。紧随其后的，是由美的官方微信联合裂帛服饰发起的豆青色青春H5活动。美的利用新媒体，邀请年轻人和自己的青春伙伴进行互动，加深对豆青色青春的概念植入，高效地完成了品牌的建立。