美的Mini食代：打造年轻人群营销新形态

  近日，美的mini食代携手马薇薇成为此次品牌的“青春合伙人”，对于美的Mini食代豆青色系列，“马薇薇有话说”这个视频在短短几天之内在微博引起了众多网友热议。

  美的mini食代豆青色系列选择青春合伙人为何唯独选中了马薇薇?为了自己热爱的事业，从学生时代开始，就不停地寻找一个施展拳脚的舞台，走南闯北，也结识 了不少辩论圈的奇葩好友。这两年，因为《奇葩说》，她进入了大众视线，以专业的辩论能力成为年轻新力量。但她没有因为成名之后而改变自己性格的核心。

  “我的动机是觉得事情好玩、有意思就去做，不是为了人类进步，更不是为了颠覆这个行业，只是为了自己开心而已”。在这条走之不易的路上，她依然坚持自我。年轻有冲劲，朴素不张扬，我行我素。马薇薇的青春成长经历，可以说跟美的Mini食代“豆青色”系列的理念完美契合。

  此 次通过马薇薇的传播，可以看出美的在众多的消费者之中寻找到了精确的潜在用户，这群年轻人，与马薇薇的气质极为相符，真正打动了粉丝群体的同时，对品牌的 提升也起到了极大的效果，为品牌带来了极大关注。美的通过马薇薇与用户沟通，主动发掘这群年轻人，关注到了他们的生活形态与精神世界，寻找到了产品与受众 的有效连接之处。

  美的mini食代豆青色系列此次通过马薇薇与用户沟通，以娱乐化的营销方式深度沟通年轻群体，展开营销动作，足见其极度倾 向年轻消费者。马薇薇的受众人群多为80/90后的年轻群体，而美的此次与马薇薇的跨界合作也很好的锁定了这一消费群体，比起无数品牌追求热点，制造原生 广告的方式，绑定与自身气质相符的明星更能提高年轻群体的关注度。

  此系列产品的推出也曾被行业认为是年轻人领域的新尝试，加上前期美的同样 在线上发起“豆青色青春”故事征集活动，同样是美的亲近年轻人群的有效尝试，让更多的人找到属于自己青春的色彩。针对此次年轻消费群体进行的一次营销互动 活动，美的让新一代的素色青春群体们找到共鸣，通过美的Mini食代“豆青色”系列，美的强势与这类消费者建立感知认同，美的此次“场景营销”的新营销形 态，从效果而言，同样是打动了不少年轻人群。

  当 无数品牌追求热点，制造原生广告的时候，美的mini食代豆青色系列更关注年轻人群的生活形态：年轻人购买力不高，但是潜力巨大，同时也需要被关注，被理 解。在所有人的豆青色青春里，年轻时候的那种青涩与奋斗，他们也渴望一片属于自己的空间，在烦杂聒噪中获得安宁，有自我价值观的他们，不随波逐流，永远让 青春保持那份干净的纯粹，找到同类的精神家园。

  此 次美的mini食代结合豆青色系列的推出，站在年轻人群的角度，精准的受众目标和超乎寻常的消费洞察，挖掘年轻人生活场景，实现了产品与生活的完美融合。 美的Mini食代豆青色系列带领大家回味青春里的故事，塑造的素色生活品味，融入更多符合年轻人所接受的营销形态，相信一定会受到更多年轻群体的喜欢，再 一次在行业内掀起营销形态的新浪潮。

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