左右沙发积极践行“企业社会责任”背后的逻辑

  今天是联合国确立的第五个国际幸福日，昨天左右沙发携手中国绿化基金会启动“百万森林计划”，宣布将在全国终端门店发起“每售出一套沙发，即向百万森林计划捐种一棵树”的活动。由此，构建“绿色幸福”成为2016年左右沙发公益主旋律。

  左右沙发董事长黄华坤与中国绿化基金会副秘书长杨旭东签署“百万森林计划”承诺书

  2016年，恰逢左右沙发成立三十周年。检视其发展历史，即是以“幸福”为纽带，坚持为产品赋予新的价值内涵，引领着中国家居行业文化创新的过程;更是不断追求推动社会变革，不断丰富和深化“幸福”内涵的过程。继去年轰动业界的“早下班一小时”公益活动之后，今年“百万森林计划”开启，将“幸福公益”的视野由“社会”拓宽至“环境”，这或预示着左右沙发想要寻求在企业社会责任建设上的更大作为。

  阻挡荒漠化

  打造幸福之基

  “绿色幸福”这一概念，其实早在2012年联合国确定“国际幸福日”之际就已经提及：秘书长潘基文在题为“幸福和福祉：界定一个新的经济模式”高级别会议上指出，“世界需要一种能够将经济、社会和环境统筹考虑、平衡发展的新的经济模式。”意即幸福的维度必须来自三个方面，而“环境”当是其中最基础的一点。

  事实上，在当今世界人类面临的诸多问题中，土地荒漠化已成为最为严重的环境与社会经济问题，被称为地球的“癌症”。据联合国公布的数字，不当的人类活动以及气候变化导致占全球41%的干旱地区土地不断退化，荒漠面积逐渐扩大。尤其中国是世界上受荒漠化危害较为严重的国家之一，荒漠化面积达到262.45万平方公里，涉及18个省、471个县，深重影响着4亿人的现在和未来——幸福之基岌岌可危。

  创新公益模式

  注重品牌号召力

  值得关注的是，此次左右沙发开启的“绿色幸福”公益活动呈现两大特点，一是项目选择注重“绿化生态+扶贫”双收效益而非单一环境改善。据悉“百万森林计划”是通过在西部干旱地区种植适地经济树种，改善当地生态环境，增加当地居民收入。截至目前，“百万森林计划”项目已经累计种植超过360万棵树，更让近3000农民家庭脱离贫困。二是全面发动消费者参与公益而非单纯捐款。根据发布会信息，如果在全国终端门店发起“每售出一套沙发，即向百万森林计划捐种一棵树”的活动，按“百万森林计划”公示成本计算，保守估计，2016年全年左右沙发将捐出的善款上百万级。但围绕这笔善款，左右沙发还策划一系列植入环保理念的品牌传播活动，致力于唤起公众普遍的环保意识。

  黄华坤与杨旭东启动“幸福树”装置

  反观大多数企业最常见的公益做法是向慈善机构或针对某个社会领域直接捐献款项，但这样的慈善行为无法发挥知名品牌对公众的影响力和号召力，无法刺激社会持续变化。因此，经过谨慎考虑和巧妙策划，左右沙发创新公益模式，以期能最大规模的发动经销商，带动消费者，影响全社会。

  企业社会责任建设

  打造受人尊崇的百年品牌

  尽管在此期间，企业所付出的不只是金钱还需要投入更多的人力、物力和时间，但可喜的是，这种公益本身就可以成为构建企业良好商业模式中的关键一环：通过加深对包括企业员工在内的公众的影响，不但可以提升企业生产效率，还将对市场产生深刻的作用。有数据显示：85%的消费者钟情于具有社会责任感的企业品牌，70%的人愿意多花钱购买这些品牌，55%的人会向家人和朋友推荐这些品牌。这表明消费者已经越来越钟情于具备社会影响力的企业。

  左右沙发2015年国际幸福日“早下班一小时”公益活动

  我们看到，企业社会责任建设已经成为知名大众品牌的标配，国内外大型企业比如可口可乐，欧尚中国、中国平安、英孚教育、赫基集团等都曾先后携手“百万森林计划”项目。尤为值得一提的是，世界500强领导企业可口可乐，其公益的身影几乎遍布全球，曾经给印度和巴基斯坦架起沟通的桥梁，曾经让国际米兰和AC米兰球迷握手言和，曾经让南亚劳动力在迪拜免费打国际长途……无疑，公益不仅构筑了企业、社会、公众多赢的局面，放诸历史的长河，企业将由此成为受世人尊崇的百年品牌。

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