家电零售线下线上两重天

  日前，最新发布的《2015年中国家电网购分析报告》显示，2015年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模再创新高，达到3007亿元，同比增长49%，线上已经成为家电市场的强劲拉动力。

  而与此形成鲜明对比的是，2015年全国百家重点大型零售企业线下家电零售额同比下跌3.8%，较2014年扩大2.2个百分点。

  报告指出，2015年，各家电品牌企业对电商的重视程度进一步提升，线上零售量普遍实现大幅增长。从品牌格局看，在彩电、冰空洗等传统家电产品线上市场，国内品牌占据优势；空气净化器、净水设备等新兴家电产品线上市场，国际品牌有较大机会。

  具体来看，2015年，智能电视线上渗透率达75%，4K智能电视占比接近30%；三门冰箱超越双门成为线上零售额占比最高的产品，占比达到34.57%，同比增长74.09%；5000元以上高端空调在线上表现抢眼，零售额同比增幅达到66%；3000元以上智能机的线上零售量增幅超过整体市场增幅，大屏、八核的高端手机已占近四成市场。

  不过，尽管家电网购市场一路高歌猛进，但报告同时指出，2015年家电线上市场增长幅度低于上年同期，家电网购市场增速趋于平缓。2015年，四类大家电的整体零售额同比增长45%，增幅比上年同期回落27个百分点；小家电整体零售额同比增长50%，增幅比上年同期回落28个百分点。

  业内人士指出，整个社会的消费方式都在转变，不仅是家电，实体店交易在互联网时代显得越来越不合算，互联网把销售渠道的人工、促销运营成本都压低了，电商价相对较低；而且，线上市场处于快速发展的黄金期，在线下市场低迷的今天，抓住线上市场发展的机遇，发挥线下市场品牌优势，以线上市场弥补市场零售规模的缺失，是值得企业考虑的方向。

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