上半年家居业冰火两重天

2015年上半年悄然结束，在这个全民皆股、跌宕起伏的年份，家居行业也经历了冰火两重天的境地。家居制造企业有的大品牌成功上市融资，有的老企业转型失败倒闭;家装行业互联网、O2O风潮正盛，家装传统观念开始颠覆;作为家居业上下游桥梁的家居卖场，也在营销促销中一改以往注重短期盈利的思维，做出了情感营销、长远营销的有效尝试。

制造业： 有的上市 有的倒闭

2015年，在这个继2007年之后又一个全民皆股的年份，我们不能不首先谈及股市。在上一轮牛市时，家居股还只有零星的几只，而在2015年这轮跌宕起伏的牛市中，家居企业不仅成行成市地纳入家用轻工板块，还因为该板块前景看好、投资回报率较高，成为众多投资者追捧的对象。家居行业仅2105年上半年就有8家企业上市，这样集中爆发式上市的情况还是首次。

同时，还有一大批家居行业的一线品牌正加速上市步伐：顾家家居、尚品宅配等也在上半年公布了IPO预披露，酝酿上市计划。据尚品宅配相关负责人透露，尚品宅配上市计划将在今年下半年有结果。

上半年，一边是大企业扎堆上市，一边却陆续传来破产、重组、倒闭的消息。在2010年以来家居消费需求持续遏制的压力下，很多家具建材制造企业在转型和选择发展模式时，做出了错误的决策导致企业运营困难。今年5月，有着23年历史、以时尚设计出名的广州标卓家私因盲目扩大直营板块，导致负债累累，最终因现金流中断，宣告破产重组，引起行业一片唏嘘;5月底，东莞市经营十多年的两家家具厂相继宣告倒闭;东莞永信家具“倒闭”传言也一时甚嚣尘上。家居制造业一边频现倒闭潮，一边纷纷IPO成功，两极分化态势愈发明显。业内人士分析指出，家居企业在互联网和低碳时代能否快速转型，能否选择符合长远发展的经营模式、不断优化改进自己的产品结构和设计，不断生产制造出消费者青睐的产品和服务，才是长盛不衰的关键。

家装业：互联网、O2O家装甚嚣尘上

从网购家具到网购家装，互联网思维不断颠覆着消费者的家居消费习惯。今年上半年，以爱空间为代表的互联网家装、以靓家居为代表的O2O一站式家装、以大自然家居为代表的F2C工厂家装等模式纷纷兴起，699元/平方米全包、20天完工等概念也是甚嚣尘上，颠覆着人们对于家庭装修的传统观念，在互联网思维的冲击下，网络家装成为当下80、90后主流群体装修的首选。

广州市装饰行业协会执行会长倪安奎告诉记者，目前网络家装市场主要存在O2O一站式家装、互联网家装和F2C工厂家装三种模式。互联网家装就是从网上导入消费者、线上监工、线上支付，偏重线上引流，缺乏主材供给和装修施工实力;F2C工厂家装则是建材企业以大品牌、低价格的单品和套餐进行线上引流、工厂直接送货安装，侧重零中间环节线下配送;而O2O一站式家装的则是把线下的装修需求通过多入口引流到线上，消费者在线上查看产品、咨询设计、翻看案例，再来到线下卖场体验产品、参观样板间、享受一对一设计师服务，同时在装修过程中随时手机监工，最终线下完成支付。

可以看到，O2O一站式家装模式的核心是线上引流、线下消化，将粉丝转化为生产力，注重线上引流和线下体验的双重服务。站在“互联网+”的风口，家装业真的“飞”奔起来了。

同时，广东本土整体家居服务商靓家居推出“O2O一站式家装”，与天猫、苏宁易购合作，为消费者提供线上线下联动的家装一站式全渠道服务。

互联网家装给行业带来了很大的想象空间，O2O家装已被众多跨界巨头视为继智能家居后家居行业的下一个掘金点。

流通业：

卖场促销进入长远模式

上游制造企业和下游家装企业都有优秀的转型之作，作为桥梁的家居卖场在今年上半年表现如何，在淡市中又展露怎样的营销变革?

以往的买就送、5折起促销、买家具送黄金、送汽车等促销手段多是关注即时促销效益，而时下，越来越多的家居卖场开始深耕社区，培养品牌口碑、积累潜在消费。今年上半年，红树湾家具、美居新生活所在的高德汇都发力社区营销，针对时下流行的广场舞，举办了别开生面的广场舞大赛，比赛树立良好的社区口碑。红树湾家具中山大道东旗舰店负责人黄祖深表示，虽然老年人不是家具消费的主要力量，但通过关爱老年人，建立与社区居民的良好友谊和口碑，对于家居卖场的长远经营有着积极的作用。

今年上半年上市的家居企业

2月17日，好莱客在上海证券交易所挂牌上市;

3月6日，富得利在“新三板”挂牌上市;

3月20日，全筑装饰在上海证券交易所挂牌上市;

4月22日，曲美家具在上海证券交易所挂牌上市;

5月27日，东莞南兴家具在深交所挂牌上市;

5月29日，深圳巴伦斯·生活家实木定制家具在上交所上市;

6月10日，多喜爱登陆深圳证券交易所;

6月26日，家居流通业第一股红星·美凯龙在港交所挂牌上市。

关键词： 家居 家庭装修 行业动态

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