2015年中国建材家居行业年终盘点

  回顾即将过去的2015年，家居建材行业在震荡纷扰中前行，困顿、倒闭、扩张、并购此起彼伏，传统的家居业态模式正迅速地发生改变：楼市大环境持续低迷、“全面二孩”政策陡然来袭、互联网+异军突起、企业上市或倒闭收购传闻不断……接踵而来的行业动向，在冥冥中预示着未来家居业已到了转型升级的暴风口，变则强，不变则被时代淘汰。

  2015年，注定是不平凡的一年，也是家居建材行业从业者倍感压力的一年：不仅面临着政策的日趋严厉、房地产形势的不容乐观，市场竞争也越来越白热化。当波澜起伏的2015年建材行业渐进尾声，作为家居界重要的一部分，家居建材业迎来一次通透的盘点，转身回眸，2015年度中国建材行业经历了什么？

  一、新常态下稳增长未兑现，行业下行，调整加速

  2015年宏观经济迈入新常态，GDP增速六年来首次破7，地产行业复苏仍孱弱，市场一直期望三季度、四季度“稳增长”措施出台托底，然而“稳增长”拉动需求的逻辑最终证伪，水泥、玻璃等品种供给端压力仍陡增，奠定了行业景气度加速下行的基调。改革转型大潮下行业窘态尽显，量价齐跌，传统建材企业亏损潮浮现。

  自2014年下半年以来，全国建材家居景气指数(BHI)一直延续同比下降趋势，在今年4月，随着春季装修热潮的到来，BHI指数虽然上涨至99.58，但与去年同期相比跌幅进一步扩大。这是自2011年以来，唯一数据未破百的一年，创五年新低。据最新数据，11月份全国建材家居景气指数（BHI）为96.03，环比下降5.52点，同比下降11.08点。全国规模以上建材家居卖场11月销售额约为938.6亿元，环比下降9.46%,同比下降14.26%。2015年1-11月累计销售额约为9961.2亿元，同比下降9.11%。

  二、资本角逐建材家居业，“倒闭”与“上市”同热

  近两年来，一直被资本市场拒之门外的传统建材行业正成为资本市场的“宠儿”。据统计，目前已有80多家建材家居企业在沪深港上市，总资产规模达6000多亿元。

  然而，家居行业有人欢喜有人忧。今年上半年，曲美、红星美凯龙等8家家居企业登陆资本市场，或被颠覆，或被淘汰，家居行业的大变革疾风劲吹。面对接二连三闯入的“外来者”，传统家具企业不得不在谋变中加速转型；今年5月底，东莞市经营十多年的两家家具厂相继宣告倒闭。时隔不久，6月1日东莞茶山镇一家家具厂也关门。事实上，从去年起家居行业就似乎进入了低迷期，时至今日，低迷期演变成了倒闭潮，大量供货商也如履薄冰。

  三、全面“二孩”来袭，儿童家具市场蠢蠢欲动

  10月29日，十八届五中全会通过普遍二孩政策，二孩将全面放开。立即引来家居业界的高度关注，有业内人士甚至估计，“普遍二孩”政策的实施，预计未来几年儿童家具依旧能够保持10%以上的高增长。这些客户都是属于儿童家居产业的精准定位人群，未来的市场发展是巨大的。

  而事实上，在国内家居业界一直也有一个说法是，不管是传统的421家庭模式，还是“普遍二孩”新政，中国的儿童市场始终蕴藏巨大的蓝海，作为家居企业无疑需要把握机遇，在家居行业整体下滑的形势下，创造出逆袭的奇迹。

  四、家居建材企业组团外迁，洗牌或将开始

  2014年开始，北京市关于家具产业的多项“紧箍咒”出台。“外迁”和转型升级成为京城家具制造业不得不面对的问题。京城家居企业在面临压力的同时，将迎来新的发展契机。

  据悉，今年7月，北京47家石材企业打下建设新城的第一桩，迈出迁出北京的关键一步；10月，为更好地服务于北京家具企业外迁，北京家具行业协会组团30多家企业前往沧州青县沿海产业转移示范园考察，协会与政府及园区运营商就共同打造北京家具产业转移基地签署了战略合作协议。此外，除了居然之家与河北白沟、高碑店等签订建立京津冀家居产业园外，其他一些产业园区，如河北青县北京家具产业转移示范基地、天津汉沽管理区临津产业园项目也相继启动，预示着北京家居企业外迁进入实施阶段。

  五、环保政策倒逼家居建材产业环保，助力行业可持续发展

  自2014年以来，国家部委、各地政府相关部门、组织机构都从法规、政策、规范上对家居建材污染企业和不合规家居建材产品做出了相关约束和制约。2015年也不例外。

  5月17日，国家标准委批准发布《陶瓷砖》国家标准。该标准首次对干压陶瓷砖厚度作出限定，提高了对挤压陶瓷砖的技术要求，增加了墙砖背纹的要求等内容。其中，仅厚度标准的调整，就可节约大量粘土矿产资源，降低10%以上能耗，每年将节约1700万吨标准煤；6月，国家标准委批准发布了号称史上“最精确节水”的《节水型卫生洁具》（GB/T31436-2015）国家标准;7月1日起，深圳将全面禁用严重危害市民身体健康的溶剂型涂料（油漆）、胶粘剂等不合格装饰装修材料，成为在全国率先限制溶剂型涂料（油漆）销售和使用的城市。此外，从相关人士处得知，国标委方面近日透露，沙发、床垫、木家具的有害物质限量标准确定于今年出台，但因涉及标准改革，目前还无具体出台日期。

  六、行业明星营销继续大行其道

  作为社会关注度相对较低的家居建材行业，如今利用明星效应进行商业营销的风潮愈演愈烈。越来越多的家居企业通过明星代言的形式来提升产品的市场占有率和品牌曝光度。

  9月1日，史上最严新广告法实施。新广告法主要是针对虚假广告和不负责任的代言，因此家具建材企业对产品质量多些监管，代言人对产品多些了解，做到未雨绸缪和负责任代言，才能赢得消费者更多的信赖和支持。

  七、互联网+“入侵”建材家居业企业转型升级促发展

  2015年，“互联网+”已成为家居建材行业的热词。在家居市场受到大环境冲击的背景下，“互联网+家居”模式为传统家居企业转型升级带来了新的发展契机。在传统渠道成本不断上涨的当下，通过新兴渠道消化传统渠道成本泡沫，以互联网方式收集行业大数据，为传统家居建材企业突破发展瓶颈开辟了新的道路。

  八、布局智能家居，企业纷纷抢先争夺入口

  2015年政府工作报告首次提出要实施“中国制造2025”，《中国制造业发展纲要(2015-2025)》规划即将上报国务院，该规划被称为中国版工业4.0规划。作为中国制造业组成部分的家电、家具行业，近年企业加速转型，智能化以及与互联网企业的融合成为了转型的重点。

  随着智能化时代的到来，加速了传统企业向智能之路的转型。而在智能家居领域，也涌现出一波又一波转型热潮。中国联通、小米、格力等大型企业的布局、传统企业的转型成为今年诸多企业的选择。

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