建材家居行业迎来颠覆之年 变革之势不可逆转

　　在我国经济进入“新常态”的背景下，建材家居行业也迎来了行业颠覆的2015年。在多数业内人士看来，变革将成为2015建材家居行业的核心发展趋势，在这种形势下，整个行业的市场格局将发生较大的变化。

　　互联网加速变革

　　如果说部分行业中拥有传统优势的企业2014年还在观望，甚至抗拒互联网、移动互联网、电商给企业带来的不痛不痒的触动，那么2015年将是大多数建材家居企业开始进行互联网战略布局的元年。的确，一级与二级城市正在受到互联网及电商的冲击，因此不可避免的让传统强势渠道的企业开始关注一二三级城市的新环境变革。

　　市场遇冷加速变革

　　过去建材家居的金九银十的销售特征及下半年销量占全年60%以上的规律在2014年彻底被打破，下半年市场突然遇冷，除了少数行业领袖品牌通过蚕食对手市场依旧高歌猛进外，其余三四线品牌无疑都感受到了压力。在市场增长乏力，全年销售规律趋于平稳的状态下，衣柜等建材家居企业如何应对？不变看来是不行的。

　　行业洗牌加速变革

　　行业领袖品牌的跨界经营、价格战、大活动的运动战这种行业洗牌的手法在2014年全部开始突出显现，让建材家居行业人士感受到了当年家电行业洗牌的气息。行业整合与洗牌，是未来5年不可回避的话题，每个行业每个市场细分的定位最多有少数几个品牌能生存下来，这个残酷的现实过去感觉很遥远，现在步伐在加快。部分二三线企业已经开始进行区域精耕，以应对未来的整合竞争。这个环境下，企业还是要变。

　　由此看来，2015年中国建材家居行业将是行业颠覆的元年，变革之势已经不可逆转。在2015年，建材家居市场将迎来新的市场格局。

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