互联网搅局新常态 橱柜企业如何改变自身新形态

　　在2015年3月5日十二届全国人大三次会议上，《政府工作报告》首次提出“互联网+”行动计划。“互联网+”是一种新的经济形态，即充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中，提升实体经济的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。

　　在当下中国经济新常态下，互联网的快速发展无疑搅动了包括橱柜在内的各行各业的“神经”，人们在逐渐习惯并依赖于互联网的同时，也在思考如何利用互联网来创业，来谋发展。那么，对于发展了近二十年的橱柜行业来说，应该怎么去“+”互联网呢？

　　一：橱柜产品+互联网=智能橱柜

　　随着消费者越来越追求生活的便捷性，智能化逐渐成为各行各业讨论的热点话题。所谓智能化，实质上是建立在互联网技术基础之上，结合通信与信息技术、智能控制技术以及行业技术而产生的一种应用。

　　从智能手机，到智能手表，再到智能冰箱等等，智能化几乎无孔不入。而近几年来，关于智能橱柜等智能家居产品的行业声音不绝于耳：2014年12月14日，小米科技12.66亿元入股美的集团，一起向智能家居发起冲锋；继2013年阿里巴巴以22亿元战略投资海尔之后，2015年2月，阿里再次以5.9亿美元战略入股魅族，并且宣布将共同打造智能生态圈涉足智能家居领域；2015年3月11日，由中国家用电器协会主办的中国家电博览会在上海开展，智能化应用成为本届展会的一大亮点，包括全球首创UOVO三代圆形微波炉、独创悬浮式智能变频空调“普罗旺斯”和4S酷洗智能变频滚筒洗衣机等产品悉数亮相。

　　作为家居行业的一份子，橱柜企业要想满足日益追求智能化的消费者的需求，还须及早把智能化提上日程，引进高科技人才，自主研发新技术，脚踏实地地去耕耘。

　　二：橱柜营销+互联网=网络营销

　　营销是现在每个橱柜企业都必须重视的环节，而随着互联网的发展，传统的营销方式已经不能满足年轻化的消费市场。橱柜企业必须学会利用互联网来进行网络营销。

　　在刚刚过去的3月，家居建材行业最受关注的事情之一，莫过于各大展会的举办：从北京建博会、深圳家具展，到广州衣柜展、上海地板展等。在这些展会上，笔者发现不少企业摒弃了传统的营销方式，纷纷尝试互联网宣传。

　　其中最典型的方式就是微信扫描二维码和微博转发送礼。如今微博和微信已经成为最重要的互联网营销媒体，两者的共同点就是互动性强，针对性强。据统计，截止2014年9月30日，微博月活跃用户数已经达到1.67亿人，较2013年同期增长36%，而日活跃用户数为7660万，较2013年同期增长30%；微信方面，据统计，春节期间微信红包收发达到32.7亿次，仅除夕当日，就达到10.1亿次，最高峰更是每分钟有55万个红包被发出。不仅如此，笔者发现，今年春节发短信送祝福的朋友大量减少，而80%的人开始转向通过微信来送祝福，拜新年，既省钱，又省力。

　　从以上数据不难看出如今微博和微信等自媒体的强大影响力。所以，橱柜企业在未来的发展中，必须转变营销思路，重视网络营销这一块，尤其是微博、微信等新型自媒体。

　　三：橱柜渠道+互联网=电子商务

　　提到当下橱柜行业最热门的话题，电商绝对是其中之一。而在刚刚过去的两会上，互联网消费第一次被写进《政府工作报告》，更是将包括橱柜在内的各行各业推向了电商的风口浪尖。一时之间，不少企业纷纷开始谋划未来的电商之路。

　　其实在橱柜行业，也有一些品牌早已涉入电商领域，并且取得了不错的成绩。在2014年双十一期间，欧派线上优惠力度不大，但主打“预约免费设计”，尝试借助天猫为线下引流；金牌厨柜则携手桔家，主推吸塑产品，除了降价力度大之外，还送烟机灶具锅具等；而2014天猫橱柜网销第一大户志邦橱柜，双11主推整体板套餐标价5999元，接近线下砍价会力度。

　　据艾瑞统计数据显示，2013年中国电子商务市场交易规模达到100720.4亿元，同比增长22.6%，预计2017年交易规模达到20万亿元。由此可见，中国电子商务未来的潜力是巨大的，橱柜企业应该与时俱进，跟上市场发展的步伐。

　　总结：“互联网+”只是一个概念，但是橱柜企业须从这个概念中悟出真谛——互联网是当今社会最不可忽视的社会元素，橱柜企业在发展的过程中，必须学会如何贴近互联网，走进互联网，玩转互联网。只有这样，才能在不断更新的市场格局中，站稳一席之地。

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