标卓宣告破产重组 橱柜企业如何应对“倒闭潮“?

标卓宣告破产重组 橱柜企业如何应对“倒闭潮“?

家居装修设计网2015-05-05 11:11
【中华橱柜网】最近,在网上炒得沸沸扬扬的莫过于成立至今23年的标卓家具于5月3日宣告破产重组的事件了。据悉,其破产的原因是由于自营专卖店的经营决策失误。对于橱柜企业而言,标卓的破产也给橱柜企业敲响了警钟,在日趋激烈的市场竞争之下,橱柜企业寻找正确的发展方向,避免决策的失误成为企业需要关注的重点。 标卓宣告破产重组 橱柜企业如何应对“倒闭潮“? 标卓破产 又一家知名家具企业

【中华橱柜网】最近,在网上炒得沸沸扬扬的莫过于成立至今23年的标卓家具于5月3日宣告破产重组的事件了。据悉,其破产的原因是由于自营专卖店的经营决策失误。对于橱柜企业而言,标卓的破产也给橱柜企业敲响了警钟,在日趋激烈的市场竞争之下,橱柜企业寻找正确的发展方向,避免决策的失误成为企业需要关注的重点。

标卓宣告破产重组 橱柜企业如何应对“倒闭潮“?

标卓宣告破产重组 橱柜企业如何应对“倒闭潮“?

标卓破产 又一家知名家具企业倒了

5月3日,一份标卓董事长杨文杰发出的邮件截图在家具行业的朋友圈刷屏。其显示,标卓破产的原因为自营专卖店的经营决策失误,从2010年起,标卓自营店扩张,所发展的40多个直营门店一直亏损至今。该份邮件称,“靠不断借债来维持经营,导致公司总部负债太高,已经资不抵债,现金流终端。虽然我一直努力想引入新的投资者,但公司的负债已经让投资者不敢进入。”

据了解,标卓家私是广州标卓家私装饰有限公司旗下品牌,公司成立于1992年,至今已发展二十三年,也曾经红极一时。实际上,有业内人认识认为,标卓坚持原创设计,产品不错,在今年3月份的广州家具展上,标卓还携新品亮相,展出“智享家局”新系列。

标卓破产的消息一传出,不禁让业内人士感到遗憾,其认为标卓的产品小众而渠道窄,不想倒在了错误的战略决策。针对此次标卓因自营店亏损导致破产,橱柜业内人士分析认为,包括橱柜在内的家居企业应与时俱进,根据自身的发展情况适时调整战略,虽然自营店更利于品牌发展,容易控制好市场推广及销售价格,但是发展直营店也存在一些弊端,企业需投入的人力、物力、财力更多。

“倒闭潮“下 橱柜企业自营店生产需谨慎

据杨文杰的邮件显示,标卓宣告破产,还源于经济环境不景气,人力资源成本提高,以及传统制造企业的盈利模式存在问题。“这两年经济环境的低迷不景气!而传统制造型企业人力资源成本不断提高,导致普遍实体企业经营非常困难!投资者都不看好传统制造企业的盈利模式,继续按现有的模式经营下去很难有实质性的突破!”杨文杰此份邮件确实道出了传统制造业所面临的困境。在这种环境下,2014年以来,已有多家家具企业先后宣布倒闭。

事实上,橱柜等家具企业在渠道上多以经销商加盟为主,但近年来自营独立店被视为家居渠道变革的一大趋势。从去年上市热潮中拟IPO企业披露的信息来看,部分家具企业传统的经销商渠道构建逐渐成熟,更加注重在自营渠道上发力。因此,对于橱柜企业而言,不管是选择经销商加盟还是自营独立店,做每一项决策之前都应该慎重考虑。要善于抓住渠道优势,力求技术上的锐意创新,由量的扩展到质的突围,避免决策的失误。

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