泰昌红木：精准定位助力红木家具品牌腾飞

  一直以来，红木家具因其造型典雅、文化深厚受人们喜爱，尤其是近年来，广大消费者对红木家具的消费需求档次不断提升，市场的需求推动了红木家具品牌的发展；目前全国红木家具企业已达上万家，并形成了一些红木家具特色产业基地，集群化优势开始显现。

  随着消费者品牌意识的增强，红木家具品牌美誉度逐渐成为许多消费者选择产品时的重要参考。以品牌带动行业的发展，是红木家具品牌战略的基点，同样也是泰昌红木的战略基点。泰昌红木相关负责人认为，唯有创强者品牌，方可实现我国红木家具的跨越式发展，这目前已成为红木家具品牌企业的共同愿望。

  图一：泰昌红木家具体验馆

  尽管投身红木家具行业时间不是很长，但在业界，泰昌红木却有很高的知名度。这是因为，泰昌红木在短短几年时间里快速崛起，成为国内红木家具行业的一颗耀眼新星。泰昌红木的快速发展与其精准定位、以及对行业发展和现状深刻认识不无关系。近十年来，红木家具行业发展过快，几乎是“爆发式”的增长，但值得注意的是，这种增长仅仅是粗放式的。一个产业，在如此短的时间里出现如此高的增长，并不是一件好事。与中国其它行业类似，红木家具行业也存在着诸多问题，如同质化现象非常严重，产品的同质化只会带来恶性竞争。任何产业，“爆发式”增长都是一时的，这种增长不可能一直持续下去，一旦市场形势发生变化，整个产业的抗风险能力会减弱。

  那么如何避免、解决这类问题呢？泰昌红木相关负责人认为，唯有努力提高品牌含金量，方能实现市场突围、红木家具品牌质的飞跃。

  图二：泰昌红木大宝鼎沙发（缅甸花梨木）

  泰昌红木一直致力于提高红木家具的文化含量，并且认为这是整个红木都家具行业需要加强和努力的重要方向。当前许多红木家具企业的做法是，把红木家具这种文化产品当成普通商品在卖，这非常可惜。红木家具历来就是一种文化含量很高的产品，比如它的器型、榫卯结构、文化寓意等，都需要好好挖掘这些文化内涵，提高产品的附加值。

  其次，泰昌红木为实现极致口碑理念，对工匠百里挑一、严格考核，从众多工人中臻选出具有丰富生产经验、高技能的工匠，渗透各个生产环节;对品质苛刻要求，更是到了“疯狂”的地步：从产品设计，到产品打样，最终完美呈现，无不严格把关;可以说，对品牌极度负责，已经渗透、融入到泰昌红木的骨子、血液里。

  图三：泰昌红木兰亭序沙发6件套

  此外，企业管理方面，泰昌红木历来十分重视。泰昌红木相关负责人表示，2016年，要进一步实现生产管理的现代化，真正做到企业的规范化、标准化和精细化管理。 

  俗话说得好，细节决定成败。泰昌红木现在正在对产品的所有细节进行重新梳理，特别是在软装、包装上进行重塑，进一步提高产品品质和企业形象。正是有了较好的产品和服务，目前泰昌红木并没有受经济大环境的影响，产销形势较好。

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