家居卖场在艺术之路上发力

  上周，家具建材流通领域的两大巨头不约而同在艺术和设计上发力。11月19日，由红星美凯龙家居集团主办的“器度——2015艺术家居大展”正式开展，无论在展品数量、空间广度还是学术深度、精髓气质上，堪称一次丰富大胆的策展尝试；11月22日，居然之家旗下的顶层设计中心升级亮相，诸多国际和国内设计大师将他们对家居以及生活的想象艺术化呈现出来。家居卖场正在用实践表明，家居行业的艺术之路并非乌托邦，作为新的增长点，将逐步给行业带来变化。

  艺术家居领域大有可为

  11月19日，由红星美凯龙家居集团主办的“器度——2015艺术家居大展”正式开展，这场展览吸引了包括吴洪亮、隋建国等在内的中国当代有影响力的艺术家和设计师。据介绍，从今年4月份开始，红星美凯龙便在32个城市征集了3000件艺术家居作品，并从中挑选了198件精品作为展品展出。无论在展览规模、展示内涵上，相比之前都有所超越。

  在此次展览上，红星美凯龙的董事长兼CEO车建新宣布战略入股艺术品类互联网平台阿波罗艺术网，双方将在艺术品O2O领域展开深度合作。车建新在采访中表示：“之所以投资阿波罗艺术网，因为阿波罗艺术网作为电商平台，在艺术品的质量上有专门的把控，也擅长线上运营；红星美凯龙商场将会提供线下空间展示阿波罗艺术网的艺术品，并提供线下提货服务。”

  办展览、投资艺术品领域，种种动作显示出红星美凯龙对于艺术家居市场的兴趣。这也并非红星美凯龙首次与家居艺术“碰撞”。自2013年始，红星美凯龙便在全国推进艺术商场建设，举办多场高端艺术展览；去年，红星美凯龙与尤伦斯当代艺术中心合作举办了“M Home：随寓而安”展览，与12位艺术家探讨“爱家”的哲学。

  由上海文化艺术品研究院编译、上海自贸区国际艺术品交易中心联合发布的《TEFAF2015全球艺术品市场报告》显示，中国艺术品市场以占全球22%比例的销售价值，位居全球第二，而其增速也是全球最快的。按照国外的艺术金融测算，中国每年的艺术品需求约6万亿元。随着消费品质的升级，家居和艺术的结合将成为挖掘这个巨大增量需求的最大渠道，家居艺术品也将形成一个可观的增量市场。

  业内人士认为，通过艺术活动，有助于红星美凯龙商场提升形象，巩固租金叫价能力；此外，通过艺术平台的模式能够整合渠道和资源，产生更多超家居行业的价值和品牌增值。例如针对高端市场提供艺术品高级定制、居家艺术化整体打包服务、高端艺术品品鉴活动等；针对中高端市场提供相关艺术品，打造艺术电商服务平台。据了解，2016年起，红星美凯龙还会与各地房地产公司达成战略合作，联动上下游产业给房地产业主提供居家艺术化的整体打包服务。

  设计引导家居产业链

  11月22日，2015居然顶层设计中心新一季大师之家揭开了神秘面纱。居然顶层设计中心是居然之家为高端消费人群和国际顶尖设计师打造的交流展示平台，其中由多位中外知名设计师操刀设计的样板间“大师之家”也是顶层设计中心的标志性名片。在此次样板间更新发布会上，北京居然之家投资控股集团有限公司董事长兼总裁汪林朋表达对设计的看好。他透露，目前居然之家正在筹备打造“设计家”线上平台，这个平台将解决设计、施工、产品等一系列“消费者痛点”。他介绍说：“第一，解决设计问题。帮助消费者找到真正适合的设计师，像打车一样简单；第二，消费者通过这个平台将和材料商直接签订合同，消灭设计师回扣，让设计师专注于设计本身；第三，推行装修施工大包，让装修更为省心；第四，将打造配送物流，改变目前行业中低效率的物流现状，减少成本。”

  居然顶层设计中心成立之初，就做出了“针对高端消费人群和国际顶尖设计师”的定位。居然之家意图把这里打造成国内室内设计的风向标，也针对高端消费群体提供设计服务，居然尚屋别墅家装便包含在居然顶层业务之中。据介绍，居然顶层设计平台目前签约多家国际顶级设计事务所、国内知名设计工作室，并拥有自己的施工平台，顶层设计工作室与顶级施工品牌均以独立品牌角色与居然尚屋别墅家装进行平台化合作，为消费者提供全案设计服务或者产品服务。

  在日常运营中，顶层设计中心也从多个渠道完善“设计平台”的职能。例如针对设计师的设计讲堂、针对消费者的生活方式活动以及和诸多设计机构、艺术机构联合举办的艺术品展览、画展等。“设计平台”的定位占据了国内室内设计的制高点，同时，设置在卖场内的地理位置，对商场销售的人气带动甚至促进销售的作用显而易见。

  在“大师之家”升级发布会上，汪林朋说：“目前国内市场经济正处于转型，家居行业也必须转型升级。对于中高端消费群体而言，他们看重的是产品的品质感和设计感，设计创新就是抓住中高端市场，使用更好的产品和服务，满足中高端人群的需求，把他们在国外的消费热情拉回国内市场。”

  ■ 记者观察

  设计为先的消费大潮

  对于中高端消费群体而言，家具是什么材质的、是否来自国外大牌，这些已经不能说明什么，如同被称为“隐形富豪”的林依轮的家，最让人咋舌的不是他家的面积和家具，而是一件件艺术大作。通过目前网络上流传出的照片可以看出，他的豪宅堪比收藏馆，装饰价值不菲，整体风格高雅，完全勾勒出家居消费的新趋势——设计为先、艺术品点睛。

  实际上，这样的消费趋势已经慢慢萌发出来，对于一些室内设计机构或定位于“设计品牌”的品牌而言，他们并不缺消费者。在北京的房地产市场，今年被称为“豪宅元年”，北京市场涌现出多个平米单价超过5万元的楼盘，一些高端大盘将样板间作为吸睛点，很多消费者就是被样板间呈现出的生活方式打动而买单。据介绍，来居然顶层设计中心观摩的人群并非只有设计师、消费者，还有不少地产商表现出浓厚的兴趣，意图将设计展现在楼盘消费的最前端。

  与最初“装修先买家具建材”的消费理念不同，消费者已经慢慢意识到专业设计师的能力，新兴的消费群体也开始注重设计的重要性。当然，设计为先的消费并非高端群体的专利，只要消费者有为设计买单的意识，使用普通材料，照样可以将家装出艺术气息。

  在居然顶层的新闻发布会上，汪林朋表示将要设计师从“回扣”中解放出来。长期以来，家居行业里设计师通过材料商拿回扣已经成为“潜规则”，从某个角度说，不为设计买单的消费习惯，也让设计师不得不寻找其他收入渠道。随着设计为先的消费趋势兴起，设计师有可能从“回扣”中解脱。对于材料商而言，也需要改变传统运营思路，尊重设计、引导设计，才能引导消费需求的变化。

  ■ 业内声音

  设计驱动取代传统驱动

  刘晨 北京家居行业协会常务副会长兼秘书长

  设计本身就是一种产品创造，是有价值的。长期以来，设计在整个行业处于比较弱势的地位，现在，以高端消费引导，行业开始为设计买单。不同于其他商品价值随着市场经济规律上下浮动，好的设计赋予家居产品中呈现出的文化价值，能够让商品保持升值。就好像青铜与青铜器，作为材料青铜价值可以衡量，但是一件好的青铜器作品，其内在的文化价值不可估量。

  行业内的设计驱动要取代传统驱动，北京作为一线城市，房价比较高，所谓“好马配好鞍”，家居设计需求也更为强烈，能够对整个行业产生驱动作用。对于生产者而言，要赋予产品好的设计，增长产品利润空间，完成企业的转型升级。

  将设计作为新增长点

  李万历 法之家设计总监

  家居行业的消费趋势与房产市场有相似之处。房产市场刚兴起时，人们看重的是房子的面积、位置、朝向，设计缺少美感；最初的家居消费也一样，很少人关注设计。现在消费者开始意识到“家是灵魂的窝”，设计做不好，用再好的品牌或材料也感觉不舒服。目前家居环境也在发生变化，电商消费的兴起开始影响家居消费习惯，作为传统行业需要转型。也许渠道变革行业无能为力，但是可以从内容上变革。

  请设计大师菲利普·斯塔克设计样板间，旨在为消费者服务，提升消费者的消费体验，这点网络无论如何也做不到。对于家具建材生产商而言，过去单纯追求材料、造价的消费观念也在改变，必须将设计创新作为新增长点，挖掘消费者的个性。   (新京报记者 冯静)

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