双11床垫战火不停歇　晚安家居等再燃促销战

  今年“双11”，马云和天猫商城创下单日912.17亿元的销售奇迹，成为互联网单日销量新纪录。在今年的销售纪录中，床垫成为上升最快的品类之一，成为双11新宠。而回顾双11当日，各大家居品牌不约而同打出“今年最低价”的促销手段，誓有在双11约战一番的气势。而现在双11已然成为过去，但床垫行业的战火仍不停歇，晚安家居等家居品牌优惠力度不减，新一轮床垫促销大战即将打响。

  双11约战

  销量上升床垫异军突起

  “今年最低价“、”48年来最大优惠“……今年”双11“床垫品类的战场火药味十足。各大品牌都拿出了极大的优惠力度，抢占这个每年一度的促销黄金时段。如国内知名品牌晚安家居，在双11期间迎来了全场商品集体大降价，”壹嗨到底”活动回馈消费者，更有O2O线上线下限时抢购等在家居行业比较少见的促销手段。据统计，晚安家居当天销量取得了历史新高。

  不仅是晚安家居，今年双11床垫品类异军突起，整体销量都呈现上升趋势。归结其原因，主要是床垫本身是大件的刚需用品，与传统线下卖场相比，双11天猫商城上大品牌数量不低，而且优惠力度大大高于线下商城，这也造成床垫品类在双11期间销量井喷的原因。而晚安家居遍布全国的线下门店则差异化推出了Smart-X智能床垫，不到3000元的售价也成功吸引了很多消费者的目光。

  战火蔓延

  大品牌促销活动不断

  “借助着双11的大好市场，床垫行业年底促销只会有增无减，特别是现在智能床垫在市场上越发热销的趋势，这将成为各大家居品牌年底抢占市场的关键。”某国内大型卖场的市场部负责人对笔者说：“虽然双11购物节已经结束，但我们发现，大品牌年底促销活动依然持续进行。“

  记者从晚安家居市场部了解到，该品牌年底即将推出“晚安超级年货节”，主打床垫免费送的促销，包括“买实木床送床垫”、“买软床送床垫，加1元送价值698元四件套”以及“1元抢爱枕”等等，同时还搭配了“满额送豪礼”的优惠政策，优惠力度不减双11。该项促销活动将从2015年12月5日持续至2016年1月10日，届时又将掀起一股家居热购的风潮。

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