日日顺品牌价值再创新高 增速达到20%

  9月17日，2015（第21届）中国品牌价值100强研究在京揭晓，海尔集团旗下独立子品牌日日顺以168亿元的品牌价值连续三年入围该榜单，品牌价值增速达到20%。

  据了解，中国品牌价值100强研究是中国最早也是持续时间最长的关于品牌价值比较的专业研究，主要研究对象是在中国创建的竞争行业百个消费类市场主导品牌，目的是研究品牌价值内涵及发展规律，推进中国企业创建自主品牌。日日顺近两年凭借自身差异化的竞争优势和服务能力获得了用户和行业的双重认可，入围该榜单可谓是实至名归。

  连续三年入围该榜单，日日顺打造的虚实融合用户价值交互平台，在商业模式创新及交互用户方面优势进一步得到凸显。除此之外，在过去一年里，日日顺不断为自己的品牌注入新鲜血液，用户品牌认知度得到大幅提升。

  日日顺目前主要是依托大平台与用户深度交互，以日日顺商城为例，在全面改版后，日日顺商城聚焦健康领域，面向不同人群推出了不同的净水解决方案，即线上提供全国100多万个社区的水质数据，可针对每个用户的个性化需求选择净水部件，从而让每个家庭实现喝好水的目的，更为重要的是，日日顺让用户参与到产品交互、交易、交付的全流程中，品牌契合度得到进一步提升。

  除借助交互用户生成品牌自传播外，日日顺还利用已有资源优势不断创生品牌价值。日日顺在线下建立了15个发运基地，98个物流配送中心，仓储面积达500万平方米以上，并在全国2800多个县建立了物流配送站和17000多家服务商网点，依托日日顺物流的差异化服务优势，可为用户提供“按约送装、无处不达”的服务。“服务创造价值”，日日顺品牌的影响力通过用户得到持续“发酵”。

  另据日日顺负责人介绍，日日顺在互联网战略转型的同时，积极拓展自身的平台业务也是日日顺品牌价值得到认可的重要原因。据其介绍，日日顺不仅搭建了巨商汇这样一个去中间商、去中间层、去中心化的全流程B2B在线交易和渠道熟客生意管理平台，还秉持着“让天下人人都会做外贸”的理念，搭建了B2B跨境电商平台，帮助中小企业在平台上快速整合资源。

  而在日日顺品牌社会化塑造方面，日日顺搭建了大赢家微商平台。通过前期约半年的试运营，现在日日顺大赢家已经聚集了约22.3万左右的微店主，他们以净水、健康为切入点，背靠集团强大的质量保证，依托日日顺物流完整的物流配送网络、售后服务体系，将分销渠道扁平化。在这方面，日日顺大赢家平台不仅仅社会化的营销平台，也是一个社会化的品牌塑造平台。

  在社会化品牌营销方面，日日顺还进一步推进自身品牌形象的年轻化，牵手《极速前进2》就是一个典型的案例。出现在《极速前进2》中的日日顺彻底颠覆了传统物流僵化的印象，卡通人物“闪电哥”在整个节目期间几乎无处不在，作为一个深谙互联网特性的平台型企业，日日顺跨界合作及多屏互动的方式也使其年轻化的品牌形象进一步深入人心。

  对此，相关行业专家表示，未来的互联网就是入口平台，关系生态。品牌要接收年轻的消费者，发展小众品牌、粉丝经济、社群经济，“互联网+”战略下，企业要学会如何用互联网资源丰富自身品牌形象。从这个意义上来说，日日顺品牌价值的提升正是其不断探索平台模式的体现，在未来，日日顺的品牌价值还将为用户带来更大想象空间。

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