从《极速前进》日日顺表现看综艺植入

  单纯冠名打曝光，已经刺激不了观众百毒不侵的神经。正所谓“江湖道上，正邪两路是一家”，你可以像凉茶派大掌门加多宝那般，对着摄像机正大光明地树起品牌大旗，也可以像乳饮帮资深长老伊利那样暗度陈仓，让一群奔跑的明星停下来就有希腊酸奶喝。别管招数哪儿来的，打得赢就行。

  2015年综艺节目火爆，出现在各大综艺节目中的品牌，又为我们贡献了哪些不一样的神植入呢?

  英菲尼迪：有钱，任性

  植入节目：深圳卫视《极速前进》第二季

  从《爸爸去哪儿》到《极速前进》，英菲尼迪的汽车穿梭在一档档综艺节目中。作为《极速前进》第二季比赛用车，载着明星从澳洲飞到土耳其，从土耳其飞到法国时。据称，仅从国内往国外运送比赛用车，花费就在百万级。气势磅礴的车队或嘉宾流畅驾车的特写令人印象深刻，不用过多介绍，观众也能感受到驾驶的安全性和乘坐的舒适性。

  加多宝：更有钱，包场强推

  植入节目：浙江卫视《中国好声音》

  《中国好声音》至今唯一的总冠名品牌，从片头醒目的冠名字样，到舞台大背景，只要加多宝在这里，让其他牌子无缝可钻。随处可见的logo，让观众想到凉茶，首先想起加多宝，强势捍卫凉茶老大的地位。

  就连全国大海选，现场都弄得跟自家路演似的，如此强推，把药厂家的“老王”甩开几条街

  日日顺：从活人到物流大卡车，统统搬上荧幕

  植入节目：深圳卫视《极速前进》

  在携手《极速前进》第二季之前，日日顺并不被众人所知，2015年综艺节目中，日日顺是物流领域里唯一一个携手综艺节目进行娱乐营销的，而从目前给观众留下的印象来看，日日顺从《极速前进》中收货颇丰。

  每当有明星奔向下一个任务地，地图上会有一个卡通人物以飞行的姿态带路，这就是日日顺的卡通形象闪电哥，也是日日顺“极速送装 无处不达”精神的化身。日日顺还尝试了一种新玩法：真人植入。作为大件物流品牌，物流服务兵是日日顺的重要元素，在节目中，日日顺物流服务兵甚至以标准着装出现在国外赛场，给赛段冠军颁奖，鲜明的工装加深了品牌的识别度。

  体型笨重的物流大卡车，日日顺也搬上了屏幕，成为今年综艺季的一个神植入。在《极速前进》成都总决赛中，日日顺调集了三辆10米长的物流车，霸气的在节目中亮相，给节目组运来比赛道具。日日顺人、车结合的植入花费了力气，也收到了成效。

  天猫国际：就跟你抢镜头，咋滴

  植入节目：东方卫视《极限挑战》

  直接把卡通形象推上前线，不仅每期都有专属的形象背景板，搬个箱子都是天猫家的。

  而且真人扮演的玩偶可以随时出现在明星身边~抢~镜~头~，如此高的曝光率，配合线上天猫的猛烈攻势，想不记住都难。

  苏宁易购：乱入高手

  节目节目：《奔跑吧兄弟》

  偶尔出现在任务领取环节的“苏宁盒子”，以及完场时提供奖品，都加深了品牌印象。

  但是每当有寻找道具的场景，打开盒子的瞬间，必定会有苏宁易购标识乱入。别说，这种喜剧效果的设计，观众含着泪也就接受了。

  伊利：我不说话，你自己喝给大伙看

  植入节目：《奔跑吧兄弟》

  直接作为道具出现在节目里。安慕希酸奶对跑男来说的确是一种诱惑，录节目时跑到腿软，休息时面对一堆美味酸奶，不喝才怪，让观众也跟着想喝有木有。

  其实，品牌植入绝不是文中看到的这么简单，每一个场景，每一次出现，都要经过精心设计，要知道以上品牌只是真人秀营销队伍中的小部分佼佼者，至于其他的品牌，因为各种不到位的原因，已经像风中的过客一样，匆匆来，又匆匆去了。

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