新《广告法》实施 家居企业“三思而为”

  9月1日，号称“史上最严”的新《广告法》实施，各行各业在广告宣传上谨慎起来，家居企业也不例外。新《广告法》中对于广告代言人职责的明确以及极限用语的限制，对家居行业有着直接的影响。新《广告法》实施近两周来，对家居企业有什么样的影响？面对新广告法的实施，家居企业将如何应对？对于新《广告法》，行业专家人士又有怎样的解读呢？

  明星代言成常态

  选择更显谨慎

  新《广告法》实施对各个行业都有影响，家居行业也不例外，尤其对于近一两年热衷于明星代言的家居行业，新《广告法》的实施，更是为其在代言人的选择上形成约束。新广告法中明确了广告代言人的职责和义务，对于职责更加严苛化，不允许虚假代言，不允许未使用代言。使得家居企业今后在选择广告代言人方面尤显谨慎。

  在北京晨报记者采访中，对于明星是否有使用代言产品，传统、互联网家居企业对此多有避讳，总结起来就是：依法办企。中国家具协会理事长朱长岭表示，明星代言跟产品质量没有太大关系，代言的明星名气大不等于产品质量好，甚至有些产品跟明星都不沾边，类似于这样的代言，是新《广告法》整顿的对象之一。

  对于家居企业来说，明星代言不是什么新鲜事，而且明星代言热近年来愈显强劲。请明星代言，是市场发展的必然，似乎没有明星代言的产品不是“好产品”。不可否认，明星有其一定的粉丝量，明星代言可以扩大观众的认知度、关注度、购买力度，这对于品牌推广宣传无异于绝佳的方法。行业分析人士认为，明星代言潜意识成为一种“攀比”，似乎不请明星就会落后于其他品牌。朱理事长对此有另一种看法，请明星代言，在一定程度上也是向外界宣布，企业资金没有问题，短时间不会垮掉，是为消费者与其相关联企业树立信心的一种。不过朱理事长表示，新《广告法》不是不让明星代言，而是不允许不实和不良代言。其实应该提倡公益代言是一种不错的方式，明星跟企业没有利益瓜葛，代言也就少些夸大和不实。

  极限用语的限制

  整顿夸大之风

  新《广告法》中对极限用语有明确的规定，并配有严重的处罚，有些圈内人士调侃称“任性吹牛已不再”。其中规定以下四种字眼均不可使用：一是带有“国家”字眼的如：国家级、填补国内空白、世界级等；二是带有“最”字眼的如：最高级、最佳、最大、最好、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先、最先进、最大程度、最受欢迎等；三是带有“第一”性质的字眼如：第一、唯一、第一品牌、独一无二、绝无仅有、前无古人、史无前例、终极、全网销量冠军、领袖品牌等；四是带有“首”字眼的如：首家、首个、首选等。

  朱理事长表示，目前家居行业在广告宣传这块还是比较杂乱的，的确存在一些夸大宣传和不实报道。极限用语的限制，这在一定程度上能够遏制虚假宣传、夸大宣传、自吹自擂的风气，对于消费者是一种福音，对于整个家居行业更是一种肃清。行业观察人士分析道，家居行业是个重体验、重口碑的行业，广告说得再好，如果品质跟不上，最终消费者还是不会买账的。

  新《广告法》约束多方

  务实为主

  “对家居企业是一种制约，对代言人也是一种制约，对于宣传媒体更是一种制约。家居企业在广告宣传及明星代言方面要慎之又慎，但是对于媒体宣传方面也是有要求的，不能帮助企业做盲目宣传、要做事实报道，如果真是具有别人难及的高度或者荣誉，那也是需要第三方证实认可，而不是仅靠自己的自吹自擂。”朱理事长表示。

  在北京晨报记者采访过程中，企业纷纷表示会依法宣传。对于实施近两周的新《广告法》，给家居企业造成的影响大否？某互联网家装负责人表示，影响不大，因为我们一直就是依法宣传的，没有不实和夸大宣传。也有企业表示，在广告宣传这块变得谨慎。多数企业告诉记者，新《广告法》实施后，公司内部的广告审查更严，对于极限用语，坚决杜绝。        

  北京晨报记者 李小娟 实习记者 张丹

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