新广告法实施家居代言需慎重

  今年9月1日，新《广告法》即将实施。号称世上最严的广告法的亮点之一在于“新增广告代言人的法律义务和责任的规定，明确规定广告代言人不得为虚假广告代言，不得为未使用过的商品服务代言。”这一规定，对明星林立的家居行业有着重要的影响，也让家居企业更加慎重选择代言人。

  对四川的家具行业来说，明星一定是不可或缺的重要板块，也是最大的亮点。从2013年开始，坚持不使用明星的某些大型家具企业也抵挡不过市场的“诱惑”，开始启用明星。直至2014年，90%大型的四川家具企业都完成明星代言的使命。细数大牌明星，黄晓明、李嘉欣、古天乐、佟大为夫妇、陆毅、林心如、吕良伟、张卫健等大牌明星在家居行业的代言已经为四川的家具企业包揽，从一年一度的成都国际家具展上可以看出，诸多明星为企业站台造势，现场火爆簇拥的程度堪比明星演唱会。

  对家居企业来说，请明星代言，一方面是市场趋势使然，终端对明星的认知度高，另一方面则是拓展经销商，稳定渠道。行业观察人士认为，明星代言潜意识成为一种“攀比”，似乎不请明星就会落后于其他品牌，在市场大环境不好的情况下，多年不请明星的企业也在最近两年花重金邀请港澳明星，内地一线明星。明星，成为企业“话”品牌的另一种途径。然而，是否明星代言就等同于高品质？今年以来，北京、广东、上海、江苏等地质检总局频频曝光不合格家具，其中甲醛超标、家具板材以次充好、儿童家具抽检不合格等等。在新《广告法》实施后，对产品不合格的厂商，其代言人以及厂家会有什么样的影响？

  新《广告法》明确加大对虚假广告的处罚力度，其中规定：广告代言人在广告中对商品、服务做推荐、证明，应当依据事实，不得为未使用过的商品或未接受过的服务做推荐、证明。新《广告法》首次增加了信用惩戒，规定有关违法行为信息要记入信用档案。对于此条例，成都市各级工商（市场监管）部门除按照有关规定，依法公开相关信息，发布违法广告外，还要将广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人的违法信息依法录入“成都信用”和全国企业信用信息工商系统。
华西都市报记者宁千红

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