真言2015之厉建伟：坚持设计与品质的家具品牌太少

  编者按：

  2015年，家居行业的发展既有有迹可循的判断，又有着各种不确定性因素的交织。互联网对家居行业的渗透，特别是移动互联网所带来的冲击和影响，几乎让我们很难按照往常的逻辑思维来看待这个行业。

  在这种背景下，行业既有的格局，以及权力结构或将产生重大变化。矛盾与冲突，合作与联合，创新与变革或将以一种我们意想不到的方式发生。因此，我们更需要可以穿透行业迷雾的视野，更希望听到振聋发聩的行业真言。

  新浪家居新闻中心2015年度重磅策划，“真言2015”系列将与家居行业的顶级企业大佬，智慧企业家深入对话，通过我们的对话、思考和记录，去尽可能的展现这个行业真实与客观的发展脉络。

  “外行”厉建伟

  不少中国家具品牌的老板是“木匠”或设计师出身，他们做产品往往是从生产者和设计者角度出发，如何省时省工，节约成本等。而早年的厉建伟虽然因为代理国外家具品牌而名声鹊起，但却是一位家具制造业的“门外汉”。创立HC28品牌之时，厉建伟对工厂、技术、材料知之甚少，只源于对自身审美的自信，和“不相信中国做不出有设计、有品质的东西”的执念，走上了家具品牌打造之路。

  也许正是因为这种“不专业“，让厉建伟从“需求”而非“供给”出发，注定他要打造的，是一个不走寻常路的企业。

  在代理国外家具品牌的过程中，厉建伟发现，中国人对现代家居的鉴赏能力，正在稳步提升；他认为，人们对美和高品质家居的认知，有一定的共性。

  为了让中国工厂走上国际化之路，厉建伟就从法国聘请厂长，为HC28的技术和工艺背书，并在软包和烤漆上做到了国内一般家具工厂难以比肩的品质。

  为了让中国设计走上国际化之路，厉建伟就从文化的层面出发，邀请全球顶级设计师共同合作将中国的诗情画意融入到西方现代风格中，制造出适应现代生活方式的有禅意，圆润，柔美的家具。

  就这样，一个工厂距离北京天安门28公里的“国际性中国品牌”诞生了。

  让外国设计师为中国品牌打工

  厉建伟一直强调要用国际化的语言、能被普世读懂的语言演绎产品，他认为优秀的设计与产品，一定能被有审美涵养的人群所欣赏，“设计”在他眼中并非束之高阁的小众物品。

  厉建伟检验设计是否符合HC28风格有两个标准，第一，设计要是现代风格；第二，要能够体现东方文化的底蕴。但他强调的东方文化，并非是一定要带着东方符号的家具设计，而是在现代风格中融入东方的诗意，禅意，圆润，柔美等元素，这也是他对合作设计师的一项基本要求。

  HC28一方面兼收并蓄、博采众长，另一方面，也坚持做原创、不复制他人。HC28品牌在创建之初就有着国际品牌视野，重视知识产权保护，坚持品牌与设计师双赢，这种观念获得设计师们的普遍认可。“HC28的品牌、理念、风格、设计、产品，包括店面概念、渠道优势都被设计师们所欣赏，平台又很好，能够施展他们的才能，那人家自然愿意跟我们合作。“厉建伟表示：”我们跟每一位设计师都是长久紧密的合作关系，不是一锤子买卖。“

  做商业品，而非艺术品

  对于普通消费者和业内人士而言，HC28最吸引人的地方在于产品的设计和品牌的理念，也有人会将HC28称为“设计师品牌”，厉建伟本人则认为HC28是“设计品牌”。

  一字之差，区别不小。

  设计师品牌，设计师本身对这个品牌有至关重要的影响，其个性、设计风格，对市场的理解、传播的理解都深深地打上了设计师的烙印。而设计品牌，则是多位设计师为一个品牌设计产品，品牌可以对设计师提出意见，设计师也可以对品牌提出自己的理解，通过不停的互动形成最终的产品。

  厉建伟认为：“设计师就是设计师品牌的执政党，而设计品牌的设计师既是执政党也是反对党。”

  在HC28的品牌哲学中，“设计”最终要为市场服务，为消费者服务。“如果达到艺术、学术的高度，那是另外一个境界，” 厉建伟表示：“我们是做品牌的，品牌是一个商业品，需要遵循市场化的规则。”

  国产品牌“出国“：要有国际化语言

  中国是全球第一家具制造大国，但从来不是以高品质和原创设计称著，在许多西方人眼中，中国家具企业只是“代工厂”；在这种环境中，HC28反而显得另类。不断坚持原创设计，持续提高产品品质，同时，厉建伟带领HC28找到自己的个性，形成自己的风格，再用国际化的语言传递给市场。截止2015年中，HC28在海外的展厅已经多达10余家，并在许多地标性城市参与了国际酒店项目，获得了广泛的认可。

  厉建伟表示，十几年前，市场因素的影响下，注重设计与品质的中国家具企业不多。但今天，中国家具制造也在追求转型升级，往更高的品质、更有设计感的方向发展。

  对中国家具以自有品牌进军国际市场，厉建伟提出三个建议：

  一、中国的家具制造业要对自身严格管理，无论是在生产之初的材料选择是否环保的层面上，还是在产生销售以后的后续服务层面上。

  二、要讲究生产效率，即使做出了品质，而价格没有竞争优势，效率没别人高，也是没有国际竞争力的。

  三、要用国际化的语言、能被全球消费者读的懂的语言演绎产品。

  厉建伟告诉新浪家居，在家具设计方面，中国品牌真正重视设计的时间还很短，而国外已经有小100年的历史了；中国品牌的生产品质进步很明显。 “我们应该对中国品牌有自信，毕竟存在时间的差距，怀胎十月才能生孩子，孩子需要成长的时间，“他也强调：”欲速则不达，不可急功近利，中国的品牌一定会发展，我们得有恒心。“（文/新浪家居 庄承浩 采访记者/曾佳琪）

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