90后——厨房卫生间里的享乐派

    2015年，历时约一年的时间，中装协厨卫委联合北京大学市场与媒介研究 中心、华美立家共同研究，联合新浪家居首发《大数据下的厨卫消费行为趋势研究报告》，报告依据厨卫百强企业提供的数据、一二三线城市具有装修经验和装修需 求的终端消费者进行的五万份调研问卷全面展开中国厨卫行业消费趋势调研。

研究报告：《大数据下的厨卫消费行为趋势研究报告》

发布单位：中装协厨卫委、北京大学市场与媒介研究中心、华美立家

独家战略合作媒体：新浪家居

    80、90后将在未来一段时期成为装修的主力人群，我们将80后、90后的家装消费者群体定义为新生代群体。新生代人群在家装消费中有哪些特征，他们又看重什么呢？本期《大数据下的厨卫消费行为趋势研究报告》节选为您简单解析。

女性装修决策者比例上升

    新生代在装修中是积极的参与决定者和意见提供者，有40.3%的新生代消费者已经成为了主要决定者，其中80后有42.2%的人是负责人，40.6%是参与决定者，意见提供者比例最少为17.2%，可见，随着年龄的增长，越来越多的新生代成为主要决定者，90后因为年龄和经历尚少，目前多数是意见提供者。

80后中女性决策者的占比虽然仍低于同龄男性，但与男性决策者占比的差距小于非新生代中女性决策者与男性决策者的占比差距，90后中女性决策者占比高于同龄男性占比，可见，随着时代的发展，女性越来越多的掌握决策权。

新生代群体装修“不差钱”

所住房屋价格更高，平均装修预算更高

市场价格7000元/平米以上的房子中，有52.2%是新生代自己住的，而市场价格7000元/平米以下的房子中，只有47.8%是新生代自己住，可见，新生代所住房子价格相对更高。对比新生代和非新生代的平均装修预算，新生代的平均装修预算是15.9万元，比非新生代的平均装修预算14.6万元高出1.3万元。

厨房里“烟要无，火要旺”

卫生间中的享乐派

新生代群体的厨房装修更重视抽油烟机和燃气灶，重视做饭过程中的油烟处理；新生代与非新生代人群比较，对于水槽、厨柜等清洗、整理类产品的重视程度相对较低。新生代在卫生间上的装修除了基本的需求外，对浴缸、淋浴房和暖风/浴霸等的重视程度高于非新生代，反映新生代群体更关注提升生活品质的厨卫新品。

喜欢多方比较快速决策

逛店不盲目，逛前先查价

    48.5%的新生代的决策时间不到一周，比非新生代相对更短。在购买决策的过程中，新生代喜欢多方比较，16.2%的新生代会纳入5个以上待购买产品进行选择，非新生代只有13.2%的人会纳入5个以上待购买产品考虑。而且新生代在购买时往往是“有备而来”：即先查价，再逛店，新生代理性比价、逛店不盲目。

90后看重口碑和使用体验

80后看重质量及实用性

    新生代购买时考量的因素中，口碑、使用体验和易于保养更能决定90后是否最终购买，而质量以及实用性更能决定80后是否最终购买。从获取口碑评价的渠道来看，90后倾向于阅读家装杂志、专业博客等专业文章；80后更喜欢通过网店的评论，利用搜索引擎搜索评价，及微博微信等用户评价的方式了解产品口碑。

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