华帝三十而“甦”发布新品牌战略：以三好厨电，赋能认真生活

都说三十而立，是一个人走向成熟独立，自力更生的重要分界点。对于中国厨卫龙头企业华帝而言，又何尝不是一个新的飞跃点。

从“中国灶王”到“高品质厨房空间引领者”，华帝用前三十年光阴，经历了制造的深厚积淀，消费口碑的经年积累，品牌印记的加固强化。如果说，人到三十，更强调的是自立自强的能力，企业到三十，更需要的则是焕新更生的力量。

7月5日晚在企业30周年之际，华帝·甦2022新品发布会，全新发布品牌价值主张——“认真生活”，同时更年轻化、国际范的新LOGO和全新VI也正式亮相。

华帝全新logo

在华帝股份董事长、总裁潘叶江看来，国内厨电行业经历了将近四十年的狂飙突进，期间消费需求发生了巨大的变迁，现在的主流消费者们关注并重视产品背后的机理和打造过程，追求一种更加科学、合理、健康的生活方式，这就倒逼华帝决意以“科学品牌”的全新角色和战略精神去打造年轻态的高品质厨房空间，践行“越认真，越缤纷”的美好愿景。

身处时代：用户在变，需求在变

互联网加速了信息的流通，也打破了传统模式下的信息壁垒。智能手机的普及，更是降低了信息平权的门槛，消费者可以随时随地了解商品的相关资讯，他们对信息的检索以及掌控能力已远远超出企业的想象。

正是在这样的信息化、开放化、碎片化的时代背景下，国内厨电行业也在发生着从无到有、从少到多、从多到简的更迭演进。

从上世纪80年代出现第一台外排式油烟机作为星火燎原的伊始，到21世纪现代厨房的普及，从烟灶消三件套、电热水器、燃气热水器、电磁炉的广泛使用到嵌入式厨电、洗碗机、集成洗碗机、集成灶等新兴品类走进厨房视野，背后的逻辑是：用户群体在变，用户需求在变。

精享族、懒宅族、成份党、技术党、数据党前赴后继的成长起来，企业需要发挥自转的力量，挖掘三十而“甦”的潜能，去迎合这个公转着的时代。

早在2016年，华帝提出“家居一体化战略”；如今，华帝进一步深化，提出一个中心、两个解决方案：以“家居一体化战略”为中心，并提出“套系厨电解决方案”和 “集成厨电解决方案”。基于厨电产品功能集成化、空间集成化的发展趋势，华帝执行三好标准，打造三好产品，发布了适用中国集成厨房中心时代的产品和解决方案。

正如董事长潘叶江所描绘的那样：主流消费用户，以年轻人为主，他们注重生活品质与时尚，向往悦己的、精致的“高品质厨房空间”。它既是烹饪中心，也是年轻用户的新娱乐场和展现品味的秀场，这是企业走过三十周年后，应当瞄准的下一站方向。

标准重塑：三好厨电，体验升级

虽然现在厨电消费需求越来越个性化、多元化，但回归本真，厨电产品核心仍应是最大化满足消费者对于厨电功能的实现，因此华帝一直在为高品质厨房空间中的理想厨电做着积极探索。

近年来，通过大量调研，深入一线，与消费者一对一的沟通，华帝发现用户对厨电的要求就是“要专业、要时尚、要省心。”华帝提炼诉求，用更直接和通俗易懂的语言，勾勒出新一代理想厨房的全新标准蓝本——“好用、好看、好清洁”。这三大特性，无疑也是消费者在选购厨电产品时最关键和最优先考虑的因素。

如何定义“好用”？华帝解释说，“好用”就是恰到好处地解决实际问题，还要能给消费者带来独特使用体验。

例如华帝去年推出的“新物种”：近拢吸橱柜系列油烟机，超薄机身，独创拢烟腔外推设计，率先实现了烟机“隐”于橱柜、厨电橱柜完美融合的一体化效果。2021年，华帝近拢吸橱柜油烟机获得了包括红顶奖、年度“好产品”等多项大奖。

“好用”还应该是理性科技。帮助消费者恰到好处的解决实际问题，又带来独特体验。例如“好用”的燃气灶应是猛火又省气，像华帝新一代聚能燃烧技术，热效率可达到84%，创造灶具火力新巅峰；同时聚能灶最高负荷提升到5.2kw，热强度提升22%，最高温度超过1100°。

“好看”则落脚在美学范畴，在业界素有“时尚达人”之称的华帝依凭着国家级工业设计中心坐镇，以出众的工业设计能力不断推出“颜值即正义”的尖叫级新品。继与胡社光联手发布新品后，去年华帝又牵手潮流艺术家池磊推出了魔尔套系Master系列，把“天真无邪”IP形象设计带进厨房，更贴近年轻一代的审美风格。

“好清洁”关注到了用户对于厨电产品打理维护上的痛点，华帝从内部清洁和表面清洁两方面着手技术攻关。一方面采用华帝V-Clean智洁系统，实现内部自清洗，快速去除内腔残留顽固油污；另一方面，产品表面如油网采用新一代纳米涂层，一抹即净，用耐污、易洁材料，或是机身易拆洗等产品设计特点实现内外兼顾。

除此之外，此次发布会亮相的新品诸如专为90、95后新婚人群打造的全新套系产品宠爱套系、华帝三好集成灶为代表的集成厨房中心、创新款主副三腔油烟机、搭载新一代聚能燃烧技术的智能鸳鸯灶及配置第三代V-Wash巨能洗洗涤系统的华帝巨能洗干态洗碗机等，都兼备了“三好”标准，堪称产品界的“三好学生”，为用户理想厨房提供了一体化的烹饪、备洗、存储、空气管理解决方案。

此番发布会，华帝还重磅发布了《三好产品白皮书》，重新定义好产品行业标准。“我们认为每一款产品同时承载三好价值才真正符合消费者的需求。华帝不仅要做理想厨电新标准的构建者，同时要促成一种面向未来的、年轻的厨房生活方式。”潘叶江直言。

作为业内第一个提出“三好厨电”标准的品牌，在我们看来，华帝是在用实际行动和全新标准，重构了当代年轻人对厨房的想象，升级了厨房场景烹饪体验。七个字简明有力的标准，也将进一步推动行业发展和跃迁。

品牌跃阶：认真生活，态度科学

在华帝发布“三好厨电”标准之外，此次“甦”品牌新品发布会的另一大看点，就是企业基于30年发展历程及消费者的变化，而提出的品牌升级的新目标和战略精神：致力成为“科学品牌”。

谈及“科学”，或许很多人的第一反应和笔者一样，觉得这和华帝一直以来提倡的“时尚高端”定位有着较大跨度。

对此，华帝方面谈及了自己的解读：“高端”是品牌及产品在行业中的赛道，产品研发、设计、工艺乃至对外VI、SI形象上都要匹配高端；“时尚”是品牌的重要调性，产品时尚、形象时尚、店铺时尚；“科学品牌”的提出是站在夯实高端、时尚的基础之上的，是华帝过去30年的总结升华，也是对品牌未来发展的重要思想指引。

正如科学的本质源于实证精神，它必须带给消费者充分的确定感，“言行一致、品质稳定、形象专业、权威背书、数据透明、流程公开”等，都是华帝对成为科学品牌的基本要求，更是一种认真践行的实干态度。

在华帝看来，“好用、好看、好清洁”的终极目标就是为了让消费者更好的享受生活本身。“认真生活”，是华帝提出的全新品牌价值主张，企业希望通过认真做好产品，从而更好的助力消费者认真生活，打造理想的家居一体化体验。

因此，华帝提出的“认真生活”是“去苦味”的，是要让自身的产品在与消费者链接时，让后者产生认真生活的能力，从而不负热爱，达到“越认真，越缤纷”的享受状态。

潘叶江最后表示，在科学品牌指引下，通过“探索、求真、标准”三大关键词，贯穿科学品牌价值创造，华帝会真正成为“消费者的首席厨电知识官”——有能力听懂潜在的、未被满足的需求，同时可以用技术语言翻译出来，最终体现在产品和服务上。“这样一来，华帝就能与消费者建立更加坚实的连接，品牌与用户完成了双向奔赴。”

写在最后：

“而立之年”到来，华帝不甘于品牌自立，更要品牌“甦”。作为一家已有三十年发展历程的厨电企业，“专业”、“务实”是华帝品牌DNA中最鲜明的底色。现在，这层底色又被浓墨重彩的拓上一笔，那就是——践行科学品牌道路，打造三好厨电，赋能认真生活。

相信华帝将始终与消费者站在一起，回归厨电产品的核心价值需求，摒弃繁复、无效及冰冷的功能，从而创造更多美好，满足对消费者最好的支持与“享受生活”的期许。

（任凯）

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