华帝：“认真生活”+“三好标准”，诠释科学品牌全新价值主张

随着时代发展和消费升级，消费市场正面临着调节、整合和迭代。新趋势下，企业需要不断探索发展新路径，而独特的品牌价值主张能够使其在市场竞争中脱颖而出。

深耕厨电领域三十载的华帝，自成立以来凭借超前的战略布局和雄厚的企业实力，赢得了市场的信任。而面对市场在不同时期的变化，华帝又凭借着敏锐的洞察力，在不同的发展阶段提出不同的品牌主张，让华帝从众多厨电品牌中脱颖而出，并站在行业前列。

站在三十年的重要转折点上，华帝提出了全新的价值主张——“以认真生活的态度，构建理想厨电新标准”。

大胆转型升级，开拓发展新格局

新消费浪潮下，品牌年轻化升级已是大势所趋，许多厨电品牌都不约而同选择把自己塑造成与时俱进的表面，试图告别传统保守的厨电印象。但毫无辨识度的自身标签，也会造成同质化，甚至出现行业的发展天花板被限定住的严重后果。

该如何破局？华帝给出了答案。早在2014年，华帝就率先开启品牌转型升级之路，成为行业改革先锋。而且从一开始，华帝就以年轻、时尚作为打造全新品牌形象的基调，并通过产品端和品牌端的多维度发力，深度渗透到新消费群体圈层中，一步步地强化华帝年轻化品牌烙印。

如产品端方面，华帝将自身定位调整为专业厨房规划师，为消费者提供省时省心的厨电全生态解决方案，其标志性事件就是推出产品套系化战略。不管是代表国潮新时尚的“敦煌套系厨电”，还是国际范十足的“魔尔套系厨电”，华帝以“以简驭繁“的产品理念，将空间美学与时尚元素完美融合一起，得到了众多年轻人的青睐。

为了更好地诠释华帝品牌文化属性，华帝在品牌端也是下足了功夫，用年轻人喜欢的方式演绎品牌自身主张：如别具一格的品牌发布会，不管是将中国文化元素和国际顶尖时尚秀巧妙结合的“丝路·风水” 伦敦发布会，还是带来全新沉浸式国潮厨房体验的敦煌发布会，亦或是大胆创新的云南弥勒“厨房音乐会”，都把时尚玩到了极致；又如选用Z世代顶流艺人欧阳娜娜为产品代言人，与年轻人产生情感链接；邀请当红相声小生秦霄贤跨界联合，频频强势出圈。

如今，华帝年轻化、时尚化的品牌形象已家喻户晓，成为了厨电界极具时尚感和科技感的品牌，真正实现了品牌的年轻化、时尚化升级。

“科学品牌”赋能，迈进领跑新时代

如今，Z世代人群正在步入职场，成为当下消费市场中当之无愧的主力军。面对这奔涌而来的新消费群体，如何看懂他们、吸引他们、留住他们，是时代给消费市场、给品牌们的新命题。

不同于其他世代的性格和精神特点，Z世代的消费主张更个性更独特。另外，厨电行业也正在进入“从简到精”阶段，即科学品牌阶段，技术军备竞赛愈演愈烈，创新升级刻不容缓。

而对于已经完成了年轻时尚化品牌升级的华帝来说，这固然具有独特优势，但如果仅是年轻、时尚的品牌元素，则无法完全满足年轻群体更高阶的消费需求。

因此，在成立30周年之际，华帝特别提出“三好厨电”的产品标准和“认真生活”的品牌主张，以适应新的时代发展。而新的品牌价值主张，也标志着作为“理想厨电新标准构建者”的华帝，从时尚厨电品牌，走向科学品牌的方向。

“三好厨电”标准，即是好用、好看、 好清洁，顾名思义就是，好用的是产品功能，好看的是产品高颜值，好清洁的是倡导由外到内的双向清洁能力。看似简单的产品价值标准，实则是倡导围绕功能美学、理性科技、以人为本的产品哲学，满足消费者在厨房创造美好生活的需求。

除此之外，华帝还实现了品牌logo的全新升级。新LOGO采用国际流行的单色设计，以更有整体普识度和国际感的黑色作为主要应用色彩，在使用场景上更具宽容度，更凸显科学品牌气质。

可以说，从“时尚”到“科学”，不仅是华帝品牌基因的进化和品牌使命的升级，更代表了厨企未来发展的主旋律。

纵观三十年的发展历程，华帝能有今天的成绩，靠的就是不断加码科技创新，用核心竞争力推动企业发展。相信未来，在“科学品牌”的战略指引下，华帝将会为用户带来更高品质的产品与服务，做中国厨电品牌向上的引领者。

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