深度解读 | 家电厂商与智能家居结合 场景化发展是趋势

  智能化最初作为销售产品的亮点，如今逐步成为标配，乃至是产品创新的核心。伴随着我国5G网络加速布局，以及AIoT技术的成熟应用，家电厂商与智能家居的结合，在全屋智能领域，各家企业纷纷推出智能家居系统及配套产品，进一步为用户打造智慧生活场景。本文将通过解读家电厂商与智能家居的结合方式，简要说明未来家电场景化的趋势。

  智能家电单品：实现各个产品交互场景化

  通过多年的市场耕耘，家电产品愈发智能化，传统头部家电企业和新家电企业在技术研发上投入更多资金，新产品向着智能化、场景化方向发展。同时随着消费水平的提升，用户对单品的需求层次增加，不仅需要包含多样化功能，也要提升体验感。家电产品逐步由低端向高端迈进，产品规模、功能和与家庭生活适配等，是未来家电单品发展的新趋势。

  家电单品不局限于终端APP控制，改变了以往的发展模式，通过搭建智能家居系统，实现在家庭场景中各个产品的交互场景化，客厅、厨房和卧室等大场景中，通过单品之间的相互连接，从而让家电场景化价值和功能最大化呈现，这种智能家电单品的发展模式将成为方向。

  前后装：家电场景定制化和智慧化趋势明显

  智能家电的前装是指为用户装修前提供一系列智能解决方案，在前装市场中，智能家电企业与头部房开商的合作更紧密。随着用户对生活质量的要求逐步增高，家电前装市场将呈现出定制化、个性化趋势，大家电产品的落地与项目贴合度更深，一些综合实力强的厂商将投入大量资本和最新技术布局，从而提升家电市场前装的竞争性。

  智能家电后装侧重以智能单品入局，让用户买回家后能立刻享受智能生活。后装是传统家电企业最初布局和重点发力的市场，利用价格成本低、安装方便和售后服务等构建一体化体系，智能电视、智能冰箱和智能厨房场景，为用户便捷的智能化生活提供最好的场景化服务。

  由于企业逐步由后装市场进入前装市场，同时联动家庭中不同的智能单品，让家电场景化的布局更趋于完善。伴随着行业市场复杂变化，家电企业在布局前后装市场中，实现同步发力，推出一整套智慧家庭成套解决方案，一般传统大家电企业具有制造成本低、家电智能化入局早、资金和技术等优势，从而为用户在智能家电生活中提供最好的成套服务。

  营销模式：积极探索新的渠道和销售模式

  2020年初受制于大环境因素影响，传统家电企业在市场渠道布局受到的冲击力度大，倒逼家电企业积极探索新的渠道和销售模式。

  线上销售模式比重增加。受制于线下模式的弊端和不足，大家电企业积极对接线上，转变营销模式，直播带货、网红经济成为推动家电企业提升销售额的动力。未来线上和线下的差距将逐步缩小，企业将更注重二者的平衡，打造线下体验，线上购买的运营模式。

  线下销售渠道竞争激烈，家电产品结构调整升级。线下渠道一直以来是企业布局的重点，受疫情影响，家电企业仍在积极拓展新的线下销售渠道，以此最大化规避企业运营风险。另外，2020年家电品类出现不同程度的市场萎缩，头部企业受影响程度较深，但具有抑菌功能的冰箱、高温煮洗功能的洗衣机等产品却逆势上扬，成为2020年家电品类的亮点，这促使家电产品结构调整升级，提供更多个性化的家电单品，满足用户对细分化生活的需求。

  方向解读：家电场景化发展是必然趋势

  如今我国家电产业逐步形成了一套完整的产业链，从市场变化到产业结构调整，从上游到下游，从企业运营模式到渠道布局，转型和智能化是传统家电企业重点关注的方向。2021年，随着5G商用速度加快，AIoT产业逐步完善，智能产品呈爆发式增长，未来家电企业在布局智能场景化上的力度会加大，产业升级转型成为重点，家电场景智能化发展无疑是必然趋势。

  智能和便捷成为核心

  随着智能电视、智能冰箱和智能洗衣机等大家电智能产品涌入千家万户，未来大家电通过智能化减轻用户生活压力，提供更好的服务，从而让消费者对智能家电的依赖性增强。因此众多家电企业将继续以智能为核心，以服务为根本，从而增强企业在市场中的竞争力。

  安全和品质是用户对家电智能的内在要求

  随着我国人民消费水平逐步提升，人们对于精神文化的追求会更高，而家电智能化不仅局限于高端人士的消费，未来将会下沉到更年轻一代中，90后将成为推动市场消费的主力军，安全和品质是用户注重的内在需求。

  行业标准得到进一步规范

  由于传统家电企业在产品和家电场景化的指标和数据不统一，造成设备间的联动联通不畅，未来通过行业标准的出台，将减少资源浪费，降低企业研发成本。

  家电行业技术将逐步升级

  随着家电行业巨头加速布局智能产品，对全屋家电智能化的技术要求更高，5G、物联网等行业技术的智慧家庭场景不断拓展，未来家电场景化离不开技术升级，2021年上海国际智能家居展览会（SSHT）将会重点展示，通过实地体验，让用户体会到家电场景化的技术水平和优势。

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