破局流量市场！福莱哥勒Breckl引领家具新零售

  现代商业已经进化到流量变现时代，谁掌握了流量入口，谁就能主导市场话语权。这几年我们看到各种流量的聚集、迁徙和变迁，大家为争流量疲于奔命，追热点、制造话题、聚集焦点，生怕错过风口，一个都不敢落下。特别疫情后线下渠道受到普遍冲击，商家开始转战线上，做短视频、直播带货，但喧嚣过后，却是一地鸡毛，商家没得利，消费者利益没得到保障。

  家具行业是一个特别传统的行业，之前虽然阿里投资了居然，投资了红星，但根本没有撼动这个行业，随着传统线下零售门店红利的消失，各品牌方和经销商突然发现一夜之间线下没有了流量。整个家具行业还是固守着传统的玩法：做促销、搞团购、单店活动、商场活动，联盟活动、总裁签售活动、设计师活动、交房现场入火活动等等；从一个月一次活动到两次、周周有活动。这么高频的节奏做下来，看似热闹，喧嚣背后却越走越难。

  传统家具行业面对各流量端的截流，消费端构成和习惯变化，有没有方法走出当下的困境？德国床垫品牌福莱哥勒Breckle于2016年进入中国市场时，正处于国内移动流量转型的高峰时期，传统零售业由于受电商的冲击，都在拥抱新零售。福莱哥勒Breckle大中华区运营团队早在2014年引进品牌之前，就开始布局国内家具新零售领域。中国本身就是一个制造大国，但由于品牌众多，质量参差不齐，标准化程度不高，特别是家具行业产品依赖线下体验重，加上风格多样，材料和工艺缺少统一的量化指标，很大程度上限制了新零售线上应用，大部分家具企业不敢涉足新零售领域。

  床垫品类作为家具类目中唯一不受家装风格限制的产品，德国制造、原装进口，福莱哥勒Breckle品牌作为欧洲寝具行业百年领导品牌，既有德国制造背书，又有百年历史沉淀，创新的科技睡眠材质研发和先进制造工艺，极致的纯净环保和睡眠体验，简单的安装和售后流程，所有这些都满足了新零售的产品要素。自福莱哥勒Breckle进入大中华区市场伊始，我们就已经在家具新零售领域布局，并独立研发了一整套智慧新零售系统，运用S2b2c工具，快速实现家具全渠道资源的整合，有效释放渠道会员潜力，不仅疏通了线下服务端的流量管道，更提升了代理服务门店对渠道的主导能力。福莱哥勒Breckle并不盲目追求端终规模，而是通过一城一点协助代理商先建立渠道生态，打造多触点价值工具，让价值链在各流程高效传输。

  未来企业增长，伴随着数字革命，价值引领和服务触点的重要性日益凸显，传统家具企业如果不拥抱时代，一定会被时代抛弃。以往的喧嚣已经成为束缚前行的脚镣，带着镣铐跳舞终会把企业扯进深渊。只有转变思维模式，拥抱智慧新零售，才能点燃企业增长引擎，即使未来仍充满不确定性，我们还会充满活力。

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