35年家居老字号喊出“沙发专家”新定位，背后藏着怎样深意？
家居装修设计网2021-02-04 12:19
如果你不能在某一方面争得第一，那就寻找一个你可以成为第一的领域。——里斯《定位》 20世纪畅行至今的定位理论，想必大多数人并不陌生。不少企业通过“定位”打造了脱颖而出的品牌，被奉为营销典范。然而，家居行业却仿佛走入了胡同深巷，拼了命往全品类大家居、全屋定制等方向延伸。以多品类创造高客单值，这样做确有可取之处。
如果你不能在某一方面争得第一，那就寻找一个你可以成为第一的领域。
——里斯《定位》
20世纪畅行至今的定位理论，想必大多数人并不陌生。不少企业通过“定位”打造了脱颖而出的品牌，被奉为营销典范。然而，家居行业却仿佛走入了胡同深巷，拼了命往全品类大家居、全屋定制等方向延伸。以多品类创造高客单值，这样做确有可取之处。
可与此同时，当没有优势产品时，也失去了品牌特色，成了茫茫人海的“大众脸”，让消费者有需求时难以想起。专精还是全能，是家居企业面临的一大抉择。
摘下品牌“大众脸”，定位就是塑造竞争力
在家居行业，当大多数品牌还在随波逐流，盲目进军或转型大家居时，左右沙发始终聚焦沙发品类，提出“沙发专家”的战略定位，将左右与“沙发”品类直接绑定，来抢占消费者心中沙发品类的位置。以简单明了的方式告诉消费者，买沙发就应该选左右沙发，因为它就是这个品类的专家。
左右沙发新战略定位
那么，左右沙发为何在这个节点提出新战略定位？这背后又暗藏着怎样的深意？
以“沙发专家”之名，抢占消费者心智
定位是基于市场分析、企业优势等多种客观因素后作出的重大战略决定。不切实际地确立定位，只会与初衷背道而驰。
各大家居品牌在沙发品类的异军突起，以及新生代品牌的快速发展，让消费者的选择变得多样。左右近年来受到不小挑战，意识到要进一步巩固并扩大品牌在消费者心中的位置，抢占更大的市场份额。
不仅如此，在后疫情时代，左右沙发敏锐地洞察到，部分经销商对拓店的积极性高并对新品竞争力抱有很大希望。因此，左右沙发抓住新增的渠道红利，提出“沙发专家”的战略定位，向市场发起全面进攻。
当然，要想构建品牌定位形象，要有足够专业和优势的竞品。针对主流的中高端真皮沙发和布艺沙发，发力打造情景、现代系列以及赛尚系列。同时，培育维特利、国际系列和智能系列，并强化时光系列，向着高端市场延伸。最终，在抓住主流市场之际，形成主攻中高端、进取高端的市场布局，抢占更多市场份额。
左右沙发情景系列 摩登天空
35年专注+六大工艺，做国人的品质沙发
定位只能抢占消费者心智，而取得消费者信任，打造品牌忠诚度并在“不出门知天下事”的互联网时代传播正面口碑，则要有良好的用户体验。实际上，定位与用户体验相辅相成，用户体验能加快和巩固品牌在消费者心中的落地。
基于此，左右沙发的6大工艺和35年沙发产、销、研的丰富行业经验，是其深受市场好评的基石，更是“沙发专家”定位的自信源泉。
面料、海绵、框架、弹簧、结构、环保是沙发品质的主要构成。基于消费者对这6方面的反馈，经过多年实践探索，在原材料采购上，都对供应商提出左右专门的工艺及指标，构建超耐久恒新、超持久防塌、超牢固支撑、超强韧回弹、超贴合护腰、超健康绿色的6大工艺，成就了沙发20年如初的美谈。
尤其是家具污染物的释放直接与人们的健康挂钩，左右沙发将健康绿色摆在了首位。从胶水的选择到每步工艺的不断精进，虽然这种传统老匠人才有的“挑剔”无形中增加了生产成本，但保证了沙发交付到消费者手中的品质，并成为首批获得“中国绿色家具优品”荣誉称号的企业。
深圳家具标准代表，引领新国货崛起
深圳家具行业协会主席侯克鹏在左右沙发战略定位发布会上谈到，左右沙发是深圳家具行业的象征，也是深圳家具行业创新设计的代表。
深圳家具作为全国家具行业的标杆，有着远高于国内其他地区的标准，这也是2020年深圳家具出口能占全国42%的重要原因之一。左右能获得深圳标准和绿色优品标准的双重认证，其中全国获得绿色优品标准的企业更是只有26家，足以体现左右沙发对品质的重视和投入。
当一个人专注做一件事10年，想不成功都难。左右沙发初始于1986年，专注沙发已有35载。在时间积淀中，累积六大专属工艺，推动了家居行业新变革。如今“沙发专家”战略定位的提出，是左右沙发回顾过往经历和前瞻后所做出的选择。
这是个开放的时代，它有无数条路、暗藏着无限的可能。有的人选择随行，有的人踌躇不定，有的人半途迷失...而左右踏上了属于自己的路，步伐坚定而有力。（图片来源：左右沙发）
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