红星美凯龙发布关于募资40亿元用于天猫家装同城站、3D 设计云平台项目的公告

新浪家居讯 艾蕊 1月9日，上市公司红星美凯龙发布了「《中国证监会行政许可项目审查一次反馈意见通知书》的回复」，主要回答了「拟募集资金不超过 40 亿元，用于天猫“家装同城站”项目、3D 设计云平 台建设项目、新一代家装平台系统建设项目家居商场建设项目和偿还公司有息债务」等重要问题。

为此，该公告全文详尽明细，列举了家居流通行业数据对比，以及线下实体投资项目、数字化投资项目等等明细，全文共197页，具体回答证监会的11个问题。一般来说，对于上市公司增资相关事宜，以及其它重要变化募资，证监会都会有所关切，对于有疑问的地方会以书面或面询等方式了解事实情况。以下为红星美凯龙此次回答的11个问题。点击查看附件原文

公告部分内容摘录如下：

问题1，申请人本次拟募集资金不超过 40 亿元，用于天猫“家装同城站”项目、3D 设计云平 台建设项目、新一代家装平台系统建设项目家居商场建设项目和偿还公司有息债务。请 申请人补充说明:(1)本次募投项目的运营模式及盈利模式。(2)本次募投项目具体投 资数额安排明细，投资数额的测算依据和测算过程，各项投资构成是否属于资本性支出， 是否使用募集资金投入。(3)本次募投项目的资金使用和项目建设的进度安排，本次募 集资金是否包含本次发行相关董事会决议日前已投入资金。(4)本次募投项目与申请人 现有业务的联系与区别，结合本次募投项目相关的市场、技术、人才储备经验等情况说 明实施募投项目必要性、合理性、可行性，本次募投项目实施是否具有重大不利风险。 (5)本次募投项目预计效益测算依据、测算过程，效益测算的谨慎性、合理性。

本次募集资金拟通过天猫“家装同城站”项目、3D 设计云平台建设项目及新一代家 装平台系统建设项目，进一步提升线上卖场数字化、供应链整合以及家装设计流量导入 的能力，助力品牌线上化、线上线下深度融合的家居新零售业态并推进家装设计等前端 业务的发展，更好地为消费者提供一站式的泛家居消费产业链服务，提升消费者的购物 体验及消费满意度，推动公司业务的转型升级。具体而言：

1、天猫“家装同城站”项目的实施系建立在深化公司与阿里合作的基础上，通过商 场数字化升级以及品牌线上化的方式，提升商户的线上运营能力和远程服务能力，使公 司业务拓展不再受传统线下经营场所空间限制。同时，通过线上引流的方式进一步推进 线下、线上业务，以及家居、家装业务之间的深度融合，进而带动整体经营效率的提升； 

2、3D 设计云平台建设项目致力于为家居家装企业提供包括在线设计、营销、软装 供应链及交付等环节的一体化解决方案，提升消费者的装修购买体验。本项目的实施有 助于整合家装设计供应链，提升家装设计公司的远程服务能力以及消费者的装修购物体 验，从而增强对家装设计公司以及消费者的黏性并实现家装消费的设计主导权，进而逐 步形成稳定的线上变现能力。同时，3D 设计云以设计作为流量入口创造后续消费需求， 实现对家装业务的引流并且促进商户的商品销售转化，从而有利于公司家居、家装业务 4 的整体发展； 

3、新一代家装平台系统建设项目有助于为公司家装业务系统化管理提供平台化支 持，进一步提升公司在家装领域整装全案交付能力并建立统一交付标准，将公司家装业 务打造成为全国范围内的标杆性家装服务平台。 

同时，本次募集资金拟通过家居商场建设项目，进一步完善区域性线下布局，为线 上业务提供线下体验场景，通过线上线下融合产生良好的协同效应，进一步提高市场占 有率；此外，公司结合实际经营需要，拟使用部分募集资金偿还公司有息债务，减少公 司利息费用支出，改善公司资产负债结构。 综上，本次募集资金投资项目的实施将提升公司线上线下业务的整体运营效率，从 而有助于进一步拓展业务规模并增强盈利水平。除此之外，各项目实施完成后预计建设 期后、预测期内平均每年能产生合计超过 20 亿元的增量收入，形成对现有线下、线上 业务的有效补充。

问题2，申请人前次募集资金用途进行了较大变更，前次募投项目无承诺效益。请申请人补 充说明:(1)前次募投项目发生较大变更的原因及合理性，本次拟实施募投项目天猫“家 装同城站”项目、3D 设计云平台建设项目、新一代家装平台系统建设项目与前次被变 更募投项目统一物流配送服务体系建设项目、家居设计及装修服务拓展项目、互联网家 装平台项目的联系与区别。(2)前次募投项目长沙金霞商场项目、新一代智慧家居商场 项目建设进展缓慢的原因及合理性继续实施是否存在重大不利影响。(3)前次募投项目 均无承诺效益的原因及合理性，实际效益是否达到预期。请保荐机构及会计师核查并发 表明确意见。

问题3，申请人最近三年营业收入逐年稳步增长，综合毛利率逐年下滑，期间费用率显著高

于同行业可比公司水平。2020 年一季度营业收入大幅下滑。请申请人补充说明：(1)定量与定性相结合分析最近三年营业收入逐年稳步增长的原因和合理性，与同行业可比公司是否一致。(2)定量与定性相结合分综合毛利率逐年下滑的原因及合理性，公司自 营商场经营及管理毛利率显著高于同行业可比公司的原因及合理性，未维持公司自营商 场经营及管理高毛利率水平是否存在重大不利影响。(3)定量与定性相结合的方式说明 报告期内期间费用率显著高于同行业可比公司水平的原因及合理性。(4)结合最近一期 经营业绩实现情况，说明新冠肺炎疫情对公司生产经营的影响，是否对本次发行构成重 大不利影响。

请保荐机构及会计师核查并发表明确意见。

问题4，申请人报告期内归母非经常性损益金额分别占当期归母净利润的比例较高，主要原 因为投资性房地产公允价值波动。请申请人补充说明:(1)申请人投资性房地产余额大 且占总资产比重高的原因及合理性，是否与同行业可比公司一致。(2)投资性房地产符 合采用公允价值模式进行后续计量的条件，是否与同行业可比公司采用的会计政策一 致。(3)采用公允价值后续计量对相关财务数据的影响。(4)选用的评估方法、评估值 的确定依据等是否符合评估准则等规定。

请保荐机构和会计师、评估师核查并发表明确意见。

问题5，申请人报告期内应收账款余额较大。请申请人补充说明:(1)结合行业特征、业务 模式、信用政策等说明报告期内应收账款余额较大的原因及合理性，是否与同行业可比 上市公司一致。(2)结合账龄、期后回款及坏账核销情况、同行业可比公司情况等说明 应收账款坏账准备计提是否充分。

问题6，申请人各报告期末营运资本为大额负数，资产负债率高于可比上市公司及商务服务 业上市公司均值。请申请人补充说明是否存在重大偿债风险，是否对本次发行构成重大 不利影响。

请保荐机构及会计师核查并发表明确意见。

问题7，请申请人说明自本次发行相关董事会决议日前六个月起至今公司实施或拟实施的 财务性投资(包括类金融投资，下同)情况，是否存在最近一期末持有金额较大、期限 较长的交易性金融资产和可供出售的金融资产、借予他人款项、委托理财等财务性投资 的情形，并将财务性投资总额与公司净资产规模对比说明并披露本次募集资金的必要性 和合理性。同时，结合公司是否投资产业基金、并购基金及该类基金设立目的、投资方 向、投资决策机制、收益或亏损的分配或承担方式及公司是否向其他方承诺本金和收益 率的情况，披露公司是否实质上控制该类基金并应将其纳入合并报表范围，其他方出资 是否构成明股实债的情形。

请保荐机构和会计师核查并发表明确意见。

问题8，请申请人结合报告期内未决诉讼及其他或有事项说明预计负债计提的充分谨慎性。 请保荐机构和会计师核查并发表明确意见。

问题9，请保荐机构和律师核查说明发行人报告期行政处罚的情况，并对是否构成重大违法 行为、是否存在严重损害投资者合法权益和社会公共利益的情形明确发表意见。

问题10，关于新一代家装平台系统建设项目。请申请人补充披露募投项目上市公司子公司其

他股东是否提供同比例增资或提供贷款，是否确定增资价格或贷款利率，结合前述情况说明是否存在损害上市公司利益的情形。请保荐机构和律师核查并发表意见。

问题11，请申请人说明是否存在住宅房地产业务开发业务;除住宅房地产之外房地产及物业 的主要情况及自持、对外出租、出售等情况申请人业务和物业是否存在属于房地产调控 政策范围的情形，是否符合国家房地产宏观调控政策要求;本次募投相关项目为自持、 对外出租还是出售，是否符合国家房地产宏观调控政策要求。请保荐机构和律师核查并 发表明确意见。

相关家居装修设计

红星美凯龙发布关于募资40亿元用于天猫家装同城站、3D 设计云平台项目的公告
向新零售转型，美凯龙就拟募资不超过40亿元回复证监会
最高96亿元！红星、居然融资申请正式获批，还有40亿在路上
红星美凯龙欲募资40亿，用在这些地方
两大龙头融资达百亿 居然之家和红星美凯龙双双缺钱？
多了新门店触达亿万市场！一场天猫家装本地化的重大升级
财经 | 今年已有6家家居企业上市，合计募资超过85亿元
家居周十条|新零售让卖场坐不住、超200家企业参与线上投票
红星美凯龙的2020和2021  一组数据为你起底
金螳螂募资逾40亿布局供应链金融