2020，卡百利艺术涂料值得一个“中国营销创新奖”

回望2020，这一年，让我们挥挥手，一起说声：再见，2020。

你好！2021，加油！

2020年已经过去，对于中国建材家居行业来说，既有挑战，也有机遇，增速放缓、整装变阵、新店减少等热门话题，是2020年度整个建材家居市场的主频关键词；中国建筑材料流通协会数据显示，2020年1-8月份中国规模以上建材家居卖场销售额为4154.1亿元，同比下降33.75%。

如今，2021年已经到来，新年伊始，不少经销商和创业者纷纷开启新一年度的战略布局规划，入局建材家居行业新品类、新材料，试图洞察行业的未来风口及趋势，并成为创业者考察行业及加盟企业的重要依据；事实上，选对了行业、选对了品牌，那就是选对了未来的风口，选对了未来的“钱途”。

那么，2021年，建材家居做哪些品类更挣钱？近年来，随着国家精装房政策的出台，装企及家居建材行业业绩增速放缓，但却加速了软装市场的成长，软装作为家装的重要组成部分，未来市场前景被业内人士广阔看好。业内专家分析指出，未来中国的整体空间将是一个硬装软装化发展趋势，在美国、日本及欧洲发达国家和地区，已经把这种硬装软装化的概念引入到整个家装体系，并成为建材家居行业增加盈利的一个核心要点。

在中国，自卡百利创新性的将艺术涂料“融入”软装市场，并在市场实践中取得巨大成果之后，艺术涂料与软装市场实现了进一步的融合；特别是卡百利对其新零售生态圈资源实施整合，其深刻洞察客户、高效的新零售业务模式，使得卡百利构筑了鲜明的核心业务竞争力，并在行业整合阶段脱颖而出。

      近年来，艺术涂料、家居饰品等建材装饰品类，开始向整体家居空间软装发展，实现了硬装的软装化趋势转型，也使得艺术涂料在行业中的重要性和盈利能力得到了提升。业内人士认为，不能小看硬装软装化趋势，很多具有整体空间效果的艺术涂料，其实无形中会帮助商家增加客单量，对锁定顾客的整体空间的软装销售会起到非常大的帮助。

回首十年前，硬装软装的家居家装行业可以说泾渭分明，分工明确；而今天，艺术涂料已经成为软装市场不可或缺的一部分，市场变化和转型，总在瞬息之间。

市场表现也印证了这一点，作为艺术涂料行业头部品牌，意大利卡百利艺术涂料仅用7年时间，其全国已扩张至900+经销商，1200+终端门店，无论是产品体系、终端赋能、技术服务团队规模、品牌影响力、市场占有率等，都在艺术涂料软装市场处于领先地位。

为了圈地艺术涂料+软装市场，卡百利通过整合资源流量，用流量赋能新零售、深耕新零售，不断在营销创新方面下功夫，深入巩固并打造属于自己的艺术涂料新零售生态圈。

盘点2020年，卡百利不仅与巨量引擎签约（字节跳动旗下数字化平台，产品包括今日头条、抖音、西瓜视频、懂车帝等），还成功携手阿里巴巴旗下躺平智造（阿里巴巴旗下S2B2C平台，获客、转化、服务履约、成交转化全链路数字化体系服务），并与红星美凯龙达成深度战略合作……

一系列赋能新零售、深耕新零售的营销创新及市场举动，使得卡百利的新零售业务模式，开始以消费者为中心，依托大数据、人工智能等技术驱动，对商品生产、流通与销售过程进行了全面的升级改造，进而重构了卡百利的零售业态结构及生态圈，并融合线上、线下零售服务体验，进而更好的满足了广大用户的消费升级新需求。

2020年的卡百利，在“艺术涂料+软装”新零售战略布局的市场实践和努力，值得一个“中国营销创新奖”。

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