从赋能到深耕，卡百利艺术涂料“新零售”如何变现？

  当前，在房地产领域，“三分装修七分软装”成为市场共识。国内消费升级之下，人们越来越追求时尚、品质、个性化的生活。特别是年轻人，更加乐意选择“陈设艺术”也就是软装，来装点专属于自己的生活空间，“软装”成为新时代家装市场的一股新势力。

  最近两年，意大利艺术涂料卡百利创新性地将艺术涂料“融入”软装市场，并在市场实践中取得巨大成果，艺术涂料与软装市场实现了进一步的融合，其首创的“艺术涂料+软装”新零售模式，更是受到了市场和行业的认可。

  近年来将重心向“软装”倾斜的红星美凯龙，也在今年官宣成为卡百利“艺术涂料+软装”新零售的战略盟友。在红星美凯龙商场的所有品类中，软装品类经营面积占比已经达到5.6%。在今年疫情影响下，软装品类的经营面积不但没有下滑，反而实现了15.4%的增长，足见软装市场增长潜力之大。

  红星美凯龙集团执行总裁朱家桂表示，“这两年艺术涂料在整个软装体系里发展很快，在红星美凯龙商场里最大的艺术涂料门店已经做到面积800m²，变成体验馆了。”红星美凯龙选择与卡百利携手，是市场趋势导向，是真正的“各自所需”。

  此外，卡百利今年提出从赋能新零售到“深耕新零售”的概念，并宣布与巨量引擎、阿里巴巴旗下平台躺平智造牵手合作。借助数字化技术，为深耕新零售的战略布局插上翅膀，通过精准捕获流量，更好地实现“变现”。

  众所周知，在消费者主权时代，有效影响消费者、有效营销消费者才是营销的关键。卡百利借数据化技术的力量，可以打破传统渠道环节之间的阻隔，帮助厂家、经销商实现与消费者更为直接的连接。例如在艺术涂料的消费中，有了大数据的导入，个体消费者的消费习惯和消费记录被读取分析并利用，就会让消费行为更精准和科学。而且通过数字化引流，更好地打破店面与消费者之间的高墙，消费者可以从线上的资讯准确找到实体门店，便捷地体验线下的服务，缩短空间交付距离。

  “线上引流到线下体验购买，线下直接获取客户反流线上，互相引流，增加客户”，这个就是线上线下融合的新型营销模式，也是卡百利反哺“变现”的新零售。一张是线下的“实网”；一张是线上的数据、流量的“虚网”，只有利用好这两张网，才能突破传统零售的困局。

  艺术涂料行业发展的根本在于，提升运营效率和优化用户体验，只有这样才能打通厂家、产品、用户三位一体的闭环，实现行业的有机运转。而这些，在数字化技术的加持下，能快速且有效地实现。卡百利做“艺术涂料+软装”新零售模式开拓者、拓荒者和引路人，开启了艺术涂料行业的新里程。

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