“双十一”进入倒计时 电商家居谁拨头筹

  十一黄金周刚过，当各大家居卖场在盘点黄金周销量之时，已有不少品牌家居开始“预谋”如何迎接即将到来的“双十一”狂欢购物日。

  随着节日临近，“双十一”的热度也在不断攀升。根据百度指数显示，“双十一”的移动搜索环比增长66%。在人们对双十一关注度愈来愈高的情况下，各大家具电商品牌也早早开始为双十一引流。

  2014年双十一，林氏木业、罗莱家纺、全友家私三家家居品牌企业进入天猫双十一全品类排行榜前十，成为去年双十一家居品类赢家。作为不止一次参加双十一的企业，今年的双十一，企业间又将采取怎样的措施在购物狂欢日中取得自己的一席之位?

  林氏木业作为以线上销售为主的家具品牌，“双十一”成为其年度销售的重要节点，2013 “双11”一天对于该公司全年产值的贡献比例达到了16%。日前，据林氏木业相关负责人称，此次双十一将锁定6亿目标，力进全行业第三。目标定下，企业营 销手段也将马上随之而上。十月初，其旗舰店就已打出双十一抢先购的口号，更以“比11.11当天更划算”、“99元定金抵149元”的营销手段吸引消费 者。

  罗莱家纺2015年财报出炉，财报显示其今年上半年公司实现营业收入12.50亿，同比增12.38%。从目前来看，罗莱在双十一的营销上尚未有具体营销手段，不过，其于九月正式开业的罗莱home线上商城，或许会成为其为双十一提供增量的另一渠道。

  在十一黄金周之际，全友家私举办以“感恩”为主题的大型促销活动，这家以传统线下门店为优势的家具品牌，在增设的网购节日面前，仍强调十一黄金周的重要性，在10月初，似乎并未露出双十一相关优惠信息。

  在以节日带动消费的家居消费规律面前，传统的黄金周无疑是家居卖家的重要节日点。不仅品牌家居重视，红星美凯龙这样的大卖场更为此不惜花重金聘请高圆 圆、Angelababy为其代言人，打造“嗨购十一”促销节。不过，在标准化商品、成品越来越成熟的时候，传统家居卖场提供的商品基本上都能在网上找 到，实体店客流不断向市场各个角落渗透。网络购物节成为商家业绩突破的愈来愈重要的促销节点，各商家在双十一到来之际，势必掀起一番促销大战。

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