顾家家居官宣收购万格丽 切入不锈钢定制赛道

10月28日，顾家家居宣布战略投资控股万格丽智能家居股份有限公司，以“双品牌独立运营”的模式进入不锈钢整家定制领域。这一交易的核心信息不在资本层面，而在于整家定制的竞争逻辑正在发生变化。

万格丽深耕不锈钢定制15年，是《家用不锈钢整体橱柜》标准主起草单位之一，其聚氨酯融筑工艺获国际绿叶标认证，主打零甲醛、抗菌防潮与耐用性能。顾家则拥有研发设计、智能制造与全国渠道能力。双方的合作以研发、生产、供应、销售等全过程为轴心进行，但是保留了各自的品牌定位和经销商体系。

值得重视的是，整家定制市场已经由板材、柜体等传统的品类发展到现在的多材料、多空间，环保与长期使用价值成为消费者决策因素。不锈钢定制从橱柜局部使用到整个房间的延伸，本质上就是材料能力和交付能力的竞争，顾家补充了金属材料类别的产品，万格丽获得了规模化的生产和渠道资源，互补的目的十分明确。

但是“双品牌独立运营”是否能够奏效，要解决两个实际问题：一是材料工艺上的优势能不能变成跨区域交付的稳定，二是万格丽在被顾家平台资源注入之后是否还能保持原有的经销商体系的独立性，合作打开增长空间的前提是把材料差异化做成可以复制的产品和交付能力，并不是停留在品牌层面的简单叠加。

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