“隐奢”会不会成为高定主流?

“隐奢”会不会成为高定主流?

家居装修设计网2023-06-28 16:03
距离三月的上海建博会已经过去三个多月的时间,七月的广州建博会即将启幕。怀着对七月广州展的期待,笔者重新回顾梳理了三月上海建博会上几大高定品牌的精彩表现。其中,某高定品牌提出的“隐奢生活”主张,让人印象深刻。从高奢到轻奢、简奢,再到雅奢,高端定制总爱拿“奢”字作文章,这次新出现的“隐奢”又是什么?何为隐?何为奢?“隐

距离三月的上海建博会已经过去三个多月的时间,七月的广州建博会即将启幕。怀着对七月广州展的期待,笔者重新回顾梳理了三月上海建博会上几大高定品牌的精彩表现。其中,某高定品牌提出的“隐奢生活”主张,让人印象深刻。

从高奢到轻奢、简奢,再到雅奢,高端定制总爱拿“奢”字作文章,这次新出现的“隐奢”又是什么?何为隐?何为奢?“隐奢”会不会成为下一个高定主流?

一、“隐奢”不是一种风格,而是一种生活方式。

A8空间对隐奢的解读中明确提出:“隐奢” 不是一种风格,而是一种生活方式。

那什么是生活方式?书本上的定义太过生硬拗口。说白了,生活方式就是人们用什么样的方法去追求愉悦和幸福。

居所是生活重要的基础,家居空间是生活方式得以展开的具体场景。对生活在繁华中的富足人群而言,居所这个高频生活场景,早已不再满足于基本的居住功能,而成为人格直接外延的居住空间,表达着主人构想的自我,以及与之相应的审美、兴趣和追求,平衡身心、释放压力、抚慰情绪。高定细分赛道的出现,就是为了更好地满足高净值人群对高品质家居生活的需求和体验。

作为国内较早一批涌进高定家居赛道的品牌,A8空间在业内有着高定“黑马”之誉。在这些年高定产品不断迭代、品牌阵营也在发生悄然变化的过程中,A8空间也在试图以生活方式为中心,重新定义家的设计,寻找居住与生活的相融之道。

那么,当下现代高净值人群最向往的生活方式是什么?

A8空间给出的洞察是:当财富完成一定程度的积累,在丰盈的享受之外,找回归于内心的安宁与平静。现代人活得越来越通透,越来越崇尚返璞归真,那些真正成功者,已具备足够丰盛、强大的内心,不需要再通过过于表面化的东西来表现自己的富足,更多的是从实用性思考,也不在乎别人的评价,更看重自己的内心感受。这种内心感受,是由品质感带来的舒适,由舒适带来的自由感、满足感、幸福感。也因此,A8空间在上海建博会首秀时,提出“隐奢生活”这一概念,并推出呼应这种生活理念的产品系列,在行业里激发了广泛共鸣,拓宽了高定家居在产品研发上的想象空间。

二、“隐”身浮华,感受“奢”雅

A8空间对隐奢生活的解读,以及“隐奢”概念在产品上的运用和表现,都让人眼前一亮。

在三月的上海建博会上,我们从A8空间·隐奢生活馆所呈现的产品上,充分感受到了“隐奢”的内韵 —— 产品摒弃了纯为彰显财富地位的刻意雕琢,而是遵循材料原有属性,回归本真。A8空间在上海建博会重新推出的隐奢原木系列产品,实现了木头、金属、皮革、丝绸、玻璃、大理石等多种材料的融合。经久耐用的同时,突破原本家居不符合现代审美的厚重感,提升了家的气质与尊贵感。在衣帽间抽屉的细节处,东方元素被巧妙融入其中,通过传统的榫卯工艺与现代技术结合,提升了产品连接的稳定性,展现东方匠人的技艺与智慧。

何为“隐”?隐,并非归隐山林,也不止于大隐隐于市,而是平静自如。隐,是不需要所有人理解和懂得;是回归到初心那种最自由、最自在、最舒服、最惬意的那种本真的生活状态;是在繁华中,偏向内心的探寻,逐渐内敛、低调、含蓄,“腹有诗书气自华”。

“奢”,也不是奢华!而是指个性化高品质的产品呈现,是品味与格调的象征;无论轻奢、简奢、“隐奢”,“奢”的前提,是高级感、品质感,内敛却不失奢华,低调且具质感。

三、“隐奢”会不会成为高定主流?

从对高净值群体居住需求的前瞻判断,隐奢概念的提出,隐奢生活系列产品的落地呈现……我们不难看出,A8空间已经“厚积薄发”,领先一步抢占心智,形成自己的品牌主张和竞争优势。那自“高定”细分赛道形成、发展至今,经历了“轻奢”、“简奢”、“雅奢”等几股风潮,现在这股“隐奢”风会不会成为高定主流呢?

从消费层面看,高净值群体对“隐奢”消费需求,虽然已经在慢慢突显。但市场对隐奢的概念尚未普及,上海建博会之后,A8空间对“隐奢”生活的相关宣传力度也不大。因此,在轻奢、雅奢的大环境之下,目前消费者对“隐奢”的认知还是如水中望月、雾里看花,不甚了了。其消费需求在实际生活中,往往会被涵盖到其它设计风格之中,而不会单独提出。换而言之,消费者对“隐奢”概念的认知,还需要时间去引导和沉淀。

从品牌层面看,A8空间隐奢生活系列产品在三月上海建博会的“首秀”,无论是概念阐述,还是产品落地,都收获了较好的反响,稳扎稳打走好了第一步。但想要“盘活”一个系列产品,除了看品牌前期的投入力度,也要看后期研发、设计、生产等环节的持续发力与配合。

现在A8空间隐奢生活系列产品,骨架已经形成。后续能否将这一系列产品打成“爆品”?能否将其转化为A8空间独有的品牌特色与竞争力?要看A8空间后期的战略规划和研发创新水平。而成为“主流”也并非A8空间的追求目标,高定本身就是一个极其强调个性和情绪价值的产品,不需要大众化。一枝独放不是春,百花齐放春满园。对于A8空间来说,建立一套完整的隐奢生活哲学体系,通过在原料、工艺等方面的不断精研,形成品牌的独特标签和竞争优势,可能是A8空间真正的目标。

责任编辑:李召莉

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