洞见·行业|以设计主导产品创新 定制家居行业未来可期

　　2021年3月24日，全国建筑装饰行业开年首个综合性展会——中国建博会（上海）于上海虹桥·国家会展中心隆重举办。今年上海建博会以“高端定制，设计主导”为主题，约600+家居建材企业参展，现场观众10万+。PChouse太平洋家居网展开“洞见·行业”特别报道，破局“高定”，探索中国定制家居新玩法。

定制家居市场提升空间大 未来行业持续集中

　　随着国内经济持续发展，人们对居住环境的需求也日益提高。2021年中国人均国民收入突破1万美元，超过中等偏上收入国家的平均水平，势必将持续推动大众愿意为打造更舒适的居室买单。不论是新房装修，还是二手房装修，亦或是存量房翻新，都存在定制家居需求。据公开数据汇总，2019年我国定制家居行业市场规模为1366亿元，同比增长7%。据智研咨询发布的《2020-2026年中国全屋定制家具行业投资潜力分析及发展趋势分析报告》数据测算，2025年中国定制家居行业市场规模预计将达到1732亿。

　　然而目前定制家居行业还存在“大行业小公司”的状况，仅有欧派家居、索菲亚、好莱客、尚品宅配、志邦股份、我乐家居、金牌厨柜、皮阿诺、顶固集创，这九家在A股上市的定制家居企业。展会上的拿下大展位的也多是这些第一梯队家居企业，它们优势显著，生产规模大，使用的原材料好，因而售价更高，相较于其他三四线品牌来说，更能吸引中高端消费群体。同时一线品牌未来也可以通过降低加盟门槛，抢夺二三线品牌的市场份额。而二三线品牌，面对已经产生的较高壁垒，要想进入第一梯队，需要同时提升品牌和投入大量资本实现高效率工业化生产，难度很大。

　　同时随着年轻一代个性化消费趋势的发展、小户型住宅占比的提升，以及未来居住用地的下降，消费者对于定制家居的需求以及对于家居企业的知名度、制造能力都会更加看重，因此未来定制家居行业集中度会进一步提升。

以设计主导产品创新 抢占年轻&高端消费群体

　　在社会快节奏发展的时代，市场也瞬息万变。不论是一线，还是二三线定制家居品牌，想要不被时代和市场淘汰，都要时刻紧跟发展潮流。 

　　好莱客注重“设计驱动” 紧跟年轻文化潮流

好莱客营销中心副总经理林丽妮

　　好莱客营销中心副总经理林丽妮介绍，好莱客很注重“设计驱动”，此次好莱客参展上海建博会，提出为年轻消费群体打造了一个通往未来生活的“盲蛋 EGG”，展厅的设计灵感也是基于现代年轻人喜欢拆盲盒和扭扭蛋的潮流。居家空间是开放式的设计，把很多元素容纳进来，例如无边界的客厅，整面的猫爬架，让人和猫和谐共处；又如电竞主题的卧室，让主人的生活习惯和爱好可以结合在一起。

好莱客上海建博会展厅

　　玫瑰岛·1858打造有文化传承的高定产品

玫瑰岛抗菌卫浴国内营销总经理 李多培

　　大众生活品质的提高，对卫浴类的产品也逐渐提出各种细节的要求和定制的需求。玫瑰岛作为领先的定制卫浴企业，推出了自己的高定品牌--1858。玫瑰岛抗菌卫浴国内营销总经理李多培介绍，做有文化传承的产品是玫瑰岛的坚持。“玫瑰岛1858”名称的来源正是致敬法国服装设计师查尔斯，是他于1858年在法国巴黎开创了自己的高定服装定制工作室，“高定”一词亦由此而来。今年上海建博会的玫瑰岛的展厅也是围绕1858的6个系列高定产品来展开设计的。李多培先生强调，“玫瑰岛1858”不论是从产品设计还是选材品质方面，都有很大的提升，同时在卫浴产品与人的交互上也有新的突破。

玫瑰岛抗菌卫浴上海建博会展厅　 

　　顶固全屋定制则推出美式风格的“伊利诺伊”系列，深邃蓝与珊瑚红的个性撞色设计，柱式点状拉手，集现代简约与古典与一身，希望为消费群体营造自由浪漫的生活场景。

顶固全屋定制上海建博会展厅

提升品质及服务 布局全屋整装新赛道

　　在当前懒宅经济催生下的家居消费，不论是个性化的刚需，还是改善型的品质消费，都希望能有一站式的服务和整体解决方案。同时随着家居零售渠道流量日益碎片化，整装大家居逐渐成为新的流量入口。作为定制家居行业拓客的新领域，整装大家居对于供给端和需求端都有着极大的吸引力。

　　好莱客营销中心副总经理林丽妮认为全屋整装赛道是好莱客需要去把握住的。他们也希望与未来合作的装企能够一起打包更有品质，有性价比的产品，以及提供更好的服务。 林丽妮女士也分享道，作为定位中高端消费人群的家居企业，好莱客其实一直都在提供高品质差异化的产品，例如设计玄关可自动翻转的鞋凳，衣柜的衣杆上给添加营造氛围的灯带等等。

好莱客上海建博会展厅

　　 在整装赛道上，玫瑰岛抗菌卫浴国内营销总经理李多培介绍玫瑰岛也有与保利、中海等房企合作，参与到他们的集采项目中，也会在项目前期共同研究如何能够快速地把标准化的卫浴产品融入进楼盘户型中。

玫瑰岛抗菌卫浴1858系列产品

　　玫瑰岛经过研究发现，居室中厨房和卫生间对人的健康是非常重要的，因为这些用水的空间，比较潮湿，最容易滋生细菌。玫瑰岛淋浴房将卫生间干湿分区，减少潮湿，同时淋浴房使用易洁抗菌玻璃，能有效减少污垢附着，一冲即净，搭配抗菌浴室柜，抗菌马桶，抗菌地漏等，提升空间的洁净度，为消费者提供更健康的居住环境。

　　结语：

　　虽然2020年新冠疫情，对家居行业造成了一定程度上的冲击，市场规模增速会有所下降。但2021开年的上海建博会来自全国各地的600+家居建材企业的参展盛况，以及各大定制家居企业产品设计的创新和品质的提升，让我们看到了家居行业强大的抗压能力，相信未来定制家居行业将走向更快速，持续，健康的发展之路。

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