跨界合作，IP升级，齐家网与年轻用户对话

中新网10月12日电 《2019年互联网家装用户洞察白皮书》显示，80后、90后成为装修行业主流消费人群，占比高达68%。顺应家装群体年轻化的趋势，不少家装企业转变品牌营销战略，抢占年轻用户心智。其中，互联网家装龙头齐家网的表现可圈可点。

2019年以来，齐家网创新品牌营销方式，通过跨界合作、IP升级，在微博、抖音等年轻人聚集的网络社区，与年轻用户展开对话。

如今，跨界合作成为潮流，多个品牌相互联合，发挥各自优势，产生品牌叠加效应。齐家网可谓是跨界合作的资深玩家，2019年合作的有百度、支付宝、顾家家居、吉利汽车、格力、同程旅游、金逸影城、世纪佳缘、良品铺子等近百个品牌，横跨家居、家电、汽车、旅游、食品、影视、食品、科技等多个行业。

在齐家网品牌升级、上市一周年、十一家装节等2019年重大节点，齐家网展开了多个微博蓝V品牌联动活动，突破品牌固有圈层，让活动得以广泛传播。其中，7月12日上市一周年之际，齐家网创建 #712全民家装节# 微博话题，累计曝光量达830多万，互动量达6.4万；同时，微博联合康佳集团、三棵树、WiFi万能钥匙、百合网等20家品牌，一同为齐家网送上生日祝福，发布相关海报，融入712家装节氛围，累计曝光量达150多万，转发量达5万，评论数达1.3万条。业内人士指出，跨界合作可以为品牌带来新元素，扩大用户覆盖渠道，抢占用户使用场景，集中资源为品牌活动造势，使品牌联想更具张力，改变传统营销模式下品牌单兵作战产生的弊端。

在IP升级方面，齐家网与中国家装改造类顶级IP《暖暖的新家》节目合作关系已维持4年，2019年，双方尝试更多元传播方式，线上线下齐上阵，为齐家网品牌传播及暖家IP助力。为了给《暖暖的新家》第九季开播造势，齐家网在齐家北京建材家具馆举办观众见面会，暖家主持人到现场主持，人气大咖设计师分享家装案例趋势，齐家网优质监理讲解装修验收干货，为现场用户送去实用家装资讯。同时，在线上，齐家网官微与格兰仕、索菲亚、哈罗助力车等36家品牌蓝V联动，累计曝光量达820万；在抖音新建 #暖家装修大揭秘# 话题、节目号及齐家官方号，为话题共同聚力，累计曝光量超1350万。

据了解，《暖暖的新家》由北京卫视倾力打造，该节目聚焦普通人的生活形态、为老百姓解决生活难题，是一档传递暖心、暖家又融合实用家装知识、前沿家装理念的正能量节目，其精神内核与齐家网“家之所在，心之所安”的品牌理念不谋而合，齐家网已连续4年独家冠名《暖暖的新家》，并凭借该营销传播两次获得中国广告协会颁布的媒企合作金奖。

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