14亿中国消费者30%种草，箭牌超级直播夜发生了什么

9月20日，箭牌卫浴920超级品牌日当天，14亿中国消费者中1/3在线透过镜头感受中国智造的硬实力，更有多位消费者代表亲临箭牌大厦总部直播间，纷纷为箭牌卫浴点赞。直播全天互动次数超过160万，总曝光超5亿，订单数量达9036单，销售超1.8亿元。

超强主播阵容全覆盖

圈层效应充分发挥

凭借流量集中爆发和用户高频互动的优势，直播获得越来越多品牌商的青睐。此次箭牌920超级品牌日“前期内容种草+中期话题互动+全线宣发“的组合拳”的最大意义就在于，直播的流量爆发期过后，让用户的关注点得到有效转移，并获得更长的停留时间。

直播当天，箭牌卫浴作为行业首家发布《卫浴空间收纳指南》，更是通过分享浴室空间留存之道、微装趣味实验、五大场景建立起“知识型+场景化”的“内容化直播”。

当晚，箭牌直播间先后迎来了重量级嘉宾和特约带货主播做客“浴见洁净”“浴见时光”“浴见初心”“浴见自在”“浴见智慧”五大快闪店。空间管理专家卞栎淳现场展示空间收纳魔法，分享“空间留存之道”；箭牌产品推荐官、德国红点奖评委孙信喜现场点评箭牌卫浴红点设计奖获奖产品；更有BOSS天团出马乘风破浪。

在“浴见初心” 馆中，箭牌家居集团副总经理卢金辉感慨：“我作为70后，见证了卫浴产品的发展，从卫浴满足基本需求到舒压解放自我，浴室空间发生了翻天覆地的变化，箭牌卫浴一路秉持初心，希望改善人们的卫浴生活品质，为消费者创造最美好的卫浴体验。”

期间，网友们不仅沉浸式体验了智慧美好生活的场景，更是与箭牌产品推荐官胡可，箭牌产品体验官、《空间交换》前主持人王小骞王小骞，箭牌家居集团副总经理谢炜进行了互动。从台前到幕后，呈现了一场从行业权威背书到明星趣味访谈的超级直播夜。

而在前期，箭牌卫浴已经通过多场直播活动推动用户UGC。其中，箭牌卫浴通过小红书、一兜糖、好好住等2C家居消费平台，推广生活方式、装修风格、搭配品位等优质内容种草，建立起品牌与用户、产品与用户的连接，完成消费圈层培养。而在920箭牌超级品牌日前期，箭牌卫浴发起抖音“爱让生活更智慧”全民任务，实现蓄客导流。与此同时，箭牌卫浴牵手严艺丹做客网易云音乐《超级面对面》栏目，再度形成品牌信息的触达，为用户与品牌的互动“提频”，充分发挥圈层效应。

打造“箭牌超级品牌日”IP

激发品牌长尾

马化腾在给《超级连接》的序中写道：“线上线下一体化、自主经营的智慧零售”，今天已经成为零售消费行业“不可或缺的必答题”。线上消费已成为带动内需消费新增长的火车头，尤其是在此次应对新冠疫情过程中，箭牌卫浴等企业纷纷开启“数字化战疫”，通过小程序、社群、直播电商等新的零售消费形态，实现了“隔而不离”的分工协作，为序复工复产形成强大的保障力。

这股力量整个行业加速蜕变，家居品牌开启了门店线上化，口碑线上化，获客线上化等一系列迭宕性发展。此次ARROW箭牌整合卫浴、瓷砖、橱柜、定制家居全品类，打造出920箭牌超级品牌日，这是独属于ARROW箭牌的直播日。

任何一个好品牌都需要强大制造业、研发、营销实力来支撑。从智慧浴室到智慧阳台，升级为“全球智慧大家”的箭牌卫浴发展进入智慧阶段，其智能马桶研发更是进入第七代。

本次直播间里，中科院博士吴昆首次讲述了与箭牌卫浴深度合作之路。2017年箭牌家居集团获中科院授牌“中国科学院新型特种精细化学品技术创新与产业化联盟新材料应用基地”，正式开启两方的深度合作。2018年，箭牌卫浴从消费者应用需求出发，联合中科院推动高价值项目落地转化，2020年重磅推出行业独有的超洁净系列智能马桶，推动“健康”主题的中国厕所革命，表达箭牌卫浴的“抗疫”力量：陶瓷釉面采用的抑菌蓝光釉，釉面致密光滑，在200倍显微镜下观察无微细孔；人体高频使用的部件均采用纳米银离子抗菌技术，抗大肠杆菌率>99%，更有水路3重自洁、G3双擎冲洗等创新科技加持，阐述箭牌卫浴的健康大爱。

回顾今年以来箭牌的几场大型直播，无论是正月期间的全国大型活动百店同步直播，还是618直播大战，以及本场“920直播狂欢夜”，都展现了中国品牌正在不断提升国民生活品质的价值。作为卫浴行业头部品牌，箭牌卫浴920超级品牌日再次刷新直播电商2.0新玩法，而箭牌在UGC营销上的布局也将助其激活品牌直播活动的长尾效应，形成后期的长期曝光正向循环，在未来撬动更大的商业价值。

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