鹅小天焕新诞生记：一场品牌形象升级的“国潮盛宴”

  一提及国产家电品牌，小天鹅绝对占有一席之地。而一说到小天鹅，国人脑海中又能立马浮现出一只蓝色的、昂首待飞的天鹅形象。就是这只“小天鹅”，已默默守护中国家庭健康42个年头，早已深入人心。然而这个印象，自9月16日之后，将被更加符合品牌年轻化定位的全新IP形象——“鹅小天”替代。近期，小天鹅与国潮品牌东来也合作，打造了一场品牌形象升级的“国潮盛宴”。

  一场风格鲜明的“国潮盛宴”，搅动全民关注

  在确定了与国潮品牌东来也合作之后，小天鹅品牌形象升级就确立了“新国潮”的基调。最开始，一张 “猜猜鹅是谁”的海报成功搅动社交媒体平台，“鹅小天”的背影吊足消费者胃口；到后来，在千呼万唤中鹅小天潇洒转身，揭开神秘面纱，天才、聪明、可爱、弄潮、暖心的新国潮形象，成功圈粉无数。

  鹅小天焕新亮相，掀起一场“国潮盛宴”

  自此，国潮范儿十足的鹅小天在圈粉的道路上便一发不可收拾。满满中国风的《鹅小天修炼记》，如一幅画卷徐徐舒展，展示了国人由来已久对鹅的喜爱，以及鹅小天的修行不易，妥妥为鹅小天贴上了“国民鹅”的标签，从此也只有鹅小天才能为中国鹅代言。要知道，因为对小天鹅到来的期待，11家跨界品牌微博蓝V开启互撩模式，6位百万级微博大号直接喊话小天鹅官微，更有百位微博黄V刷屏为鹅小天造势，鹅小天风头一时无二。

  #乘风破浪鹅来也#微博话题阅读量超5000万+

  终于，在9月16日晚上，小天鹅用行业首场国潮IP出道沉浸式场景直播，迎接这位“巨星”的首次登场。小天鹅洗衣机品牌部长陈可力任“金牌经纪人”、小天鹅冰箱市场部部长陈亚飞任“首席宠鹅官”，亲自护航鹅小天破壳新生。东来也国潮好物推荐官孙道军也空降直播间，与675多万网友共同见证这场“国潮盛宴”。在微博上，#乘风破浪鹅来也#话题总阅读量达5219万，总互动量近10万，千万网友评论刷屏。

  一次行业标杆的品牌升级，小天鹅焕发新活力

  长久以来，传统制造业给消费者留下的都是“朴实无华”的刻板印象。然而，在互联网语境的新时代场景下，打造符合消费者审美的全新IP，尝试利用现代年轻人感兴趣的文化和语言与之对话，是家电行业新的出路和方向。小天鹅通过推出全新IP“鹅小天”，打造出紧跟互联网时代、更懂次世代年轻人心意的全新品牌形象，与Z世代无障碍沟通，也为行业树立了品牌升级的标杆。

  鹅小天与Z世代无障碍沟通，树立行业品牌升级标杆

  秉承“健康科技，品质生活”的理念，小天鹅专注家电行业42年，是我国著名的国民品牌。而东来也是国潮文化的先行者，致力于传播中华传统文化。小天鹅联袂东来也，以品牌基因为内核，以新国潮为基调，不仅为鹅小天增加了一层神秘的东方国潮范儿。更重要的是，两者内核的贴合，实现了粉丝间的相互转化，和品牌基因的相互加成，互相成就更大的全民影响力。通过深刻的洞察，这手“国潮牌”一经打出，进一步夯实了小天鹅国产洗衣机领军者形象。而随着鹅小天日渐深入人心，这一形象会越来越清晰。

  据了解，鹅小天的形象将广泛应用于小天鹅售后服务、品牌传播、圈层运营等诸多层面，拓宽市场认知度。通过鹅小天传递品牌理念、品牌故事和产品特性，消费者将更加了解自己对于洗护方面的需求，从而促进小天鹅洗烘套装等产品的销售。值得一提的是，鹅小天表情包已经抢先在微信上线，老品牌藉由新形象，重新迸发出前所未有的活力。

  一个完美解读品牌的形象，鹅小天代言创新科技

  “不是每一只国潮鹅，都可以叫‘鹅小天’。”孙道军不止一次强调，足以看出其对于这次设计的满意。

  孙道军这样介绍鹅小天的形象，“水流卷起的漩涡如同洗衣机的筒口，内里星河交际、日月流转，形成了一个不凡的、纯净的乾坤天地。鹅小天似一位武功大成的大侠洞悉乾坤，成竹在胸；又似一个Z世代的‘弄潮鹅’，永伫潮头。Wink的眼神里透露着一股与生俱来的自信、俏皮和可爱。”鹅小天的形象完美诠释了小天鹅的品牌精神，品牌契合度极高。

  鹅小天身怀绝技，是小天鹅创新科技最佳代言

  不仅如此，鹅小天还是小天鹅创新科技的最佳代言。鹅小天身怀绝技，但也一身洁癖，于是自创御水术、御泡术，抵御一切污渍。小天鹅洗烘套装中的超微净泡洗衣机，独创的超微净泡发生器，能够将水和空气转化为亿万级微纳米气泡，渗透衣物纤维，既能节约洗涤剂，又能够解决洗涤残留细菌滋生两大洗衣机问题。

  鹅小天还十分贴心、机灵，洞察到中国人一般都有晒被子的习惯。小天鹅热泵式烘干机全新晒被子模式，模拟太阳照晒的效果，实现在阳光下晾晒被褥、衣物的蓬松干爽效果。同时，行业独有紫外线杀菌功能，模拟阳光紫外线，有效杀菌率高达99.9%以上，免除螨虫和细菌的困扰，不管是贴身内衣、床上四件套，都能确保洁净和卫生。随着鹅小天更多的出现在生活中，一看到鹅小天，消费者就能直观感受到小天鹅洗烘套装产品的出众性能。

  因“新国潮”而“潮”，小天鹅再次焕发新动能

  通过合作东来也，借助“新国潮”而重新“潮”起来。小天鹅的这场品牌升级是一场“国潮盛宴”，更是一次行业标杆式的操盘。未来，小天鹅将可以通过“鹅小天”的形象直接与年轻消费者对话，与更多中国家庭探索中国式健康新生活。这次品牌升级，值了！

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