“科技+国潮” 喜临门征战千亿睡眠市场的利器

国民床垫品牌喜临门又搞事情了！

日前，喜临门耗时9年研发、获得107项专利的Smart Wave护脊深睡系统正式在上海发布。亮相现场科技感的诠释和智能化演绎，让床垫产品有苹果/小米/锤子手机等电子产品的发布会既视感。

科技让生活化繁为简，据全球市场调研公司Euromonitor发布的“2020年全球10大消费趋势报告”，宅经济+人工智能上榜，喜临门Smart Wave所提倡的“床适应人”刷新国人对于床垫与睡眠关联的认知，并将利用智能/科技/大数据，重新定义国人的舒适睡眠。

护脊深睡，深谙消费痛点

“睡得晚、睡得短、睡得浅成为常态”，在喜临门第8年发布的2020中国睡眠指数报告调查中显示，国人睡眠问题急需改善。这其中，年轻群体作息不规律、睡眠不充足、青睐科技助眠；中老年群体关注睡眠健康；996类上班族需要养护脊椎、延长深度睡眠...床垫产品消费受众的需求更加多元化、多面性。

床垫产品必需深谙消费者痛点，Smart Wave“床适应人”实现了这点。

在推出Smart Wave之前，喜临门中国人体大数据库（与中国标准化研究院合作）经过6年时间收集到2.6万个体型数据，能最大范围覆盖不同体型用户，360°贴合人体曲线，实现千人千面。

Smart Wave护脊深睡系统具备“分区空气弹簧”、“智能匹配算法”、“睡姿识别睡眠感应”、“深度学习”四大核心技术，可实时追踪人体身高、体重、脊柱曲线、心率、呼吸、身体压力等信号，自动学习和升级，根据用户每次睡眠的数据动态优化睡眠方案。中标院人类工效学实验室数据显示，在随机双盲测试中，使用Smart Wave护脊深睡系统的用户，平均整晚翻身次数减少50%，深度睡眠时间平均提升17分钟。

国潮助力，不止是科技

正如华为对研发和创新的投入、比亚迪全面撒网式的发展做到“自给自足”、格力“掌握核心科技”一样，Smart Wave智能深睡系统的问世，折射出喜临门依靠科技提升核心竞争力的目标和信心。在2020复杂形势下，科技创新确实成为民族品牌最迫切的命题。

诚然，科技并非喜临门唯一发力的方向，还有国潮。

在Smart Wave护脊深睡系统发布次日，喜临门携大师级设计师戴昆设计的2020东方软床系列就亮相2020中国家博会，该系列产品为“新中式”风格空间注入全新生命力，向世界传达喜临门的国风魅力。稍早之前，喜临门受到东方文化启发，将“圆”作为符号美学的设计基础，运用在升级产品的使用体验中，进一步探索中国元素在产品上的运用。

在年轻族群中,国潮已成为最流行的时尚文化，截至2020年3月，国潮品牌入驻数量相较于2018年1月涨幅突破2000% 。买国货、晒国货，年轻族群发自内心地认可自身所追求的中国元素。

在国货当自强的国潮背景下，“中国床垫第一股”喜临门近几年在科技与国潮方面频频发力，从品质领先向品牌领先做战略转型，并与小米、丁香医生、脉脉、越马等品牌实现跨界合作，欲打造睡眠产业的标杆。

千亿睡眠市场，喜临门如何征战？

就床垫品类而言，2019年国内床垫总产值达98.82亿美元，近5年来增长45%，与此同时，国内床垫市场需求的快速提升，2019年床垫消费总额达83.42亿美元，近5年来增长39%。

在国家“内循环”的号召下，国内床垫市场潜力将被深度挖掘。截止目前，喜临门旗下喜临门、M&D、夏图三大自主品牌的专卖店数量接近2700家，全国撒网式布点+金字塔式的产品系列结构，将为喜临门征战全国市场助力。

在2019年7月，国家正式出台《健康中国行动(2019—2030年)》，国家卫健委政策研究室主任张毓辉曾表示，到2020年大健康产业有望突破8万亿元的产业规模，但中国健康产业生产总值仅占GDP的5%左右（欧美国家占比超15%），相比而言发展潜力巨大。

数据显示，2020年整体睡眠市场的产业规模将达到4000多亿元。基于科技的发展和认知改变，“睡眠经济”也成为了中国健康消费领域新的经济增长点。睡眠家居产业、睡眠健康产业、睡眠服务/科技产业正在快速发展。

可以预见的是，喜临门在千亿睡眠市场的征战中，将走全方位的发展道路，如已开展的着力产业智能升级、打造信息化智能透明工厂平台、加码研发实力、赋能产品端等等，未来，喜临门将继续注重品牌的内生培育和层次搭建,扩充和丰富品牌矩阵,形成稳固的品牌金字塔格局,满足各层次客户的品牌需求。

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